日前，五糧液推出“揚帆起航 錦鯉一生——五糧液‘一生酒柜’計劃”活動。消費者只要購買第八代經典五糧液，掃描瓶口二維碼，即可為2019年的準大學生送上未來結婚、生子、生日三大重要時刻慶祝用酒，為即將步入大學校園的新一代消費者，送上人生“錦鯉”。
五糧液為何要推出“一生酒柜”計劃，尋找99名“錦鯉學子”？
五糧液為消費者打CALL
利用高考，進行品牌傳播和營銷，在白酒行業并不鮮見。但五糧液推出“一生酒柜”計劃，則更凸顯了公司以消費者為本的理念。
首先，莘莘學子在8月喜獲錄取通知書，自然少不了升學宴、謝師宴。五糧液在此刻推出“一生酒柜”計劃，滿足了其酒飲需求。
更值得關注的是，活動將第八代經典五糧液與新一代學子形成關聯，不僅產生了“新一代五糧液”致敬“新一代大學生”的傳播效果，更為五糧液提前鎖定年輕消費者，培養未來的意見領袖。
其次，活動突破傳統買贈、領酒模式，堪稱是最“走心”的溫情營銷。
五糧液“一生酒柜”計劃，以高考為契機，在消費者的一生重要時間節點如結婚、得子等送上美酒，與其共同成長，讓消費者與五糧液一路同行，見證人生喜樂。
第三，洞察親情、持續打造情感IP。
五糧液推出“一生酒柜”計劃后，還將為99名“錦鯉學子”提供了專屬藏酒專區。每到結婚、生子等節點，父母親朋都會與其聚會慶祝，都可以分享五糧液美酒。
因此，五糧液推出“揚帆起航 錦鯉一生——五糧液‘一生酒柜’計劃”，不僅是為消費者的人生打CALL，也是五糧液“以消費者為本，有效提升消費者品飲體驗”的品牌理念落地。
第八代經典五糧液破局
2019年5月20日，第八代經典五糧液正式投產上市并深受市場追捧，終端價格達到1399元/瓶。
在此背景下，五糧液推出“一生酒柜”計劃，正是借助第八代經典五糧液上市所展開的一場營銷變革和破局。
首先，推出“一生酒柜”計劃，通過開瓶掃碼，五糧液加強了與消費者的溝通互動，實現數據化營銷。
在第八代經典五糧液推出后，利用“一生酒柜”活動尋找目標消費者，實現了從品牌高空到地面、產品從渠道到消費者的轉型。
通過“一生酒柜”打造，五糧液陪伴消費者走過漫長歲月和重要人生節點，彰顯了五糧液的品牌溫度與情感價值，同時也讓消費者成為五糧液忠實粉絲。
利用自身豐富的產品線和供應鏈整合能力，五糧液“一生酒柜”計劃正提前布局新一代年輕白酒消費族群。
由此可見，“一生酒柜”計劃不僅是一次品牌營銷和傳播，更是五糧液利用第八代經典五糧液上市之機，進行的一次營銷創新。
