文 | 張強
自2015年起，生肖酒就逐漸成為白酒市場上一個獨特品類，它集文化價值、收藏價值于一體，成為酒類廠商和消費者爭相追捧的對象。
作為高端白酒的代表，2015-2020，洋河每年一個大動作，每年一款精品生肖酒，每一款生肖酒都會引發業界高度關注。
今年，微酒記者獲悉，在12月12日，洋河將重磅推出牛年生肖酒“牛聚五福”，并在洋河1號官方商城，京東、天貓、蘇寧三大電商平臺洋河官方旗艦店，夢享定制商城同步開啟線上預售。
牛聚五福，洋河生肖酒的三大價值演繹
在各大酒企紛紛出手搶奪生肖酒市場的情況下，洋河推出的生肖紀念酒能夠脫穎而出，它的魅力究竟在哪？
作為洋河每年特別推出的一款紀念酒，除了有獨特寓意的命名之外，洋河生肖酒還是融書法、繪畫、陶瓷、造型、釀造等于一體的藝術品。
有行業人士告知記者，洋河生肖酒能夠獲得如此成績，與其產品的獨特性密不可分，其價值主要體現在三個方面：
第一方面是由文化屬性的賦能，使得洋河生肖紀念具有獨特的文化價值。
從包裝設計上來看，洋河牛年生肖酒的“牛聚五福”是由，中國書法家協會副主席、江蘇省書法家協會主席、著名書法家孫曉云親筆所題，整體氣韻雅致、渾然天成，更添典雅、富貴之氣。
所謂“牛聚五福”，在中國傳統文化中，“牛”一直被當作最美好的祝愿之一，此次發布的牛年生肖紀念酒，洋河也在設計中詮釋了中國的“牛”文化。
“牛聚五福”牛年生肖酒造型取金牛奮力向前之態，金牛肌肉分明、骨骼清晰、神情生動，整體造型充滿了力量感與速度感，洋河也借用產品，致敬大國之勢，向世界傳遞中國力量和自信。
第二方面是由于生肖屬性的賦能，使得洋河生肖紀念酒具有獨特的收藏價值。
從產品上來看，洋河生肖酒采取限量發售的模式，帶來了產品稀缺性，再加上每年10%的遞增（每年10月1日自然提價10%），讓洋河生肖酒備受白酒收藏家們的青睞，每次預售、發售都是一搶而空，頻頻出現缺貨狀態。
第三個方面是由“大師”屬性的賦能，使得洋河生肖紀念具有獨特的品質價值。
這款生肖酒由洋河國家級釀酒大師精心調制，68度的高度原酒，高而不烈，低而不寡，綿長而尾凈，豐滿而協調，使得洋河生肖酒擁有獨特并且出眾的味覺屬性與品質價值。
這款集文化價值、收藏價值、品質價值于一體的洋河牛年生肖紀念酒，將其價值演繹得淋漓盡致。前有六款產品的優秀表現在前，洋河牛年生肖酒的前景可見一斑。
洋河生肖酒，如何做到脫穎而出？
牛年生肖酒“牛聚五福”已是洋河推出的第七款生肖酒。在過去的幾年中，不管是首發的大吉羊，還是2020新推的金鼠獻瑞，熱度連年高漲。生肖紀念酒已經成為洋河每年一度的明星產品，也是老酒與收藏市場最為期待的產品之一。
“經過六年的打磨錘煉，‘洋河生肖酒’這個具有行業影響力的大IP已經煉成。”有行業人士表示。
能夠在眾多生肖酒中脫穎而出，洋河生肖酒是怎么做到的？
其一，通過強大的品牌力，開辟出了一條平行賽道。
隨著年底的接近，市面上的生肖酒漸成百舸竟流之勢，要想脫穎而出，就要占據消費者的心智。
對于消費端來說，品牌力強悍、稀缺、具備投資收藏價值的生肖酒才值得購買、投資。
洋河作為行業的前三甲，擁有強大品牌號召力，限量發售的模式又讓洋河生肖酒比較稀缺，每年的產品升值，讓消費者放心收藏。這些正是洋河占據消費者的核心競爭力。
有知名老酒大咖指出：“現在市場上洋河老酒存量較少，洋河的生肖酒創造性地將生肖文化、民俗文化與酒文化結合起來，具有特殊的紀念意義和收藏價值，很有升值前景。”
其二，連年不間斷出新，強化了消費者的動力。
眾所周知，新IP的打造需要不間斷的推陳新，有些企業生肖酒推了一年或者兩年就不再推新，以至于一些收藏與生肖愛好者不能集齊。
而洋河連續六年每年推出新的生肖酒，這給收藏及生肖愛好者更大的動力，也讓之前的洋河生肖酒在市場擁有更大的價值屬性。
中國酒業協會副理事長宋書玉也曾表示，如今，白酒收藏消費正受到越來越多消費者的喜歡，而中國白酒承載的文化，其釀酒、包裝背后的故事與元素都足以支撐起白酒收藏的價值。因此，生肖酒、紀念酒的市場收藏熱將會持續升溫，跟風不怕，貴在出新。
用生肖文化，接連消費者
近年來，白酒市場競爭加劇，洋河股份憑借其高端產品的獨特競爭力不斷擴張渠道，提升市場份額，其品牌影響力也不斷提升。2020年，加強文化輸出和IP打造仍然是洋河股份應對白酒市場激烈競爭的重要策略。
以十二生肖為文化內核，以傳統生肖符號為文化底蘊，洋河正在引領行業產品模式創新，賦予了產品更高的收藏價值，彰顯“新時代白酒的價值典范”。
通過與生肖文化的結合，洋河充分展現了品牌的實力與誠意。洋河生肖紀念酒在中國消費者提供更高品質的文化消費品和收藏品的同時，也展現了洋河緊跟時代步伐，引領白酒行業的文化新風尚。
在傳統不斷被打破、創新層出不窮的今天，洋河進一步創新文化傳播方式，借助生肖文化，洋河正在用新的方式連接消費者，滿足消費者內容需求和精神體驗需求的同時，也擁有了應對市場競爭的核心競爭力。
