文 | 張強 編 | 吳弩
11月4日，洋河股份在投資者關系活動中表示，近期將重點強化夢之藍M6+，以及夢之藍水晶版的推廣。今日，微酒記者從市場獲悉，洋河股份夢之藍水晶版已經開始上市。
過去幾年，夢之藍系列為洋河和業界帶來了諸多精彩。其銷量從2013年的過30億元，到2016年的過50億元，再到2018年的過100億元——夢之藍的支撐作用，讓洋河“步步生輝”，業績增長一倍有余。
如今，夢之藍水晶版的上市將會帶來怎樣的變化？
夢之藍水晶版問世，品質、規格、包裝再升級
夢之藍憑借超高的顏值、過硬的綿柔品質，吸引了無數消費者的喜愛。
據了解，作為夢之藍高端家族的新品，夢之藍水晶版是對夢之藍系列的傳承和再演繹：在保留夢之藍M3經典元素的基礎上，對品質、規格、形象進行了三重升級。
首先是酒體的全面提級：以更多特色調味酒，更多的老陳酒來重新定義酒體，其酒液晶亮明澈、細品綿厚圓潤、暢飲淋漓盡致。
其次是規格升級：夢之藍水晶版不僅“加質量”，還“加容量”，由原來的500ml增加到了550ml。把產品拿在手里，就能明顯感覺到分量感的變化。夢之藍水晶版的瓶頸處稍微粗一些，瓶身也更大一點，拿在手上更有沉甸甸的感覺。
第三是包裝迭代升級：夢之藍瓶身的設計在保持原有造型的基礎上，改變了色彩搭配、瓶身圖案等。采用幻彩水晶瓶、藍色蒼穹底，瓶體夢幻多彩，如水晶般自然純美，整體更顯精致典雅，更符合時代精英的審美。
值得一提的是，夢之藍水晶版除對品質、規格、形象進行升級外，掃碼有紅包、再享水晶禮，試圖通過此舉與客戶建立互動，增強消費者對品牌和產品的認可度。
整體來看，夢之藍水晶版升級的最大亮點在于“全面提升消費體驗”。產品在口感上有了新的變化，更加注重舒適感，外觀上也更時尚簡約。
夢之藍M3升級迭代有何考量？
眾所周知，戰略級核心大單品的迭代是酒企的關鍵之舉，必然經過了仔細的思量。
作為洋河夢之藍系列核心之作，洋河夢之藍水晶版的上市自然也被賦予了更多的使命擔當。
在微酒記者看來，洋河主要是出于四個方面的考慮。
一是品質革命的戰略使然。消費升級帶來了消費需求的升級，消費者更加的理性，對品質的要求也在提高。洋河夢之藍水晶版的上市，是順應消費需求的變化，是洋河品質革命下的戰略使然。
二是在持續加劇的行業競爭中奪得先手。存量競爭下，企業在擠壓中爭取著生存、發展的空間。洋河夢之藍水晶版的上市迭代，有助于其競爭力的鞏固和加強，以及在全國次高端價格的領先地位。
三是強調、凸顯其品牌價值。隨著洋河近年來的高速發展，其品牌形象和勢能不斷得到加強。好馬配好鞍，洋河夢之藍水晶版的上市，意在匹配新的品牌高度，彰顯其價值。
四是面向未來的支柱。夢之藍是洋河在未來發展過程中再上一個臺階的重要支柱。在洋河發展的過程中，夢之藍M6+率先改革，在經過一年的培育后，已經牢牢站穩腳跟。夢之藍水晶版是夢之藍三駕馬車中的重要一極，也是洋河在全國市場競爭中攻城掠地的重要戰車。
選擇在這個時間段來操作夢之藍水晶版，既有充足的底氣，也能激發出更大的聲量和能量。
收割400-800元價位，洋河再添“虎翼”
2003-2020年，洋河在走向行業前三甲的過程中也寫就了一部精彩的發展史。不論在當今，還是未來，當行業解讀洋河發展史的時候，這段時間都堪稱樣本。
自2020年始，洋河迎來了全新的開端。2020年三季度，洋河股份交出了一份“雙高”答卷，夢之藍在市場上也一路高歌猛進。
“立足長遠，走可持續、高質量的發展之路”，這是洋河在2019年以來所頻頻傳遞出的核心訊息。從董事會到管理層，從業務團隊到經銷商戰略合作客戶，洋河的上下內外，對此已經有了高度共識。
誠如劉化霜所言，“每一次面對重大挑戰，洋河都會義無反顧的選擇直面挑戰”。根據時勢變化而采取創新性策略，是商業領域永恒不變的真理。
那么，如何立足長遠，走可持續、高質量的發展之路呢？答案就是站穩現在，布局未來。
布局未來，就是要提前占位。白酒行業重要的未來增量將來自400-800元價格段的增長。預估在將來的三到五年間，該價格段的白酒市場容量將由現在的400億元左右增加到約1500億元。
由此可見，夢之藍水晶版的上市，洋河清晰的定位在這一價格帶上：產品品質精益求精，品牌矩陣高度聚焦，銷售政策執行到位，營銷團隊組織完善。我們甚至可以毫不夸張的說，在該價位段上，洋河已經占據了領先優勢。
今年以來，洋河的夢之藍M6+在高端市場穩步擴張，而如今，夢之藍水晶版則在次高端領域擂動戰鼓，洋河的品牌矩陣呈現出了“立體進擊”的有利態勢。
有行業人士認為：洋河夢之藍M6+如同定海神針，起到了中流砥柱的作用。而隨著夢之藍水晶版的上市，洋河如虎添翼，在全國市場市場具備了收割次高端的能力。由此可見，洋河高質量發展的豪言壯語，正在從藍圖走向現實。
