文 | 岳治中 編 | 吳弩
近日，微酒記者從習酒官方渠道處獲悉：習酒核心產品“習酒·窖藏1988”將于10月18日在全國范圍內更新升級換代了。
質量全面提級！
包裝迭代升級！
防偽功能越級！
習酒·窖藏1988（2020）
據悉，在習酒“堅持以窖藏為核心，打造1+X的產品集群”的戰略之下，習酒·窖藏1988是習酒保持業績增長和走好習酒百億以前發展之路的重要支柱。
過去幾年，窖藏系列為習酒、為業界帶來了諸多精彩！從2017年的35.78億元到2018年的56.89億元，再到2019年的79.8億元——窖藏系列的支撐作用，讓習酒在三年間“步步生蓮”，業績增長一倍有余。
如今，在習酒實現“時間過半，任務過半”的背景下，撐起習酒半壁江山的習酒·窖藏1988為何更新換代？這又將為習酒帶來哪些新的變化呢？
習酒·窖藏1988（2020）問世，品質、包裝、防偽再升級
據了解，全新升級的習酒·窖藏1988（2020）主要有三大變化。
首先是質量全面提級：以全國質量獎名義，重新定義酒質，酒齡更長、酒體更豐滿、口感更醇厚、回味更悠長。
其次是包裝迭代升級：習酒·窖藏1988（2020）采用高級黑，在黑色處理上盒子表面采用特種雪花工藝，擁有凸顯表面肌理、顏色透亮的特性，這種以雅黑與華夏金的色彩結構想象更大膽、細節處理更完美，尤顯凝重、古樸、高貴、優雅。
最后是防偽功能越級：對于高端酒類，除了品質和包裝，最受消費者關注的問題自然是防偽。一路走來，習酒始終不斷在研發最新的防偽技術，致力于為消費者提供放心產品。
據悉，新的包裝盒運用了多種現代科技成果，外盒由全息鐳射防偽定位紙張制成，并采用自鎖式防偽鎖扣兩側破壞開啟的盒型結構，不僅能夠提高包裝效率，還能夠增強產品的防偽性功能。
需要注意的是，除了習酒·窖藏1988（2020）外，習酒·窖藏1988雅致版也進行了升級，加強了外盒材質厚度以及硬度，改變開啟方式，強化觸覺和視覺效果上的質感。同時還采用了激光全息水轉印花紙技術，不僅讓習酒兩字在光線下增加了“鐳射光”效果，同時也起到了防偽的作用。
整體來看，習酒·窖藏1988（2020）產品升級的最大亮點是“全面提升消費體驗”。一方面是在口感上有了新的變化，更注重舒適感，外觀上也更顯沉重穩重，另一方面是加入了全新的防偽系統，完整保護消費者利益。
新老對比
窖藏換新顏的三大考量
眾所周知，戰略級核心大單品的迭代，是酒企的關鍵之舉，必然經過了仔細的思量。
在微酒記者看來，習酒主要是出于三個方面的考慮。
一是強調、凸顯其品牌價值。隨著習酒近年來的高速發展，其品牌形象和勢能不斷得到加強，習酒·窖藏1988的“變臉”，意在匹配新的品牌高度，彰顯其價值；
二是在持續加劇的行業競爭中奪得先手。眾所周知，行業集中是大趨勢，于此背景下，市場中的大單品也呈現出集中的態勢。不論是同級企業間的同級大單品，抑或不同級企業間的不同級大單品，都在擠壓中爭取著生存、發展的空間。習酒·窖藏1988的迭代，有助于其競爭力的鞏固、加強；
三是消費升級帶來了消費需求的升級。消費者更加的理性，對品質的要求也在提高，對習酒·窖藏1988進行升級，是習酒洞察消費需求，順應市場發展的舉措，也是習酒“三品”工程的現實表達。
必須指出的是，現在是10月，而習酒在今年實現百億規模幾乎已成定局。選擇在這個時間段來操作習酒·窖藏1988，既有充足的底氣，也能與“百億里程碑”相互作用，激發出更大的聲量和能量。
未來可期，“立體式進擊”的習酒
去年，貴州省委書記孫志剛深入茅臺集團調研，并對茅臺發展提出“定位、定向、瘦身、規范、改革”等具體要求，而后，習酒順應茅臺總的戰略規劃，啟動了品牌“瘦身”計劃，主動縮減包括69支醬香、105支濃香在內的174支產品，進一步調動了習酒品牌的市場動能。
在做減法的同時，習酒也在做加法。
2019年7月，習酒“高端醬香”產品君品習酒正式上市，作為“習酒最好的作品”，君品習酒著實掀起了一股風暴熱潮，展露了習酒劍指高端醬香的底氣與信心。
8月，習酒榮膺第十八屆全國質量獎，該獎素有“中國質量奧斯卡”之稱，習酒是白酒行業第七家獲此殊榮的企業。
12月底，習酒李子春包裝物流園區建設項目與習酒沙井制酒區項目均告開建。兩大項目的破土動工，不僅加快了習酒的技改速度，也從側面反映了其核心大單品習酒·窖藏1988的火熱行情。
今年以來，習酒在次高端穩步擴張金鉆習酒的市場，在高端加強君品習酒的市場推廣力度，而如今，習酒·窖藏1988則在次高端方面擂動戰鼓，從而使習酒的品牌矩陣呈現出“立體進擊”的有利形勢。
我們相信，隨著年底1.9萬噸技改項目、洪灘6000噸項目的建成投產，“再造一個習酒”的豪言壯語也將從藍圖走向現實。
附習酒·窖藏1988簡史：
1988年，習酒廠出產的“習字牌習酒”醬香白酒獲得國家級殊榮，而后習酒·窖藏1988前身的五星習酒、八星習酒先后推出并走向市場；
2007年，習酒公司推出與習酒·窖藏1988外觀相似的“八星木盒窖藏1988”，由于流動有限，現在市場存量稀缺；
2010年12月，習酒·窖藏1988正式全國上市；
2017年，習酒·窖藏系列實現營收14.81億元，其中，習酒·窖藏1988實現營收11.07億元；
2018年，習酒超額實現銷售額56.89億元，以習酒·窖藏1988為主的窖藏系列在銷售占比中超過50%；
2019年，習酒在全國市場累計實現銷售約79.8億元，其中核心大單品習酒·窖藏1988銷售收入超過40億元，同比增長高達55.64%，占整體銷售額的53.10%。
