“關于茅臺酒出廠價，一直備受關注、猜測很多。經過長時間考慮，認真、系統地分析，決定從今天起調價。”在當天舉行的經銷商大會上，茅臺代總經理李保芳如是表示。
在很多業內人士看來，茅臺此次提價順理成章。白酒營銷專家、中原基金執行合伙人晉育鋒對時代周報記者表示：“無論媒體輿論還是行業面，之前數次有漲價傳言，大家對茅臺調價有完全的心理預期。”
在本輪白酒復蘇中，茅臺是最先實現順價銷售的白酒公司之一。隨著終端價格一漲再漲，茅臺酒呈現“量價齊升”的態勢，長時間的“茅臺熱”在解決庫存問題的同時，也讓這款高端白酒變得緊俏起來。
受到缺貨的影響，茅臺市場更加熱火朝天。今年3月，部分生肖酒的終端價格已被市場炒至10000多元。在春糖會期間舉行的經銷商閉門會議上，茅臺方面表示，缺貨在2020年將成為常態。
而隨著終端價格的節節攀升，曾在行業調整中遭受損失的茅臺經銷商們也獲利匪淺。
無論飛天茅臺最終流向何方，從目前的終端市場來看，茅臺酒在整體上呈現供需不平衡的狀態。李保芳也在經銷商大會上表示，今年茅臺酒市場最為重大的變化和特征就是從買方市場完全轉變為了賣方市場。
鑒于茅臺在白酒行業的地位和影響力，此次提價注定會對目前的行業格局產生一定影響。在晉育鋒看來，宣布漲價后，短期內其他品牌不可能再次調價，“其他品牌沒有茅臺那樣的絕對價格主導權，他們調價都要有一個傳導和消化的過程，不是能夠馬上到位的。”
事實上，自2017年12月以來，洋河夢之藍、水井坊、劍南春等高端、次高端白酒紛紛上調價格。12月底，瀘州老窖旗下高端產品國窖1573暫停發貨，而根據以往經驗，暫停發貨后往往伴隨著價格上升。
在一些業內人士看來，身為高端白酒旗幟的茅臺上調出廠價格無異于留給次高端白酒以進一步的上調價格空間。春節前后，名優白酒漲價潮有望再起。
