5月15日,天塞酒莊將于北京正式宣布成立新疆天塞酒莊營銷有限公司。據悉,富邑葡萄酒集團原戰略大客戶渠道銷售總監、大中華區市場總監沈偉敏將擔任該公司董事兼總經理。
值得關注的是:本次事件,并非企業間的高級人才流動,而是國產精品酒排頭企業與有著多年進口酒操盤經驗的高級人才,雙方涉及的深層合作。
談及創辦初衷,擁有20年進口酒品牌營銷經驗的沈偉敏認為:“今年正值天塞酒莊創建10周年,為實現天塞酒莊更加專業化的運作,更好地發展酒莊品牌,我們已于2020年4月,注冊成立新疆天塞酒莊營銷有限公司,以便對天塞酒莊的市場營銷與全國銷售工作進行整體升級。可以說,這也是天塞酒莊繼發布T20戰略大單品后,對企業品牌營銷模式的再度深入探索。”
天塞酒莊莊主陳立忠對沈偉敏加入天塞酒莊,表示非常歡迎,更對這個嶄新專業團隊的運營充滿信心。她告訴筆者,沈偉敏總經理在國際大葡萄酒集團工作的豐富經驗,對于天塞未來專業化的發展與市場化的打造,具有重要意義。另外,天塞未來還會在葡園和酒莊設施上加大投資,助力酒莊建設。
作為中國精品葡萄酒的領軍企業操盤人,建莊十年來,陳立忠女士不斷在酒莊早期會員制的基礎上完善品牌,利用立體化的運營拉動葡萄酒銷售。適逢天塞酒莊10年,本次企業重大事件,也是天塞不斷深化“國產精品酒全渠道運作”的重要一步。
2019年12月,天塞酒莊舉辦的“2020新時代T20戰略大單品發布會”上,天塞酒莊莊主陳立忠曾表示,天塞酒莊推出T20戰略大單品,意在進行2020年代戰略升級,天塞酒莊將由“小而美”精品酒莊模式,走向“大單品、大品牌、強渠道”精品大品牌營銷模式。
天塞酒莊創建于2010年,坐落于新疆焉耆優質葡萄酒產區。10年來,始終秉承“呈現自然之美”的品牌理念,將2800畝戈壁化作葡萄綠洲。2014年,天塞酒莊被中國農學會葡萄分會、中國酒業協會聯合授予“中國釀酒葡萄種植示范基地”、“中國干旱地區葡萄釀酒研究中心”。2017年,成為全國首個通過中國酒業協會“酒莊酒”商標使用現場審核的酒莊。至今,已斬獲國內外頂級賽事大獎200余項,并曾兩度榮獲RVF中國優秀葡萄酒評選“年度最佳酒莊”,持續不斷地舉辦300多場品鑒會深度和消費者互動。
作為中國精品酒莊的佼佼者,天塞酒莊種植釀造方面的成績為業界權威認可,品牌推廣、渠道建設等領域同樣成績斐然。尤其在品牌推廣上,天塞酒莊勇于探索,品牌影響力不斷提升,譬如2020年春節期間,曾在中央電視臺投放廣告片。
近年來,天塞酒莊大力拓展市場渠道。從最初的會員制為主到如今越來越廣泛的經銷商渠道,同時深耕高端渠道,進駐萬豪、柏悅、香格里拉等全球頂級連鎖酒店,登陸全球最大星巴克臻選烘焙工坊以及米其林餐廳。
經過10年發展,天塞酒莊已成為中國精品酒莊的行業標桿之一。此次,天塞酒莊營銷公司的成立與知名葡萄酒集團專業營銷人士的加盟,將促使天塞酒莊的市場營銷與渠道拓展能力再上新臺階。這是中國精品葡萄酒的必由之路,天塞酒莊也將率先為構筑國產精品葡萄酒品牌戰略新版圖而努力。同時,在白酒雄踞市場鰲頭、進口葡萄酒搶占市場、新冠疫情打擊消費的大環境下逆勢發聲,也傳遞出天塞酒莊要為中國葡萄酒代言,展現天塞從精品酒莊到精品葡萄酒大品牌的愿景。