在18歲“成人禮”之年，茅臺葡萄酒借助“鳳凰莊園桶大典”啟動，以酒莊品質價值延伸，傳遞出茅臺葡萄酒高端化戰略的又一次升級。
6月16日上午，以“鳳鳴東方，盛世典藏”為主題的茅臺葡萄酒鳳凰莊園封桶大典正式舉行。
中國酒業協會葡萄酒分會副秘書長火興三；秦皇島市昌黎縣人民政府縣長宗振華；茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁；茅臺集團黨委副書記王焱；茅臺集團黨委委員、副總經理楊建軍；茅臺集團黨委委員、紀委書記卓瑪才讓；茅臺集團總工程師、首席質量官王莉等集團領導悉數參加；茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍、茅臺葡萄酒公司黨委副書記、常務副總經理范雪梅等出席了封桶大典啟動儀式。
茅臺集團全力支持葡萄酒公司發展
茅臺葡萄酒作為行業近兩年逆勢增長的代表，在“大茅臺觀念、聚合營銷”的思想指引下，通過今年上半年“五大產品”體系確立，首創“儲酒文化節”、鳳凰莊園封桶大典等活動，持續探索新的營銷模式、營造新的消費場景、培育新的消費群體，真正做到了用創新尋求突破。
李靜仁對茅臺葡萄酒過去兩年在產品、營銷、文化、機制建設等方面做出的成績表示了高度肯定，對茅臺葡萄酒今后的發展，給予了四點指導意見：
——堅持高位統籌，為茅臺葡萄酒發展提供支持。今后集團在深化管控、統籌考慮的基礎上，以更大的力度、更實的舉措，全面幫助葡萄酒公司抓好生產經營，全力支持并推動其發展，使之早日成為集團可期的增長極和支撐點。
——堅持品質為本，為茅臺葡萄酒發展攢足能量。茅臺葡萄酒要依靠鳳凰酒莊的產區優勢，優質原料種植基地，一流釀酒師團隊，獨有的盤勾工藝以及嚴格的質量把控，為消費者提供像茅臺一樣品質的過硬產品。
——堅持品牌引領，為茅臺葡萄酒發展擦亮招牌。在現有的產品格局的基礎上，放眼全球優質原料資源，在世界優選好酒，彰顯產品實力，加大市場推介和品牌培育力度，打造品牌、擦亮招牌，為客戶提供尊享服務和專屬消費體驗。
——堅持文化賦能，為茅臺葡萄酒發展煥發活力。要立足“文化茅臺”，著力挖掘酒莊文化，講好茅臺葡萄酒故事，打造具有茅臺特色的葡萄酒文化，努力讓葡萄酒成為消費者美好生活的一部分，重塑中國葡萄酒的價值典范。
楊建軍主持會議結合茅臺葡萄酒的營銷工作提出3條建議：“茅臺葡萄酒在傳達貫徹集團活動精神，夯實產品品質質量的同時，也要不斷提升服務能力水平，通過建立一級抓一級，層層抓落實的上下聯動、分層推進的消費者服務體系，樹立更有溫度、更有深度、更具品牌影響的茅臺葡萄酒。”
此次封桶分為鳳凰谷·珍藏級和鳳凰谷·特別珍藏級兩款，采用老藤葡萄為原料，由大師精心釀制而成，分別橡木桶陳釀18到24個月，酒體醇厚，香味飽滿。
3-5年內讓茅臺葡萄酒成為行業龍頭推進企業主板上市
中國酒業協會葡萄酒分會副秘書長火興三指出，此次茅臺葡萄酒封桶大典珍藏產品是葡萄酒行業營銷創新的一個模式，開啟了新的消費培育方式，將文化、品質、稀缺等價值集于一身，彰顯了茅臺品牌的自信。未來中國酒業協會將攜手政府、企業，推動產區建設和葡萄酒小產區的認定和培育工作。
秦皇島市昌黎縣人民政府縣長宗振華表示，鳳凰酒莊發展最重要的是講好酒莊的地域風土和特有文化。昌黎產區作為中國第一瓶干紅葡萄酒的誕生地，擁有獨特的天然釀酒條件、悠久的釀酒文化，未來政府將和茅臺葡萄酒一起，強化產區特色，以文化概念打造精品酒莊，強化消費者品牌認知，打造昌黎葡萄酒產業的國際名片。
茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍指出，茅臺葡萄酒近兩年逆勢增長的關鍵就在于“發揮品牌、品質雙品優勢，壯大經銷商、消費者主流輿論”，茅臺葡萄酒“五大產品體系”，以市場和消費者為導向的服務營銷，高聲量的品牌文化傳播，進一步強化了對核心消費人群的引領，擴大了茅臺葡萄酒品牌價值影響力版圖。
接下來通過鳳凰酒莊新平臺的建設和品牌價值內容的打造，茅臺葡萄酒的主流品牌價值將持續彰顯和放大，并重點發力四個方面：繼續調結構，提品質，使茅臺葡萄酒品質與茅臺品牌屬性相一致；繼續提升勢能，擴大影響力；在守好原有陣地的基礎上，向江蘇、浙江、福建等葡萄酒主戰場轉移陣地，保障拓一個市場服務好一個市場；擴隊伍，選派精兵強將充實市場一線。
最后，司徒軍還表示，“希望通過3-5年的努力，讓茅臺葡萄酒成為行業龍頭，推進企業主板上市，讓茅臺葡萄酒的參與者、助力者、奮斗者都能收獲奮斗成果，共享發展紅利。”（來源：茅臺葡萄酒）
