知名澳洲葡萄酒品牌奔富已不再滿足于現有市場空間，這一次，奔富選擇了以白酒與葡萄酒混釀的概念，試圖借此在以白酒為主導的中國，打開更廣闊的市場空間。10月12日晚間，奔富在北京宣布，旗下與中國白酒混釀而成的加強型葡萄酒Penfolds奔富特瓶系列Lot. 518， 正式于中國市場上市。
北京商報記者在發布會現場注意到，“融合東西方文化”這一概念貫穿了整個發布會始末。除了白酒與葡萄酒混釀這一最引人關注的要素外，在產品包裝上也有意凸顯中國元素，加入了竹子等具有中國文化代表性的圖像符號。在奔富方面現場的介紹中，包括此次推出的Lot. 518這一產品中的“518”三個數字，也是考慮了中國人喜聞樂見的數字諧音，有吉祥的寓意。奔富方面在發布會現場表示，希望借助這款葡萄酒，打破中西方傳統釀酒文化的隔閡，讓彼此間的借鑒和合作成為可能，并影響中國消費者對西方葡萄酒文化的認知。
如此明顯地往中國元素靠攏，打出東西方文化融合的概念，在業界看來，與奔富近年來在中國市場持續上升的市場表現有關。而富邑葡萄酒集團亞洲、中東、非洲及全球旅游零售董事總經理狄勝在接受北京商報記者采訪時也表示，希望借助該款產品讓更多中國消費者注意到奔富品牌，也是商業目的之一。
事實上，此次在中國正式上市的Lot. 518，此前已在其它國家的零售渠道開始進行銷售。但在富邑葡萄酒集團的計劃中，Lot. 518將專注于中國市場，在中國以及其它北亞國家內的現飲渠道和非現飲渠道全面出售。盡管未提及目前以及接下來一段時間該款葡萄酒的具體投放量會達到多少，但狄勝表示，現階段該款產品還是采取限量銷售的方式進行銷售，在中國市場的合作目前也是采取獨家合作經銷的形式。
狄勝告訴北京商報記者，對于該款產品的銷售情況，企業方面并不急于在短期內達到一個具體的高度，而是會觀察市場的具體反饋。采取獨家合作的模式也是基于當前該款產品并不是走量的產品。Lot. 518所屬的奔富特瓶系列本身也是被定義為實驗性的產品系列。不僅僅是Lot. 518，未來特瓶系列不排除會推出其它一些新的種類。
在業內人士看來，此次奔富Lot. 518所主打的白酒與紅葡萄酒混釀的概念，是試圖在以白酒為主體飲酒種類的中國市場打開一條新的通路。目前中國的主要葡萄酒消費市場依然集中在以一二線城市為主的沿海發達地區，內陸廣大的市場能否得以開拓，決定著外來葡萄酒企業在中國市場未來的持續競爭力。對此狄勝表示，推出該款產品確實是有擴大市場的考量的，而想要擴大市場，不再局限于傳統意義上的中國一二線城市，而是深入到三四線城市甚至是縣級領域是必然的選擇。
另據了解，作為此次發布的Lot. 518所屬的奔富特瓶系列，是于2018年7月自發源地南澳大利亞向全球首發，目前已亮相的除了Lot. 518以外，還有單式蒸餾單一白蘭地Lot. 1990。奔富特瓶系列更被認為是奔富在加強型酒和烈酒領域進行釀造試驗的成果。接下來奔富特瓶系列第三款推出的，會是一款香檳，預計將在2019年紀念Penfolds奔富誕生175周年的特殊年份正式發布。
記者：薛晨
編輯：許偉
