通常，一款葡萄酒的酒標上會有以下信息：品牌名稱和生產商名稱(這兩者可能一致)；葡萄酒的類型風格(起泡酒、桃紅酒等)和葡萄品種(如赤霞珠)；產地來源(產區名稱、等級，甚至葡萄園信息);葡萄采收年份(有一些例外，比如無年份香檳)；酒精含量、凈含量及一些飲用警示(如含亞硫酸鹽等，每個國家的要求不同，若是出口葡萄酒到其它國家，需做相應調整)；其它信息(如獲獎信息、酒莊莊主簽名之類，可以突出產品的信息)。
這些信息對消費者來說，并不具有相同的重要性。比如，某些法國名莊或新世界酒莊的忠實擁護者在挑選葡萄酒時，首先會關注酒標上生產商的名稱;而一些資深葡萄酒收藏家，會格外關注葡萄酒的年份，因為在很多著名的葡萄酒產區，氣候條件很大程度的影響了當年的葡萄的成熟度，繼而也決定了該年份當年的葡萄酒品質。
不少消費者習慣在貨架前挑選葡萄酒，因而葡萄酒的包裝，特別是酒標的設計尤為關鍵。如何從眾多的競爭者中脫穎而出呢?生產商們可以參考以下建議：
1. 通過用不同顏色、不同字體樣式和不同大小的字體，來引導消費者視線和突出重要信息，注意酒標布局，維持視覺平衡。
2. 對于已建立深厚消費者基礎的生產商，突出品牌名稱和生產商名稱，讓消費者特別是這些品牌名稱和生產商的擁護者可以輕松識別。
3. 不太出名的發展中的生產商可以選擇突出系列名。此外一些著名生產商的副牌酒或低端酒，為了建立新的消費群體，也需要與正主牌酒在酒標上進行區分。
4. 利用酒莊歷史、葡萄園介紹、釀酒工藝過程和品酒筆記等附加信息來豐富酒標內容，和激發消費者的興趣。
