靠實力說話。
常言道，“認知的層次，決定了人生的高度。”
即提升人生上限，認知覺醒是原動力。但人往往難以突破認知層次以外的東西，走在前面的人則選擇和更高層次的人“對話”。
11月5日晚21:30，賴世家正式登錄CCTV-2財經頻道，攜手中國中央電視臺財經頻道高端品牌談話節目《對話》欄目。
資料顯示，《對話》創辦18年以來，“對話”了無數影響全球經濟的重要人物，其中不乏諾獎獲得者、世界500強的董事長高管等牛人，在企業家、政府等高端人群中一直備受關注，節目話題甚至一度成為商政界人士探討交流的熱門話題，并走進眾多高校MBA課堂成為商業教科書。
在微酒看來，賴世家選擇合作《對話》，除了欄目的高影響力，與賴世家品牌調性和品牌訴求的高契合度是一個非常重要的考量點。可以相信，隨著《對話》熱度的走高，將助力賴世家挖掘新消費潛力，并在流量池中實現品牌粘性的場景傳遞，從而轉化為品牌持續增長力。
據了解，接下來，賴世家還將根據品牌核心特質持續打造品牌形象，通過不同的形式發聲，以及一系列有記憶點的營銷動作去豐富品牌形象，“對話”新時代。
01
糖酒會+酒博會，
賴世家大秀“肌肉”
微酒獲悉，在賴世家攜手《對話》當天，賴世家酒店展也在如火如荼的進展中。本次展會賴世家開啟“方陣作戰”，分時段在3個酒店布展，其中，5-10日，在望江賓館1樓147號房布展；7-11號，在大成賓館2樓8A-8B布展；9-13號，在世外桃源1樓A12布展。
作為貴州老字號，賴世家店展開幕首日，便吸引了眾多觀展商前來咨詢洽談，展位熱鬧非凡，現場，接待人員耐心地向各位到訪的觀展者講解參展產品與政策支持等相關問題，其品牌力也得到了客戶的認可，開館首日已有多位經銷商初步表達了合作意向。
接下來，有著中國食品行業“晴雨表”之稱的全國糖酒商品交易會，以及具有貴州風格、中國特色、世界水平的國際知名酒類專業展會的中國（貴州）國際酒類博覽會將拉開帷幕，賴世家也早早做好了準備。
據相關負責人透露，在本屆糖酒會、酒博會上，賴世家將以高含金量的品質精心布陳，打造集文化、時尚為一體的全新形象重磅亮相，通過品牌文化、產品展示、品鑒互動等形式，全方位展示賴世家百年老字號的綿厚醬香文化風采。其中，糖酒會展位位于成都世紀城2號館47T-48T；酒博會展位位于貴陽國際生態會議中心。
例如，在本次糖酒會展位，賴世家沿襲了品牌長期以來的視覺輸出理念，以一抹優雅的經典藍矚目全場。在進一步輸出品牌形象標簽的同時，賴世家同樣貫徹了簡約高端大氣的布展風格，以隨處可見的大鵬標志與“賴世家醬酒 正統賴家酒”slogan宣示著賴世家在老字號醬酒領域的地位與權威。
同時，賴世家還采用了開放式的展館設計，讓無論從哪個方向走來的觀展商都能得到最舒適的參觀體驗，以通透的空間氛圍拉近了雙方距離，更便于觀展商互動體驗。走進展區內部，展廳內功能區域設計完整，產品擺放整齊有序、生產要點層次分明、歷史展示脈絡清晰……
值得關注的是，賴世家不僅在其產品展示區以產品實物搭配創意海報的形式，便于場景化突出賴世家綿厚醬香文化風采，還在展館區域特別設立了洽談區，便于觀展商深度了解和實地品鑒，進一步強化賴世家的品牌價值輸出。
通過本次糖酒會的展示，不難發現，圍繞“賴家秘方 綿厚醬香”的定位，進行線上線下大范圍的深度推廣，擴大品牌知名度，以精準化的定位占領用戶心智，厚積薄發的賴世家正以昂揚的姿態開啟騰飛的道路。
02
老字號煥發新活力，
賴世家為什么值得期待？
進入2022年以來，賴世家圍繞消費者需求，加強產品創新與體驗，加大力度提升品牌曝光，通過冠名高鐵、登陸央視等大型營銷事件形成規模性的品牌效應，實現了品牌深度與廣度的全面擴充。通過前三個季度的市場沉淀，目前賴世家全國化進程已進入新階段，在各個渠道已經建立了廣泛而堅實的市場格局，全國網點全面鋪開。
“中國酒業已經進入新一輪產業調整階段，產業結構、產品結構、市場和消費結構均面臨變革與調整。”近日，中國酒業協會理事長宋書玉對外公開表示。在這個充滿不確定性的階段，貴州老字號賴世家為何能煥發新的活力，并在醬酒賽道中占據穩固的市場地位？
從行業角度來看，除了深厚的歷史文化底蘊，以及卓越的品質實力，這近三個季度，賴世家在運營、營銷、資源等多個維度的猛攻，是其跑贏2022年的核心所在。
在運營模式上，賴世家實行“扶商、助商、利商、惠商”的模式，并制定了to C+to B雙模式運營策略。其中，線下專賣店模式就與線下經銷商搭建了一個共建、共創、共贏的新平臺，通過價值共創，建立了廠商經濟命運共同體，以此實現持久的發展。
在營銷推廣上，賴世家創新運營思維以及管理體制，借助互聯網多平臺優勢發力，構建品宣矩陣，在各短視頻平臺、流媒體廣告投放，陸續吸粉超過六十余萬。
在資源投入上，通過高頻互動與內容輸出的組合拳，賴世家在不斷開拓新用戶群與增量市場，沉淀獨一無二的品牌資產的同時，也實現了流量運營力與品牌建設力的合理配置。
這也使得賴世家酒在醬酒冷靜期，仍能在消費市場始終保持著高熱度。例如雙十一期間，賴世家就大手筆投入，為老酒愛好者和忠實粉絲放送一波年度福利，斬獲了大批粉絲。
同時，有行業觀察人士表示：“醬酒在市場蕩開的漣漪已持續多年，但它給賴世家帶來的渠道紅利尚未完全發揮。”據悉，目前，賴世家全國區域招商也正在火熱進行中，在貴州、河南、廣州等30多個省市迅猛發力，在全國范圍內引起了賴世家品牌招商新熱潮。
這一系列動作，也為即將到來的2023年做好了鋪墊和準備。
據相關負責人透露，在此基礎上，明年，賴世家廠區還將進行改造，新建廠區博物館，將把賴世家的百年文化、釀造工藝、產品特性和品牌故事，融匯到博物館的文化展陳和場景業態中，著力通過強品質、塑品牌、優文化，來增強自身的辨識度和顯示度。博物館建成后，賴世家將邀請各位經銷商、代理商、消費者進行沉浸式體驗。
新消費時代下的消費者看中的，不僅僅是產品本身的價值，更是產品物質價值以外的歷史文化價值。賴世家以酒廠博物館的形式，直觀展示酒廠的歷史文化傳承，不僅抓住了消費者的獵奇心理，為消費者帶來更極致的消費體驗；更是對一個家族的文化歷史、傳統工藝的深刻傳承與記錄。
