近日微酒記者獲悉，剛剛在河北石家莊打響全國招商第一槍的四特酒，在繼升級版四特東方韻、藍調、特派等新品之后，再次推出了四特星級酒系列的三款新品。此次推出新品主要是在老款的基礎上進行了品質、口感、包裝、容量等全方位的升級。
隨著白酒行業進入“擠壓式增長期”，60-300元價位段已經成為眾多白酒品牌主要爭奪的戰場。作為此價格帶的主力產品之一，四特星級酒此次的升級必然有著重要意義。正在緊鑼密鼓忙著全國招商的四特酒，再次推出新品的目的是什么？新款星級酒又有哪些特點呢？
四特四星
01“質”、“量”齊升，超高性價比贏人心
據了解，此次推出的新款星級酒分別為：四特四星、四特四星（鉆石版）、四特五星（鉆石版）。相比老款星級酒，新款主要在三個方面做出了提升。
包裝方面，新款星級酒沿用了老款星級酒的風格，但在包裝材質上進行了提升和改進，外觀更顯大氣時尚，在格外看重“面子”的江西市場，外觀檔次是重要的一環。
在產品規格方面，新款做出了明顯的提升，四特四星、四特四星（鉆石版）、四特五星（鉆石版）均增設了40°酒體。不僅如此，四特四星（鉆石版）和四特五星（鉆石版）的容量均從原來的460ml增加至500ml。這樣的升級不僅給予消費者更多的選擇，也為后期地面宣導做了鋪墊。
此外，四特酒方面表示，此次產品升級在口感方面，新款星級酒更是有長足的進步，既滿足了消費者對白酒柔順易入口的口感訴求，同時更好地詮釋其獨有的“特香”品質。
有專家認為：“四特星級酒主要用于消費者自飲及日常宴客，而此次升級可謂是由內到外，無論是包裝材質、品質口感的提升，還是直接的容量提升，都會給消費者心理帶來物超所值的沖擊，再加上多年的市場基礎，新款星級酒應該會更好賣。”
了解新品的基本狀況之后，隨后記者又采訪了四特酒省內市場方面的相關人士，就新品的上市進度及推進規劃進行了提問。
四特四星（鉆石版）
02把控推進節奏，以利益激活渠道活力
對于新款星級酒的上市進度規劃，四特酒負責市場的人士透露：
新款星級酒已于5月份在部分市場進行試飲，如今已經正式上市，且正在批量生產加緊備貨。四特酒針對新老產品的鋪市、推廣和退市均制定了詳細的“戰略時間表”，保證新老產品順利過渡，以及經銷商的利益。預計在未來不久，老款星級酒將逐步被新款星級酒取代。
目前來看，新款星級酒仍然定位于消費者自飲和日常宴請的消費場景。根據市場需求，四特四星（鉆石版）仍為中腰主打，主推核心煙酒店、餐飲；四特四星則以BC類終端主推，定位工薪消費；四特五星（鉆石版）則相對高端，定位于個人宴請以及單位接待等場景。
除此之外，在價格方面，新款星級酒也有所調整，新款星級酒零售價格區間為85-260元/瓶，其中，四特四星相比老款四星零售價提升20元/瓶左右。
可以看到，相比老款星級酒的60-170元價位帶，新款星級酒終端定價更高。四特酒方面表示：此次價格調整主要是為了空出利潤空間，讓利商家以激發渠道活力。
透過現象看本質，此次產品升級的目的和原因又是什么呢？
四特五星（鉆石版）
03升級是必然趨勢，究竟勝算幾何
對于此次四特星級酒的全面升級，盛初咨詢楊驥分析道：四特星級酒系列產品在江西省內，承載著渠道開拓、銷量支撐以及品牌構建的重要作用，但由于運作時間過長，同時江西省內白酒消費水平也在不斷提升，消費者對老款星級酒的升級呼聲愈發明顯，為更好的滿足消費需求，強化中檔價位的絕對霸主地位，新款星級酒因此應運而生。
為了保持產品競爭力，四特酒有兩個選擇：1、推一個全新的產品系列，而培育一個沒有市場基礎的新產品需要大量的前期投入，并且成功與否還有一定的運氣成分。2、延續老產品做產品升級，給消費者更加直觀的改進體驗，這樣在原有的市場基礎上，可以省下大量培育市場的費用，用于渠道利益的再分配，激發渠道活力，對廠家和商家而言，是一個雙贏的結果。所以，選擇產品升級是必然結果。
此次四特星級酒系列的升級，堅持了產品定位，在產品品質上做提升，在消費者對價值認可度越來越高的今天，是一個正確的方向。雖然新款星級酒在價格上也做出了改變，但總體來說符合當下消費升級的趨勢。四特酒作為江西省的白酒龍頭，其品牌力和對市場渠道的掌控力毋庸置疑，因此四特星級酒系列產品的升級成功率很大。
從四特酒此次針對省內核心產品的升級來看，區域名酒在忙于全國化的同時，更要鞏固大本營市場，守住大本營，才能安心對外進攻。對于區域名酒穩定省內市場的舉措，各位讀者又有什么妙招或看法呢？
重要提示：6月15日，以“四特東方韻，共享財富宴”為主題的中國特香型白酒高峰論壇暨四特酒超級單品全國招商會即將在廣州保利洲際酒店舉行。四特東方韻系列作為四特酒的核心品牌，也是行業內的超級單品，其市場表現和業績有目共睹。酒商朋友們可以借此機會了解更多或取得代理資格，具體信息如下，可以通過掃碼進行報名。
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