老一輩曾經歷過白酒的釀造鼎盛時期,當時洋酒還未占據中國市場,對于老一輩而言,白酒對他們來說已經是脫離不了的一種日常飲品。所以白酒更加受中老年人歡迎。滿月宴、慶功宴、聚會、結婚等酒桌上你都會看到白酒的身影... ...
即使當代年輕人日常喝啤酒洋酒,但是在中國傳統宴會面前還是不得不低頭。這也導致白酒一直以來經久不衰。
白酒已經成為一種社交貨幣。現在的市場假酒盛行,以次充好的現象屢見不鮮,能拿出一正版的茅臺在酒桌上是一件倍有面子的事情。
今年以來,高端白酒動銷表現穩健,放量順利且實現批價穩步提升,次高端白酒受益需求回補、消費升級、全國化加速,在低基數下實現強勁增長。展望下半年,預計白酒行業將持續景氣,中秋旺季名酒動銷表現值得期待。
特別是貴州茅臺和五糧液。茅臺高景氣延續,持續供不應求,具備提價潛力,非標提價&放量望從Q2開始助力報表;五糧液上半年動銷強勁順利實現量價齊升,下半年批價望持續上行,團購占比和經典五糧液推廣提速望拉升品牌價值,明年望持續實現量價齊升。
據管家從酒商朋友那里得知,現在已有不少茅粉,在為中秋節日做準備,在尋求大量茅臺酒,不管是散瓶,還是原箱,只要有,基本都是全收了,這也導致了目前茅臺酒價格連漲的原因之一。
中泰證券專家認為,“高端酒送禮屬性強,受疫情影響幅度最小。今年第一季度動銷預計可達到正常情況下的95%~100%。茅臺由于供不應求,高端白酒影響很大。但在茅臺價格高位且供不應求的情況下,五糧液、瀘州老窖實際是受益的”。
甚至從公開信息可以看到,幾大國內高端名酒的價格都較前期有所提升,包括經銷商的批發價。
現在散裝茅臺價格在2925元/瓶左右、整箱裝茅臺單瓶價格在3700元左右;五糧液批價維持950元/瓶以上水平,部分地區回升至960元~970元/瓶;國窖1573個別省份批價達到860元~890元/瓶。
所以,今年這個中秋,只怕會改寫歷史了!