2020年文化藝術市場雖然受到了一定沖擊，但也迎來了新的發展機遇。各拍賣行新增了多項創新科技方案，如全新電子圖錄、專家網上導賞、虛擬展覽、直播，以及更靈活的社交媒體宣傳等。 種種創新都為藝術品行業注入了新的活力，其中直播形式更受追捧。直播突破地域限制，北京、香港、倫敦……全球不同時區的重要拍場被銜接起來，交易商和藏家以“天涯近在咫尺”的方法框定在同一個主拍場里面。
在網上拍賣老酒的過程中，我們發現，有越來越多的藏友希望加強文化體驗，進一步了解老酒收藏中的文化價值。 因為老酒的文化意義，并不僅僅局限在物質文化層面上，還蘊藏著豐富而多彩的中華燦爛文明。收藏老酒，不僅要掌握其歷史沿革及外觀特征，還要對酒禮、酒俗、酒詩詞等有豐富而專業的了解，才能參透氣勢磅礴、底蘊醇厚的中國酒文化，真正體會到老酒收藏的樂趣。
過去一年，疫情帶動了線上經濟的發展，網絡直播行業也因此風生水起。線下商品銷售、服務提供等都在轉型用直播平臺去銷售推廣，各大拍賣行也開始采用直播的方式去拍賣商品。
以茅友公社與各平臺合作的茅臺文化直播為例，茅臺專家在線對拍品進行鑒別、估值，相當于給藏友吃了一顆定心丸。藏友們在直播中了解茅臺知識、感悟文化精髓，也能夠選到心儀的老酒。
其次是懷舊，酒液、酒瓶、酒標、酒包裝，甚至歲月刻在酒瓶上的印記，無不映射著那個時代的特征和烙印，給經歷了那個時代的人濃重的懷舊氣息。即使沒有經過那個年代，也能感受那份厚重的力量。
總之，鑒藏老酒是很“文化”的事情，喝也文化，藏也文化。
