上周末在跟朋友聊天的時候，有一個問：這茅臺酒是不是能算是一種“智商稅”呢？想明白是否是“智商稅”。我們先得明白什么是智商稅。
智商稅，又稱低智商稅，是指由于在購物時缺乏判斷能力，或被一些表面現象沖昏頭腦蒙蔽雙眼，花了冤枉錢，這些冤枉錢就被認為是繳了低智商稅。
名眼人都能看出茅臺是被炒出來的，但我們是否值得花這么高的價格去買一瓶酒呢？
一瓶茅臺售價=酒體價值+品牌價值+社會價值！酒體價值不用我說，大家都已經知道，尤其是經常喝茅臺酒的人，都知道茅臺好喝，作為醬香酒中的標桿存在，茅臺品質不用質疑，如果你覺得不好喝，那只能是因為喝不慣醬香酒。
而品牌價值，茅臺現在是國內的高檔白酒品牌，知名度大，遠傳國外，越是高貴的品牌，其品牌的溢價也越高。
其實與其說茅臺酒是消費品，不如說他是奢侈品。奢侈品重要的一個屬性是越是高價越有價值。你在超市買的5元一瓶的二鍋頭是為了喝，而買一千多元的茅臺很可能并不是為了喝，譬如說是為了辦成某件事而去買茅臺，抑或是收藏投資等。
總之，茅臺展現出來最重要的屬性不是它好喝的屬性，而是它比其他酒都貴的屬性。例如你請客人吃飯，如果你開了一瓶茅臺，客人瞬間會覺得他受到了一種很貴的尊重。但很貴的東西不是有很多嗎？憑啥就茅臺能勝任這個崗位。
想想你開了同樣價格的一瓶洋酒，對酒沒有研究的人根本不知道它的價值，你一邊吃一邊向你的客人解釋，我這瓶酒價值幾千呢！這效果顯然沒有低調的開一瓶茅臺深藏功與名要來的好。
大家之所以覺得茅臺價格被炒高，是因為茅臺有1499的指導價作對比。茅臺是國企，指導價茅臺不能左右。放開1499，交由市場定價，賣多少錢是企業的自由，就不會有人說茅臺被炒高了。
價格是由價值決定的，一瓶1499或者2499的茅臺能不能達到它應有的效果，決定了它值還是不值。
