茅臺酒，不僅是滿足人們味蕾的佳釀，也是具有精美包裝設計的藝術收藏品。茅臺集團迄今為止已經發行了上百種的紀念酒：有的紀念特殊歷史事件，比如“慶賀我國加入世貿組織”；有的紀念名人勝景或軼事趣聞.
按業內老酒專家約定俗成的品鑒標準來劃分，茅臺酒酒質大約有七個等級：普通茅臺酒（普茅）、微調、小批量勾兌、珍品、陳釀（國宴）、年份酒等酒質。紀念酒的酒質，低則也是以五年基酒勾調的普茅酒質，53度酒體，比如“生肖酒”；品質要求稍微高一點，則會在勾調時使用珍品級酒質，比如“走進系列”；而為了讓其承載的紀念意義更加厚重，還會使用陳釀酒質，比如“燕京八景”。
茅臺紀念酒受勾調工藝、包裝成本以及時效性等因素限制，基本都是限量發行。隨著時間的流逝，存世的紀念酒會越來越少，價值則越來越高。自1997年茅臺推出首一款紀念酒——“香港回歸”紀念酒以來，茅臺酒在我國各項重大歷史事件發生的時刻，幾乎從未缺席。
“三大事件”紀念酒
2001年，茅臺接連推出了“慶賀北京申奧成功”“慶賀我國足球夢圓世界杯”“慶賀我國加入世貿組織”等三款紀念酒。由于它們都是53度酒體、500ml規格，包裝、酒瓶也全部一模一樣，因此被茅臺愛好者統稱為“三大事件”茅臺紀念酒，總發行量為60000瓶（生產數量比例按順序為3：2：1）。三款酒都是只在事件當天限量生產，分別為2001年7月13日、10月7日、12月11日。
“走進系列”紀念酒
2016年，茅臺集團融入“一帶一路”倡議，走進沿線國家推廣茅臺文化。從造訪非洲開始，茅臺結合各國文化特色與我國傳統文化元素，推出“走進系列”紀念酒。目前已上市6款，分別為：走進澳洲、走進非洲、走進智利·圣地亞哥、走進坦桑尼亞·達累斯薩拉姆、走進俄羅斯·莫斯科、走進意大利·米蘭。為與國際主流酒類產品接軌，“走進系列”茅臺酒有兩種規格，分別為375ml、750ml。其中750ml的瓶蓋是世界地圖浮雕鍍金蓋帽，寓意茅臺走向世界愿景；375ml的瓶蓋設計則采用鍍金螺紋蓋帽，優雅經典而不失華貴之感。
