文 | 大家酒評內容中心
“天地不仁,以萬物為芻狗。”
讀過《誅仙》小說的人,應該都對這句讓人似懂非懂的讖言印象深刻。這句在天書殘卷中屢次出現的卷首語,為誅仙的修道體系蒙上了別樣的神秘感。它深深吸引著無數癡迷仙俠夢的少年,成為他們打鬧嬉戲時的口頭禪。
時移世易,十數載光陰倏忽而過。誅仙小說已成經典記憶,而因其而誕生的網游《誅仙》也已經走過14個年頭,演變成今天的《誅仙3》,持續受到新老玩家們的喜愛。
而現在,“每一瓶都是老酒”的舍得酒,與其跨界合作推出的《舍得×誅仙聯名白酒禮盒》,借助白酒包裝完美演繹了誅仙核心人物的形象氣質,再一次勾起了誅仙愛好者們的仙俠記憶,堪稱藝術聯名的巔峰之作。
精準內核+傳承神韻,舍得再造藝術精品
從外觀看,《舍得×誅仙聯名白酒禮盒》呈長方形,以藍色和暗金色為外盒主色調。內含三瓶舍得酒,分別以棕、橙、藍三色酒瓶盛裝。酒瓶上分別繪有《誅仙3》游戲主角張小凡、碧瑤和陸雪琪三人的經典游戲形象。
粗看之下,這款禮盒傳遞出來的感覺便非常精致優雅。待仔細審視其中蘊藏的文化內核和設計元素時,方能發覺此款禮盒的不簡單。
在文化內核的提煉上,這款禮盒選取了《誅仙3》這款游戲中最為重要的三個核心角色作為文創的藍本,配色上也緊貼角色本身的性格特色,不可謂不貼切。
張小凡,一個草廟村的蠢笨少年,一名青云山大竹峰的普通弟子,一個守口如瓶的堅毅少年,一名叛出青云的正道棄子,一位叱咤風云的魔道巨擘,一個癡戀碧瑤的歸隱者。他在親情、友情、愛情的羈絆中出走半生,歸來仍是那個質樸善良的少年。沉穩、低調的棕色當然最適合他,即使他也曾張狂不羈。
碧瑤,幼年喪母,與父親鬼王隔閡多年。死靈淵下結識張小凡打開心結情愫暗生,青云山上表明心跡為救小凡以血肉之軀硬扛誅仙劍陣,后昏迷半生終不知所蹤。她直率活潑、天真爛漫,雖為魔道之人卻無陰郁之氣,鮮亮的橙色搭配她無疑最為合適。
陸雪琪,天賦異稟,姿容絕麗,劍法超群,一柄天琊神劍幾近無敵。門派大比中因小凡相讓而心生好感,死靈淵下生死相依互為知己,南疆十萬大山中合力擊殺獸神表露心跡。卻因正邪有別碧瑤昏迷而無法相守。她是清冷高傲、孤獨堅毅的女性,天藍色無疑是最為契合她的色彩。
綜合來看,棕、橙、藍三色完美契合了三個主角人物的風格,將之作為酒瓶底色自然相當合適。
除了色彩的巧妙運用外,《舍得×誅仙聯名白酒禮盒》在設計元素的融入上也極具特色。設計師根據人物的不同特點,分別提取了秦漢、隋唐、宋元三階段的經典藝術元素,在保持游戲場景協調性的基礎上,賦予了畫面更豐富的內容,傳遞出不同朝代的東方神韻。
以張小凡這款酒的外包裝為例,它的設計靈感來自于馬王堆出土的西漢帛畫,運用漢代的幾何紋樣,呈現了古樸而粗獷的獨特風格。標志處的雙龍紋裝飾,大氣磅礴貴不可言。相似的情況也出現在另外兩款酒的包裝上。如碧瑤包裝上融入敦煌壁畫、簪花仕女圖、花卉紋樣等唐朝時期的文化素材,而陸雪琪的這瓶酒包裝上則糅合了宋徽宗的《瑞鶴圖》及《千里江山圖》部分素材,突出宋元之美。
與游戲角色高度匹配的底色選擇,搭配融入多種文化意象的游戲經典場景,《舍得×誅仙聯名白酒禮盒》的設計實現了對傳統文化和游戲IP的再加工與創新,這種飽含文化底蘊的重構,讓這款禮盒成為極具文化價值的藝術精品。
生態釀造+優選老酒,共同品味品質舍得
作為一款由舍得酒業生產的跨界聯名酒,《舍得×誅仙聯名白酒禮盒》的優勢并不僅僅在極具東方神韻的外表,其酒質也是值得稱道的優勢。
據了解,本次聯名系列選取的皆是壇儲5年以上的基酒,酒體清亮透明、香氣優雅,糧香與陳香濃郁。酒花綿密豐富,均勻透亮非常飽滿。口感上更是醇厚綿柔、細膩圓潤、諧調凈爽。延續了舍得老酒歷來的醇厚優雅。
之所以有此突出表現,是因為舍得酒業始終堅持生態釀造,在水源、酒曲、釀造工藝等生產環節上均狠下苦功,最終成就舍得老酒的獨特風味。
作為川酒“六朵金花”之一的舍得酒業,從上世紀90年代初,舍得酒業便提出了“生態釀酒”的理念。其生態區域、生態水源、生態酒曲、生態原糧、生態窖池、生態釀藝,生態窖藏,生態灌裝的“八大生態密碼”始終堅定不移地被貫徹執行著,塑造出了舍得酒獨特的風味和高端品質。
以酒窖為例,舍得擁有業界領先的10000余口老窖,平均窖齡25年,其中的明清窖池(泰安作坊144年前)一直延用至今。其獨特而成熟的微生物群為濃香好酒的誕生提供了保障。在制曲方面,舍得酒傳承400多年的《太禾曲經》工藝,精制黃金酒曲,舍得酒“陳、甜、凈、爽”的口感與《太禾曲經》有著不可分割的關聯。除此之外,在老酒儲備方面,舍得酒原酒壇儲平均20年以上,儲量多達12萬噸,夠全世界每個人喝一杯的量。其“每一瓶都是老酒”的口號絕非虛言。
雄厚的品牌實力和一以貫之的老酒儲藏傳統讓舍得出產的白酒普遍具備老酒的風格和屬性,本次《舍得×誅仙聯名白酒禮盒》的酒體毫無疑問也具備這種特色,勢必為消費者帶來絕佳的飲用體驗。
頻頻跨界,舍得“文化白酒”路線逐步清晰
此次舍得跨界《誅仙3》打造《舍得×誅仙聯名白酒禮盒》,是舍得打造“文化白酒”形象的重要一步,具有諸多意義。
首先,跨界《誅仙3》這樣的經典熱門IP,可以有效地與年輕誅仙愛好者們實現文化交流,占領年輕消費者心智。
其次,跨界《誅仙3》可以有效改變大眾對于舍得老酒的固有印象。舍得小酒活潑張揚、個性十足的外觀設計風格,迥異于慣常沉穩內斂的氣質,讓舍得消費者耳目一新。
再次,選取合適的角度與跨界對象推出聯名產品,可以最大限度地讓品牌IP產生疊加效應,擴大品牌影響力。本次舍得跨界《誅仙3》,角度選取得當產品設計精巧,在白酒圈和游戲圈都收獲了極高的關注度,實現了“1+1>2”的傳播效果。
事實上,舍得酒業在游戲領域的跨界已經有過相當多的成熟案例。無論是聯袂《新神魔大陸》手游打造潮玩盲盒,還是攜手《神雕俠侶2》手游打造“萌小雕”,都充分體現出舍得酒在圈粉年輕人上的玩法創新。可以明確的是,舍得已經摸索出了一條較為成熟的“文化白酒”打造之路,并在這條道路上越走越穩。相信在未來,舍得酒業借助跨界聯名塑造“文化白酒”形象的舉動,將會越來越多。
“一劍誅仙,情撼九天。”讓我們打開《舍得×誅仙聯名白酒禮盒》,斟上一杯舍得老酒,共同品味這一份仙俠情緣。