從戰略上來講，前茅臺董事長已經汲取了上次12年調整的教訓。摒棄之前茅臺一家獨大四處樹敵，主動與五糧液和汾酒等酒企修好。由他出面左牽汾酒，右牽五糧液，大家共同維護好白酒行業的同時，進行開疆擴土有序競爭。使茅臺成為該行業公認的盟主，像極了春秋五霸中的齊桓公。
整個高端白酒品牌，都唯茅臺馬首是瞻。由茅臺牽著韁繩控制著行業提價預期，整個高端板塊會緩慢平穩的向上走。一旦茅臺提價速度加快，會使整個高端白酒行業提價預期更加強烈。茅臺提價仍然一瓶難求，其他品牌跟隨式的提價就會出現滯銷、竄貨、價格戰。上輪白酒暴跌其中一個很重要原因，是高端品牌過于追求短期利益盲目提價，具體案例看國窖1573。
盡管現在出廠價與市場價套利空間很大，但這問題不能全怪茅臺。第一，茅臺酒產能有限；第二，國內人民幣資產持有者為了防止資產貶值，而去屯茅臺酒或茅臺股票。要知道在樓市暴漲的時候，茅臺酒可沒有像現在這么緊俏。
長期以來，茅臺實行以專賣店為主的線下銷售模式。18年年中，剛上任的茅臺董事長李保芳下狠手規定：所有經銷商必須將53度飛天茅臺剩余計劃量的30%放到線上賣。
從去年開始，一些大型綜合性商超、電商平臺陸續獲得配額，開賣平價的飛天茅臺。截至目前，超過60家渠道供應平價茅臺。日活上億的天貓、蘇寧、京東等超級綜合電商，再加上全國各地的線下商超、零售店，每一個行業、每一個角落的人群都在1499茅臺覆蓋范圍內。
茅臺借助各渠道成熟的營銷體系和會員體系、分布廣泛的網絡體系，極大地提高了茅臺公司的營銷效率，并且因為給直銷的價格是1299元，高于之前經銷商的969元，贏得了不提價美譽的同時，達成了提價的結果。
如今茅臺更是帶有金融屬性，作為投資品，作為收藏品，雖然目前茅臺并沒有具備成熟的拍賣定價，但投機客看中了這個漲價的空間，熱情高漲，茅臺老酒的拍賣現場更是暗流涌動。而且茅臺酒沒有保質期，越陳越香。這樣一來降價似乎不可能了。
如今市場上兩個的真茅臺也就4萬噸左右，而假茅臺將近十倍存在于白酒市場，這也是為什么酒友們經常買到假茅臺跟茅臺酒貴的原因。
