2022，這一年對中國白酒行業來說是三年來最壓抑的一年，但對于山西汾酒來說卻是最激蕩的一年。對于很多汾酒人來說，這將是畢生都難以忘懷的一年，全新的領導人帶來全新的發展理念以及實際推動的企業變革，都將對未來的汾酒產生深遠的影響。
1、百億擴產，開局直指大未來
2022年3月16日下午，山西汾酒發布公告，披露多項投資計劃，投資合計達101.60億元。其中高粱倉儲項目、保健酒園區新增產能項目、白玉酒廠改擴建項目等，預算投資總額10.58億元。擬投資91.02億元建設實施汾酒2030技改原酒產儲能擴建項目（一期），該項目占地1932畝，建設工期計劃為三年。該項目建成后，公司預計將新增年產原酒5.1萬噸，新增原酒儲能13.44 萬噸。有了這100億的擴產，未來十四五期間汾酒可以有充足的新酒產能與老酒儲備，才有可能參與行業頭部競爭，并且持續引領清香型品類發展的潛力，成為清香品類的超級霸主。未來隨著汾酒的不斷全國化，新產能的跟進和補充，將創造出200—300億規模的產值。
2、百億開啟，首季突破新格局
2022年4月27日晚間，山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡稱“山西汾酒”)發布2021年全年及2022年第一季度財務數據。據財報顯示，山西汾酒2021年實現營收199.71億元，同比增長42.75%；實現凈利潤53.14億元，同比增長72.56%。2022年第一季度，山西汾酒實現營業總收入105.3億元，同比增長43.62%；實現凈利潤37.10億元，同比增長70.03%。
2022年不僅是汾酒歷史以來第一次第一季度突破百億銷售規模，同時也成功登頂二百億規模，不僅省內外省外完成了結構性的業績增長的調整，而且產品結構也正在不斷完善結構性的增長。這是汾酒未來高質量發展的業務保障，因此袁清茂董事長曾表示，中高端價位帶的占位，是汾酒必須強起來、立起來的發展線，是讓不得、退不得的生存線。
3、復興戰略，三分天下有其一
2022年5月19日，汾酒召開“踐行汾酒復興綱領，全方位推動汾酒高質量發展”大會。汾酒黨委書記、董事長袁清茂出席并發表講話。會上，袁清茂作了題為《踐行汾酒復興綱領 全方位推動汾酒高質量發展》的講話。講話從目前汾酒形勢的總體判斷，汾酒復興總綱領，汾酒復興第一階段主要綱領， 踐行汾酒復興綱領的“16字要求”四個方面進行了闡述。
談及如何看待“三分天下有其一”。袁清茂表示，“三分天下有其一”是汾酒復興的階段性目標，但不應該僅僅是銷售收入進入前三位，而應該是全方位的高質量的，重要經營管理指標都要進入前三位，同時要帶動整個清香品類成為白酒市場的快速增長極。
在復興戰略的指導下，未來汾酒需要在營業收入上不斷靠近茅臺和五糧液，同時在清香品類的占有率上成為新的增長極，成為中國白酒產業占比20%以上的品類，推動清香熱更好地向全國蔓延。
4、智慧汾酒，高質量發展抓手
2022年5月27日，汾酒黨委書記、董事長袁清茂與山西云時代技術有限公司黨委書記、董事長盛佃清舉行工作會談。他指出，“智慧汾酒”建設是全方位推動汾酒高質量發展的重要抓手，汾酒復興第一階段的“八大綱領”中明確提出要“推進數智化管理”，讓“數智”賦能汾酒發展。山西云時代代表山西信息技術產業的最前沿，對“智慧汾酒”建設極具借鑒意義。
打造智慧汾酒，是提升汾酒管理水平和運營水平的重要手段，因此在新戰略的指導下數智化智慧汾酒勢在必行，有了智慧汾酒的打造，從原料種植到釀造生產再造市場銷售，可以全方位利用互聯網技術及數智手段，改造和提升汾酒的管理效率和運營水平，進一步提升提振汾酒的行業競爭力。
5、質量大會，品質路線定乾坤
2022年，在6月舉辦的汾酒質量大會上，一個特殊的環節是“大清香時代”倡議書的發布，16家清香型白酒企業聯合發布《共同開啟中國白酒“大清香時代”的倡議書》，由汾酒副總經理楊建峰進行了宣讀。
《倡議書》內容顯示，大家要共同堅持以消費者為中心的經營路線；共同堅持“釀好酒、儲老酒、售美酒”的品質路線；共同堅持“活態為魂”的文化路線；共同堅持“整合、融合、復合”的創新路線；共同堅持“全產業鏈管控”的質量路線。倡議書的發布，為清香型白酒高質量發展指明了道路，這是汾酒提出并引領行業共同發布的，因此奠定汾酒未來持續品類領軍地位和行業擔當責任。這對于推動清香品類大格局，大發展，創造了良好的品類發展空間和生態，因此勢必推動、帶動清香品類健康發展、可持續發展。”
6、產區布局，新公司布局新未來
2022年8月19日，山西杏花村酒業集團有限公司和山西杏花檢測技術有限公司正式揭牌成立。山西杏花村酒業集團有限公司以杏花村核心產區為依托，以呂梁市黃金產區為支撐，以打造全國大型白酒交易平臺企業為目標，通過“統一收儲原糧、統一生產工藝、統一質量標準、統一基酒倉儲、統一銷售平臺”五統一發展路徑，打造“原糧種植、基酒釀造、產品檢驗、技術研發、基酒倉儲、營銷策劃”為一體的有機基酒產業體系，帶動區域內白酒行業規范有序、綠色健康、可持續高質量發展。
業界有觀點認為山西杏花村酒業集團有限公司成為了山西汾酒的競爭企業，其實恰恰相反，山西杏花村酒業集團有限公司在政府主導下成立，成為側翼汾酒集團繼續高質量發展的主攻手，使得在杏花村產區不可能產生像茅臺鎮里的國臺一樣的民營白酒企業品牌，未來隨著汾酒集團的不斷高質量發展，杏花村酒業集團也能夠順勢成為百億級的產區品牌。不僅在銷售商與汾酒遙相呼應，而且在產區的引領和管理上相互協同。
7、5A級景區，文旅結合新篇章
2022年12月12日，袁清茂宣布汾酒創建國家5A級景區暨汾酒文創高質量發展儀式正式啟動并致辭。他表示，建設文化強國，是每個中國人的責任；建設文化強省，是每個山西企業的責任。汾酒作為中國有文化的白酒企業，創建山西省工業旅游唯一的國家5A級景區、中國酒業唯一的國家5A級景區，推動文創高質量發展，是“全方位推動山西高質量發展”汾酒方案的又一重要舉措，將為“文化強國”“文化強省”貢獻獨特的“汾酒力量”。同日，汾酒文創IP形象“杏花花”與“汾寶寶”正式首發。
打造中國酒業唯一的國家5A景區，這是汾酒高質量發展的重要舉措。為什么說是重要舉措，從歷史文化和廠區設施汾酒文旅具有巨大的提升空間，可以打造出一個超越茅臺鎮級別的中國酒業5a景區，一旦創建成功。不僅對于汾酒品牌提升具有巨大的空間，而且對于杏花村產區的企業、土地及老百姓，都有巨大的提升空間。未來隨著5A景區的創建，杏花村產區的所有生產要素都會全面升值，屆時寸土寸金的杏花村鎮將真正成為汾酒人的驕傲。
在即將到來的新春佳節之前，我們總結汾酒2022這一年發現，從原酒、銷售、戰略、管理、質量、產區和空間，山西汾酒已完成了全方位的奠基，在十四五接下來的征程中，隨著這些目標的不斷推進和實現，汾酒將迎來真正更美好的明天。
