5月19日，“i茅臺”正式上線，100ml“迷你版”飛天茅臺等多種酒品上架。
自3月底試運營至今50天內，茅臺數字營銷平臺“i茅臺”用戶已突破1300萬，累計3.4億人次參與申購，曾一度創下5萬人預約4瓶酒的火爆紀錄。
“i茅臺”的新功能、新產品上線，刷新出“云購”功能。相比此前只有“申購”，“i茅臺”新增了“線上銷售”功能，新上架的品類都放在了這一區域。
“i茅臺”上架飛天茅臺的消息，今日更是沖上了微博熱搜。
從APP內了解到，除消費者依然可申購虎年生肖茅臺酒、珍品茅臺和茅臺1935外，“i茅臺”新增五款白酒產品的即時線上銷售。
分別為飛天53度100ml貴州茅臺酒、飛天43度500ml貴州茅臺酒、43度500ml貴州茅臺酒（喜宴·紅）、53度500ml茅臺王子酒（金王子）、53度500ml茅臺迎賓酒（紫），售價分別為399元/瓶、1099元/瓶、1099元/瓶、338元/瓶和218元/瓶。
綜合來看，這9款產品覆蓋了高中低價位帶，針對不同層次、不同人群的消費需求。價格從幾百到一千，這不得不讓人懷疑，茅臺是要“吃定”這白酒的百元、千元價位了。
如此一來，無論是百元，還是千元白酒，消費者也有更多選擇，而這區間，競爭也越來越大，其他品牌的壓力也越來越大。
為什么“i茅臺”一下子上那么多產品？因為茅臺有自己的底氣。這種底氣正是來源于茅臺消費需求的熱度。
在分析看來，i茅臺的的影響將越來越大，未來或許經銷商配額的20%～30%需要在i茅臺上賣。未來經銷商的職能也許會演變為配送、籌辦線下品鑒會等。
2022年是茅臺的“改革攻堅年”。“系統性改革一是營銷體制的改革，關鍵是渠道。”丁雄軍說，既要承認過去一些渠道對茅臺做出的貢獻，同時也要創新一些渠道、改革一些渠道來解決當下面臨的問題。
如今來看，“i茅臺”或成為改革的“鑰匙”！
