在中國酒行業的黃金十年，產品漲價之后，隨之而來的就是價格帶的空缺。所以許多企業紛紛搶占空缺價格帶，導致行業整體提價明顯。如今，在行業過渡期，這樣的“搶占價格帶”理念還存在嗎？《中國酒業》雜志記者采訪了眾多行業人士，就漲價現象發表各自的觀點與看法。
證券專家
海通證券董事副總經理 聞宏偉
從整體上看，這次廠家主動提價是自2012年反腐以來的首次集體性提價，代表酒類優質公司的經營狀況確實在改善。而從具體看，又各具差異性。首先，從幅度上存在差異，有的廠家提價力度比較大，上漲幾十元，而有的則上漲1～2元，3～5元；其次，從證券行業的角度來看，上市酒企發布漲價的時間點也頗有深意，如五糧液為什么選擇在三月？瀘州老窖為什么在六月份發布漲價信息？這背后都體現出各自對年報與季報的不同追求。以上兩點可以看出，廠家紛紛漲價背后的訴求各不相同，存在差異，這也是此輪漲價與以往的不同之處。由此可見，雖然酒業總體形勢向好，但遠沒有某些預期的那樣快速回升，一些廠家提價的原因也僅僅是戰術性的，而非真正的戰略因素。
證券行業目前也有提出酒類新一輪“高景氣周期”到來的說法，但我并不認同。此番提價，茅臺似乎并不在列，除了茅臺外，龍頭企業中五糧液有自己的訴求，洋河提價幅度很小，瀘州老窖目的也在于中報，特別是茅臺此輪未漲出廠價，其實也代表著一種信號，價格“天花板”向上，價格帶空間擴大，而如果“天花板”不動，提價的區域性堪憂。因此在肯定整體向好的前提下，形勢并沒有達到足夠的樂觀。從酒種來說，黃酒的提價可能與地方政府的政策推動有關，并不能代表普遍的經濟規律。
價格上漲，會存在價格帶填補的需求與趨勢，但與過去不同，會比較慢。黃金周期大幅提價的情況下，1～2次提價就可能產生一個價位段，但從目前這輪的上漲情況看，還無法造就合理的價格空檔。
酒業觀察家 蔡學飛
此輪提價我定義為：品牌產品在調整期下，企圖跳著走的一廂情愿。
優點在于：適度的價格調整有利于提升部分核心產品的渠道推力，同時緩解由于銷售周期過長所帶來的產品市場政策滯后壓力；給予經銷商經營與企業新品預留操作空間；部分名優品牌試圖通過價格標桿拉升品牌價值，鞏固本價格代的占位，進一步利用成熟產品擠壓競爭對手的空間。
而弊端也顯而易見：首先中國酒水L型發展趨勢不會有太大變化，資源向名優企業聚集的前提條件是市場面的認可程度，此輪提價均是企業核心大單品，可能在具體消費者層面造成抵觸，進而由下向上引起渠道新一輪的困難。
白酒消費者 高先生
我喜歡的酒就漲價了，漲得不多，依然會買，畢竟是自己家喝，習慣了，別的品牌的沒喝過，不知道怎么樣，懶得冒險了，如果漲價很多，那可能就要考慮替代品了。（完）
（本文選自《中國酒業》雜志專題“眾說紛紜 漲價背后”）
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