今年9月，網絡曾流傳一則茅臺漲價的通知。對此，貴州茅臺方面火速辟謠，公司稱從未有這一提價計劃與動作。可見，貴州茅臺對價格變化十分敏感。
那茅臺酒價格最近為何依然一漲再漲？
在貴州茅臺方面的多次對外表態中，原因都是“供需不平衡”、“供應無法滿足市場需求”。從記者的走訪中也不難看出，“沒有貨”是出現頻率很高的詞。
茅臺酒貨源基本屬于常年不夠的狀態——這是張家口市糖酒副食有限責任公司董事長韻德貴的概括。他詳細解釋道：“這個月的貨預計9月25日就到，但公司的貨一般在到貨之前就會被會員預定一空。從某種層面來講，新客戶或者散客很難在正規渠道以正常價格拿到茅臺酒。”
作為茅臺的合作企業，韻德貴的公司并非如外界想象的“茅臺酒堆滿倉庫”。“由于常年貨源不足，我們根本囤不了貨，長期是以百分之十的庫存維持運營。”他表示。
每日經濟新聞資料圖
除了常態，2020年的供應端還有著自己的特殊情況。
往年中秋國慶等消費旺季前，茅臺廠家方面往往會緊急加大供應、集中投放，以此平抑市場價格。2017年、2018年、2019年國慶、中秋茅臺酒投放量分別為5600噸、7000噸、7400噸。而今年，暫還沒有公開的相關投放消息。
采訪中，記者還從銷售端聽說了一個特別的理由。
一家茅臺的渠道商節前未能收到貨，這家渠道商的內部人士對《每日經濟新聞》記者表示：公司的上一批次茅臺酒本來應該在兩三個月前就到貨，但因為種種原因一直沒到。本來公司預計中秋、國慶前應該能到貨滿足節日市場需求，但最近因為茅臺酒價引發討論等原因，茅臺廠家方面明確表示節前到不了貨。
2020年的需求端，因為疫情也不同往常，“壓抑”了半年的需求正在釋放。一方面，疫情暴發初期缺失的消費場景和聚飲需求，正迎來反彈。另一方面，受疫情影響，價格堅挺的茅臺顯示了強烈的金融屬性和抗風險性，有些人對茅臺酒的投資熱情不降反增。
“消費者普遍囤積茅臺作為投資品，也加劇了價格的持續上漲。”酒類營銷專家蔡學飛說道，當然，“眼下茅臺價格突破3000元，最根本的原因還是雙節來臨，大量的宴席禮品市場導致茅臺作為高檔酒品、消費品的社交屬性進一步得到加強”。
強烈的市場需求，甚至已經撫平了疫情給供應端帶去的損失。據韻德貴表示，截至9月20日，由于第三季度市場需求暴發，公司的銷售額已與去年9月底持平，如果后期沒有其他影響，預計今年公司營收將有所增長。
