近期,白酒圈最火熱的消息莫過于一篇《花50億買了3萬噸茅臺基酒 華洋資本這是下的什么棋》的文章。一石激起千層浪,在經多家網絡媒體對該信息進行轉載,導致該信息迅速擴散,嚴重誤導企業和廣大消費者。
事件調查
貴州茅臺“本著對消費者、投資者和社會大眾負責的態度”,8月1日在其官網發出鄭重聲明,聲明中第一條嚴肅說明“貴州茅臺酒股份有限公司與華洋資本未建立戰略合作關系,更沒有簽署擬購買‘茅臺基酒’的標的的協議。”這是貴州茅臺方面的聲音,我們再來看一下華洋資本的說法。2016年8月2日華洋資本在公司官網發出聲明的部分內容:“1.華洋資本于2015年底投資收購貴州遵義仁懷市茅臺鎮部分酒企生產的基酒(以下簡稱為該投資行為),該投資行為是受法律保護的合法有效的行為。2.華洋資本的該投資行為建立在與貴州遵義仁懷市茅臺鎮部分酒企的合作關系之上,華洋資本與貴州茅臺酒股份有限公司并未建立戰略合作關系。”
那么好,聲明中提到的“貴州遵義仁懷市茅臺鎮”又是哪里?是地名還是企業?記者在仁懷市官網上看到,貴州仁懷市茅臺鎮里酒廠有很多,但其中企業并非都是貴州茅臺酒業下設的酒廠。
(來源互聯網)
小小的茅臺鎮白酒企業遠遠不止公布的這些
茅臺鎮在百度搜索中解釋是:歷來是黔北名鎮,古有“川鹽走貴州,秦商聚茅臺”的寫照,茅臺鎮是中國醬酒圣地,域內白酒業興盛。由此可以看出,此“茅臺”非彼茅臺。記者還在貴州茅臺官網下看到集團成員公司有:貴州茅臺酒股份有限公司、茅臺商城、中國貴州茅臺酒廠(集團)技術開發公司、中國貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司、貴州習酒網上商城、貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司、中國貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業有限責任公司、中國貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業有限公司、茅臺學院(籌)、貴州茅臺酒廠(集團)置業投資發展有限公司。從中未看到貴州遵義仁懷市茅臺鎮企業的名稱。
在調查之后,結論已經顯而易見。媒體將貴州遵義仁懷市茅臺鎮誤讀為貴州茅臺(企業)。雖然事件已由當事企業出面聲明作為收場,但引發社會影響還是值得我們深思。
混淆信息的
低級錯誤
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在紛亂的互聯網平臺,呈現出各種各樣的信息。媒體人要在混亂中尋找到正確、真實的信息,擔起提供快速、準確、真實新聞的媒體職責。對混淆信息的新聞要素嚴加審核,避免錯誤的發生。錯誤的新聞不僅會讓企業聲譽收到影響,也會使媒體的公信力下降。避免低級錯誤的發生,要從制度建立開始,嚴格的審核制度,層層把關的機制,強化責任意識。只有這樣才能正確地引導,而不是誤導大眾。
值得媒體人注意的
模糊新聞
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媒體將新聞事件加工處理,突出新聞反映積極的一面,引導大眾從正確的方向去思考。一些新聞宣傳的本身沒有錯誤,錯在模糊新聞的誤導性太強。媒體與大眾都在不知不覺中誤入歧途。
企業要提升品牌知名度
不能靠曝光
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媒體的宣傳可以提升品牌知名度,而通過炒作獲得知名度的品牌也不在少數。過度的曝光率消耗的是企業的信譽度,損失的是公信力。一個成功的企業公信力是要建立在企業誠信層面,不欺詐,不造假,不偽信,這是最初級的企業公信要求。企業要融入社會,要得到大眾認可度,必須憑真本事拿出過硬的產品。
在網絡速食的時代,我們要看到媒體的雙韌性。媒體可以宣傳陽光房,也會曝光暗黑角落。企業可以夸張宣揚自己,但也有可能被鄙棄辱罵。正所謂“成也蕭何敗蕭何”。
媒體的責任是宣傳,反映社會積極面;企業的責任是生產出好產品,讓大眾放心消費;創業難,守成難,知難不難,困難已知曉,只需要認認真真、踏踏實實地做好份內的事。不盲從,不偽信,不造假,且行且珍惜。
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