較近一段時間，高端白酒行業并不是非常的太平，這就導致了很多的企業開始重視中端酒和低端酒市場，順鑫農業就已經進軍白酒中端市場，欲在白酒中端市場闖出自己的一片天地。
行業寒冬中投17億擴產 今日，順鑫農業公告，擬向包含控股股東順鑫集團在內的不超過10名特定對象，以不低于11.86元/股的價格非公開發行不超過1.47億股，募資不超過17.43億元。據悉，募集資金將用于牛欄山酒廠研發中心暨升級改造工程項目(一期、二期)、熟食產業技術升級項目、白酒品牌媒體推廣項目及補充流動資金。
記者了解到，上半年國內白酒行業收入和凈利潤僅分別實現了1.5%、2.35%的增速，14家白酒企業中僅有6家實現了正增長，在行業處于寒冬之時，順鑫農業依然選擇將此次募集資金大部分用于中端保健型配制酒的擴產項目。
預案顯示，上述牛欄山項目投資總額將達13.15億元，其中擬投入募集資金9.32億元，占此次募集資金的53.47%，建設周期為5年，預計稅后投資回收期為10.6年。
對此，順鑫農業指出，隨著消費升級趨勢的到來、國家嚴控公務高端白酒消費的政策，以及消費者對健康意識的提高，未來保健型配制酒將成為將健康飲酒的趨勢。上述項目的建設在保持白酒生產總量不變的條件下，將調整6000噸白酒由低檔白酒向中檔優質白酒轉型，并新增高品質基酒儲存能力1.2萬噸，新增配制酒灌裝能力5萬噸。這將有利于公司鞏固并擴大中端白酒市場份額，分享保健型配制酒的成長空間。
上半年業績逆勢增長 控股股東順鑫集團表示將參與此次認購，并承諾認購金額在1億至2億之間，約占定增總額的5.74%至11.47%。
《每日經濟新聞》記者發現，在此次參與認購之前，去年12月順鑫集團便耗資1.01億元增持上市公司股份，對此，順鑫集團的理由是“基于對順鑫農業未來發展前景的信心”。
與順鑫集團信心相對應的是，上半年順鑫農業的業績出現了令人驚訝的逆勢增長，甚至讓研究員也直呼難以看懂。
財報顯示，上半年順鑫農業白酒業務實現營收23.6億元，同比增長27%，遠高于1~5月白酒行業增長9.5%的平均水平，其中白酒業務的毛利率同比上升了10個百分點至57.6%，但凈利潤卻僅有1.45億元，讓人大跌眼鏡。
對此，平安證券白酒行業研究員表示：“毛利率上升幅度超出預期，具體原因還需做進一步的研究。我們判斷上半年公司可能在毛利率與銷售費用率之間做了平衡，銷售費用率同比上升了4.8%。” 資料顯示，上半年順鑫農業銷售費用已達6.28億元，同比增幅達到了67.14%，對此公司表示運輸費以及廣告費用激增是主要原因。
值得注意的是，此次定增募集的17.44億資金中，還將有3億元投向“白酒品牌媒體推廣項目”。
