元旦、春節是白酒最大的消費旺季,在這個時段,白酒品牌漲價成為常規動作。在大多數白酒企業和經銷商眼中,漲價既能拉動業績增長,又能提升品牌價值,可謂一舉多得。
針對茅五漲價的消息,有業內人士表示,這可能引發高端白酒新一輪的漲價潮。然而,茅五漲價的消息還未最后兌現,不少白酒品牌已相繼漲價,漲價的品牌中不乏有瀘州老窖、古井貢酒、舍得等名酒企業,還有珍酒、景芝、李渡等區域品牌,更有牛欄山全國化光瓶酒品牌,但此次牛欄山漲價的并不是光瓶酒,而是中高端價位的品牌。
從二三線白酒品牌的漲價來看,這既是常規動作,又有人工成本和生產、包材等成本漲價等原因。
從目前市場情況來看,茅臺漲價空間還大一點,整體還處于缺貨狀態,畢竟價格還是由市場供需關系決定,供不應求,自然價格會繼續上升。”
對于茅臺要不要漲,晉育鋒給出了三個變量的分析。他表示,“上半年時我曾預測茅臺將于2022年1月打開漲價窗口——四年一個小周期,2018年漲到969元,馬上四年。
但當下面臨幾個變量:一是丁雄軍上任時間太短,對內部情況不熟悉,敢不敢此時在萬眾矚目下漲價,存在變數;二是茅臺鎮醬酒賽道因2019年至今飛速狂飆而陷入混戰,部分中小酒企已開始降價。如果此時茅臺漲價,則有可能穩住整個茅臺鎮醬酒價格大盤。
但漲價預期與市場反映,這是第二個變數;三是基于醬酒產業結構優化升級和生態環境治理的需求,當地開始整頓中小醬酒企業。省里和市里是否會要求茅臺盡快漲價,穩住大盤。這也是變數。”
不過,從白酒營銷專家楊承平在接受《華夏時報》記者采訪來看,“不過從目前市場反饋信息來看,現在不是漲價的最好時機。
從中國經濟趨勢來看,國內對高端白酒產品的需求是趨緩的,無論茅臺還是五糧液或是瀘州老窖,對高端品的輸出還是要根據市場走勢來決定,還是要看市場下一步的走勢,是否有調價的空間。