華夏酒報記者 卞川澤
“青島啤酒”以人民幣1985.66億元的品牌價值繼續保持了中國啤酒行業品牌價值第一，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌，總價值已突破人民幣3000億元。
延續近年業績屢創歷史新高的高質量發展勢頭，青島啤酒再度交出營業收入與凈利潤雙創歷史新高的“年中答卷”。
8月25日，青島啤酒發布2021年半年度報告。報告期內，公司共實現產品銷量476.9萬千升，同比增長8.2%；實現營業收入人民幣182.9億元，同比增長16.66%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣24.16億元，同比增長30.22%。
青島啤酒表示，報告期內，公司繼續堅定不移地實施董事會制定的高質量發展戰略，全面激發企業內生動力，加快推進產能優化和產品結構升級，充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢積極主動開拓國內外市場，實現了公司經營業績的持續穩定增長。
產品結構升級實現新突破，主品牌高檔以上產品銷量勁增41.4%
2021年上半年，青島啤酒以產品結構升級為導向，聚焦主力產品，率先創新研發了具有獨特風味的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列藝術釀造產品，通過高品質的差異化產品組合引領了中國啤酒行業的超高端發展和結構升級。
尤其值得一提的是，報告期內，青島啤酒千升酒營業收入實現同比增長7.8%；主品牌青島啤酒實現產品銷量252.8萬千升，同比增長20.9%，其中青島啤酒高檔以上產品銷量實現同比增長41.4%，公司以不斷擴大的高質量發展成果保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢。
消費場景多元化實現新突破，“沉浸式”消費體驗滿足多層次需求
當下，產品被重塑，消費場景在崛起，產品的文化屬性、場景化精神享受得到消費者的重視。青島啤酒通過營造多元化、有魅力的消費場景，滿足消費者多層次需求。
報告期內，青島啤酒加大品牌傳播與渠道創新，通過沉浸式全方位品牌推廣模式引領消費升級背景下消費場景多元化的營銷新趨勢。作為品牌推廣的新高地，新產品體驗的新高地，為消費者美好生活創造快樂的新高地，“TSINGTAO1903青島啤酒吧”目前已在全國布局二百余家，進一步打造啤酒沉浸式體驗新高地，不斷滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次需求。
報告期內，“青島啤酒”以人民幣1985.66億元的品牌價值繼續保持了中國啤酒行業品牌價值第一，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌，總價值已突破人民幣3000億元。
管理效率優化實現新突破，數字化轉型提升協同效應
報告期內，青島啤酒加快數字化轉型提升協同效應，通過工業互聯網建設打造規模化、智能化生產基地，青島啤酒廠榮膺全球首家啤酒飲料行業工業互聯網“燈塔工廠”；公司建立了“基于數字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”，魅力質量管理成體系見實效；此外，智慧供應鏈等新興業務也實現較快發展，數字化供應鏈建設取得新成效，實現了管理效率的持續優化提升。
民生證券研報認為，近年來青島啤酒主品牌表現優秀，產品結構進一步優化，看好公司未來盈利能力持續上行。
國盛證券認為，青島啤酒在市場效率、人員效率上有充分提升，青啤之變，漸入收獲期。
西南證券認為，品牌、產品、渠道三管齊下，助力青啤高質量發展。品牌端：百年民族品牌底蘊深厚，四位一體營銷卓有成效，品牌價值長期雄踞行業第一。產品端：產品矩陣豐富，覆蓋各檔次消費群體；高端化轉型提速迅猛。渠道端：專注培育優勢市場，高端化協同渠道優勢，業績有望實現爆發。
