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當今時代下“跨界”二字成為商業合作的必備，你能夠想象的和你想象不到的跨界產品層出不盡。老干媽衛衣、可口可樂彩妝、王者榮耀口紅、六神花露水味的雞尾酒、自帶耳功能的太陽鏡、KFC與華為聯手等等新合作的誕生，在讓消費者耳目一新的同時也感受到濃濃的趣味性。而對于企業家來說，五花八門的跨界產品除了能夠迎合消費者求新求奇的消費心理，對于公司以及品牌的知名度也大有裨益，酒行業同樣如此。
一直以來，國內眾多酒企由于在包裝顏色和設計上相對保守，給消費者不洋氣的印象。隨著用酒人群年輕化的趨勢，酒企也萌生了時尚的念頭，尤其是最易被年輕群體所接受的啤酒行業更是在時尚的道路上一去不復返。
2019年的春節伊始，青島、哈爾濱兩大啤酒品牌以“國潮”為噱頭，通過服裝大秀加之滿滿的啤酒符號，在紐約秋冬時裝周上大顯身手，無論是紐約時代廣場上納斯達克大屏滾動的巨幅廣告，還是書法、戲劇、武術、雜耍在大秀上的中國元素吸睛十足，啤酒企業跨界服裝品牌，讓不少追求時尚潮流年輕群體有所好感。
但是，面對個性化、獨特化、時尚化的消費需求，不少企業或者為了打造品牌知名度；或者為了開辟新的消費領域，開始劍走偏鋒。畢竟隔行如隔山，企業利用跨界合作，推出衍生品是一個具有風險的事情。與誰跨界？如何跨界？需要企業審時度勢，不能太過沖動。要知道每一個跨界產品的背后都站著一群特定的消費人群，除了企業品牌的出圈，更多的還是要瞄準受眾群體喜聞樂見的元素進行二次加工，不能為了時尚而時尚。
眾所周知，在去年因為推出了六神花露水味雞尾酒，RIO雞尾酒一時間聲名大噪，獲得了不少視頻博主的推廣與嘗試。但最終卻因為奇特的味道而銷聲匿跡，成為消費者口中的談資。而今年RIO雞尾酒又按捺不住自己的腦洞，其搭橋以洗浴產品為主的知名品牌LUX力士，推出了“桃力組合”。意欲通過“桃花”主題來吸引大批的女性群體，推動“微醺”牌雞尾酒的知名度。而此次的跨界合作似乎比其去年來現實一點，雖然失去了出格的吸睛點，但卻贏得了女性這一崛起的酒類消費群體。
在酒行業走出去，大肆開啟跨界合作的同時，其他行業也開始進入到酒行業中。據了解，重慶一家汽車公司在近期推出了一款智力牌葡萄酒，成功吸引了愛車人士的注目；更讓人大跌眼鏡的是，一直主打女性塑身衣，名為“美人計”的內衣設計公司也插足到酒行業中，推出了一款名為“黃帝內經”牌的濃香型白酒，而白酒的價格定位則在市面上達到與普五、飛天茅臺酒的水平。
不得不說，這些跨界合作雖然有的讓人眼前一亮，有的讓人啼笑皆非，但確實滿足了不少消費者的獵奇心理。在如今多元化、大融合的消費時代下，企業要想打破自身舒適圈，實現新的消費增長，跨界合作依舊是必不可少的發展方向。
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