近日，白酒行業19家上市公司的2020年半年度報告已全部出爐。報告顯示，受疫情深度影響的半年里，白酒行業19家上市公司中有14家出現不同程度的下滑，全面承壓已成事實。總的來說，上半年中國白酒行業經歷了疫情的殘酷考驗，企業真正的生存能力、實力和底線也因為這場突如其來的疫情水落石出。
疫情就像黑天鵝，讓行業陷入困境，也讓優秀企業脫穎而出，市場正在面臨重新洗牌。從這份報表看，最為耀眼的是茅臺、五糧液、汾酒的業績，他們分別代表了中國三大主流白酒香型的市場，可以說濃香、清香、醬香正宗的領軍品牌正在成為市場的壓艙石。中國白酒市場經過疫情的洗禮，將繼續朝著大品牌大品類進化，行業的洗牌將繼續。
最值得一提的是，山西汾酒成為了上半年中國白酒利潤增幅最高的企業，利潤增幅高達33.05%，是茅臺的兩倍多，成為白酒行業2020年僅次于茅臺的耀眼品牌。
在醬酒熱茅臺熱的2020年，山西汾酒上半年可以說向市場和股民都交出了一份滿意的答卷，回顧2020年上半年山西汾酒的表現，我們可以用三個數字來總結它的成功。
1、3月5日股價破百
山西汾酒漲停，當日收盤價報100.17元/股，成交8.68億元，領漲整個食品飲料板塊，總市值達873億元。
2、5月13日市值破千億
5月13日，山西汾酒繼股價破百之后，再度迎來高光時刻，以5.36%的漲幅市值成功突破千億，達1022億元，同時股價也再創新高，收盤價格為117.26元/股，成為白酒行業股價第四、市值第五的酒企。
3、8月31日股價破兩百
8月24日晚間，山西汾酒披露2020年上半年業績報告，上半年公司實現營收68.99億元，同比增長7.80%，實現凈利潤16.05億元，同比33.05%，營利雙雙實現大增。受此利好影響，山西汾酒股價于8月25日開盤后，便一路大漲并迅速創出歷史新高，最高曾觸及190元/股。8月31日，山西汾酒股價突破兩百元大關，僅僅5個月，山西汾酒完成了從100到200股價翻番的突破。為什么山西汾酒能夠在2020年上半年疫情特殊情況下，行業普遍下挫和滯漲的大環境里成為白酒行業利潤漲幅最高的企業呢？除了擁有深厚的品牌和歷史底蘊外，今年半年報汾酒的卓越表現，這三支利箭值得大家關注。
第一支利箭：青花汾酒+玻汾，精細化抓兩頭
2020年上半年，面對疫情影響，白酒銷售驟然承壓，行業進一步進入結構性增長階段，消費升級與消費分級并存，白酒市場發展向優勢產區集中、向品牌集中、向文化集中。
眾所周知，青花汾和玻汾是汾酒兩大具備全國化實力的大單品，分別是300-700元次高端和40-60元高線光瓶酒兩大價格帶最具競爭力和性比價的產品。2020上半年，山西汾酒集團堅持“抓兩頭、帶中間”產品策略，并持續發力省外市場。截止2020年6月31日，山西汾酒實現青花系列與腰部產品的突破、玻汾穩中有升，中高端產品占比提升。
汾酒作為中國傳統名酒之一，憑借其品質高、品牌強的優勢，進入率先復蘇的高端品牌序列，享受行業分化、高端酒次高端酒擴容的市場紅利。其中，青花汾酒系列堅持高舉高打的運營理念，確定“青花汾酒為高品質生活代言”的品牌訴求，突出強調“品質、文化、歷史”的核心優勢，持續以國家平臺打造國家品牌，拉升消費者對汾酒作為“國家品牌”的認可度。并深度開展核心終端建設，據2020年半年報，青花汾系列收入同比增長30%以上。
另外值得一提的是，汾酒中低端產品的代表玻汾。他是汾酒培養清香型顧客的入門級產品，為百億汾酒奠定了堅實的基礎，也成為行業流量和價格雙高的明星光瓶酒產品。它是目前市場上銷售時間最長的一款光瓶酒，穿越了改革開放的全過程，一直沒有被市場淘汰的光瓶酒，是市場最老的光瓶酒，也是始終保持旺盛生命力的光瓶酒。成為了中國光瓶酒市場的風向標，一直是清香白酒愛好者的選擇。2020年3月26日，其價格逆勢而漲。具體漲幅是，42度玻汾由原來的420元/件，上調至432元/件，漲2.86%；53度玻汾由原來的480元/件，上調至504元/件，漲5%。調價后的玻汾不僅市場在疫情下沒有受到多少影響，相反市場把玻汾當成穿越疫情周期的剛需產品經營和購買。
第二支利箭：竹葉青，中國保健酒里的明珠
竹葉青酒作為中國唯一的保健名酒，一直受到市場的關注和忠實消費者的親睞，是中國古老的傳統保健名酒，其歷史可追溯到南北朝。它以優質汾酒為基酒，配以十余種名貴藥材采用獨特生產工藝加工而成。其清醇甜美的口感和顯著的養生保健功效從唐、宋時期就被人們所肯定。
2020年開始，竹葉青酒在山西省委書記的關照下重新獨立運作。3月成立大健康產業團隊成立以來，在“健康化”的酒業消費大趨勢下，竹葉青酒提出打造“中國第一健康輕奢品牌”，并從產品、品牌、營銷、運營、機制等五大方面，全面驅動轉型升級。隨即，獨家冠名大型園林文化類節目《我在頤和園等你》，一系列精準熱辣的市場運作讓山西汾酒迅速成為高端健康飲酒的翹楚，從而順應了疫情環境下人們對于健康飲酒的消費需求，也打開了山西汾酒更大的市場增量和品牌溢價空間。據半年報，竹葉青酒收入同比增長30%以上。
第三支利箭：頭鍋原漿汾酒，中國投資收藏型白酒的雙子星
2015年以來，被譽為中國酒魂的汾酒集團，正式推出其超高端白酒——頭鍋原漿汾酒，通過廠家直供消費者的模式，以始終如一的產品品質和每年不斷升值的特質，僅僅用了5年時間，就已成為汾酒集團超高端白酒的代表，引起了中國超高端白酒的消費新潮流。
據悉，2020年上半年作為汾酒高端投資性白酒的頭鍋原漿汾酒，在全國化運作下業績已經完成了比上一年度翻番的良好業績，正快速成為中國超高端收藏型白酒市場上又一閃耀的新星，因此被媒體譽為“中國超高端白酒市場的雙子星”，深受汾酒忠實粉絲及超高端人群的喜愛。
通過66度頭鍋原漿汾酒的打造，尤其是單價4980一瓶的價格，填補因為水晶五糧液淪陷后的超高端白酒市場的空白，使之成為與飛天茅臺共同建立的超高端雙星新系統，為山西汾酒的品牌溢價打破了增長的天花板。
高端白酒，一為收藏，一為品鑒，都具有無可比擬的亮點。近年來，飛天茅臺以獨特的概念、稀有的價值，多年來升值不斷。頭鍋原漿汾酒更是如此，每年固定升值的模式，使得頭鍋原漿汾酒成為宜藏、宜禮、宜品的高端生活方式。
如果說青花汾酒和玻汾奠定了汾酒的基礎，竹葉青打開了汾酒的視野，那么頭鍋原漿汾酒這支被汾酒默默打造了5年的利箭，則是山西汾酒打破價值天花板的產品。
有了這三支利箭不斷全國化的推進，相信未來山西汾酒的業績和股價還會繼續再創新高，中國酒魂品牌價值也會更好地被踐行，且拭目以待。
