茅臺五糧液，這些市場上的名酒，無一不是通過提價坐上王座。1988年開始提價，但國宴上烈性酒被禁，公款宴請也嚴查，白酒行業遭受一重打擊。
但是，五糧液拿到了600萬元貸款，在上世紀80年代的600萬元，足以讓五糧液底氣十足，在嚴冬里烈火烹油鮮花著錦般火速發展，迅速提價。
1998年，五糧液打敗茅臺，坐上白酒第一寶座，成功上市。如今的A股之王茅臺，比它還要晚3年才上市。
與此同時，五糧液不斷擴張，旗下OEM子品牌遍地開花：五糧春、五糧醇、金六福等每個都在市場上打出了不錯的成績。在眾多子品牌打江山的助力下，五糧液成功成為中國第一酒。
那段時間，是五糧液的舞臺，茅臺一直籠罩在五糧液的陰影下，久久不能翻身，正巧是今天的反面。
一直到2013年，茅臺才徹底超越五糧液，而這一年，五糧液營收、凈利潤出現負增長。五糧液成也多品牌，敗也多品牌。
一方面，子弟眾多搶占市場，另一方面，眾多的子品牌也在不斷透支著五糧液主品牌的價值。五糧液的子品牌有多少呢？自從五糧液開始清理子品牌，僅2019年就清理了100多個。
清理完子品牌，給主品牌不斷輸血，強化價值。五糧液也開始提價，第八代普五建議零售價1399元/瓶，雖然終端價格漲不到飛天茅臺那么高，但是這也代表了五糧液提價的決心。
在目前中國的市場上，消費者認為，價格越高白酒越好。所以提高市場價是白酒高端化轉型的必要步驟。2019年，五糧液銷售量16.54萬噸，同比減少13.67%，是近五年來首次銷量下滑。但五糧液全年營收仍實現25.2%的同比增長，達到501.18億元。
在此之前，服役超過16年的第七代經典五糧液的終端建議零售價格也上調至1399元，而且第七代的最后一批產品，被以限量收藏版的形式推向市場，終端建議零售價格大幅上調，至1699元。
為了造勢，五糧液挑了個好日子，專門舉辦了一個經典五糧液2019年跨版儀式 ，五糧液集團董事長李曙光在最后一瓶第七代經典五糧液、第一瓶第八代經典五糧液的瓶身，分別簽名留念。
不管是不是真的很珍貴，從造勢的儀式來看，的確挺珍貴。五糧液駐京辦的一位工作人員告訴市界，因為第七代絕版了，所以價格和第八代一樣。
2020年，五糧液仍然把提價列入計劃。加快研發3000+的產品，那么，不斷提價的五糧液，離茅臺還有多遠呢？
