中華人民共和國70周年華誕到來之際，中國酒業協會選擇以出書獻禮的方式，為中國酒商這個特殊的群體著書立說，向全行業乃至全國人民展示一個群體和一個時代的縮影，展示我們對酒業未來的探索和熱情、自信與堅強。
這正是即將出版的《中國酒商——70位酒商向新中國七十周年華誕獻禮》一書編撰的初衷。
這部首次以展現新中國酒類經銷商靚麗風采為主題的大型群體畫卷式巨制，即將在今年10月第十四屆中國國際酒業博覽會上隆重首發。
為滿足業內外人士先睹為快之預期，自今日始，海納機構公眾號“大家酒評”聯合《中外酒業》雜志公眾號“中外酒業”平臺，以系列連載的方式，每天展示一位超商巨擘的成長、作為與貢獻，提前劇透《中國酒商》書中的部分人物與內容，以饗廣大愛酒人士。
這就是傳說中有家業要繼承的人，作為義順的第四代傳人，張秉慶從小就機敏過人。但他的才華還是在酒業中施展的最淋漓盡致。不過張秉慶繼承的不只是家業，還有“大丈夫仁中取利，真君子義內求財”的傳家古訓，負“名”負“重”前行，張秉慶已是酒業西北王。
張秉慶簡介
義順集團董事長，生于1968年，畢業于中共甘肅省委黨校黨政管理大專班，是甘肅省第二屆誠實守信道德模范，榮獲中國酒類流通20年營銷領袖獎，被推選為甘肅省酒業協會副會長、甘肅省工商聯執行委員等。
義順集團發展大事記
1925年，張秉慶的曾祖父張庭鑒在甘肅省康樂縣康豐鄉開店經商，首創商號“義順張”；
1944年和1950年，祖父張好順在甘肅省康樂縣蘇集街兩次開店經商，并將商號改為“義順永”。
1998年1月，在張秉慶的父親張守正的指揮下，大哥張秉柱，三弟張秉華及家人開始在甘肅省康樂縣城租房經商，辦起了“康樂縣義順綜合商店”，“義順”恢復經營。
1992年10月，康樂縣第一家私營公司義順農工商公司開業，張秉慶也成了康樂縣當時第一個走出政府機關、下海經商的人，并逐步成為義順的領頭人。
1997年，蘭州義順工貿有限責任公司開業。
1998年，義順公司正式成為五糧液的一級經銷商，由此拉開義順人名酒戰略構想的帷幕。
2005年，甘肅義順蓮花山藥業有限公司成立
2015年，義順商號建號90周年之際，向全體在職員工籌集派發總額300萬股的“相約2018”義順期權股。
2018年，“相約2018”期權股期滿，全體義順家人行權兌付400萬元。
2018年7月，義順老張的店線上銷售板塊正式上線運營，這標志著義順老張的店消費者服務形式的多樣化體系已經形成。
源自1925的酒商家族企業
——記甘肅義順供應鏈管理集團股份
有限公司董事長張秉慶題
“義順”商號成立于一九二五年，取“義內求財，一帆風順”之意。后因社會動亂等歷史因素，曾兩度中斷經營。1988年恢復至今，已經有31年歷史，而要若從1925年商號創立起，到今天，“義順”已經走過了94年風雨路。現在的義順已經是集“科研、生產、營銷”為一體的集團化企業。張秉慶以第四代傳人的身份，將“義順”名號打造成酒類行業的金字招牌。
從小縣城到大省城
義順，從1988年康樂縣的小經銷商，到1997年成為蘭州的大經銷商，進一步通過產品和整合成為超商，每一步都走得堅實而不易。這種蛻變和升級，與義順第四代傳人張秉慶的戰略眼光和經營智慧有著密切的關系。
1992年，作為國家干部的張秉慶辭職“下海”，開始肩負起家族生意的轉型升級重任。那時，張秉慶跟所有“創業”的人一樣，面臨著一道道難題，資金短缺，產品優化重組，渠道和銷路的開拓難等。在張秉慶的人生信條里，一直信奉：既然選擇，就必須干好！就這樣，他像拼命三郎一樣，下天水，上蘭州，去四川，走上海，拜訪生產廠家，尋找適銷對路、價格合適的商品。天道酬勤，經過三年的艱苦努力，義順公司順利成長為康樂縣最大的商貿公司。
張秉慶的思路越來越清晰，商業格局也越放越大，他清楚的看明白了義順的未來不會局限在康樂縣。于是，他把義順從偏僻的小縣城引領到了省城蘭州，繼續帶領團隊面向全省市場開疆拓土。
名牌、品牌思維
在張秉慶的經營哲學里，名牌產品就是信譽和口碑，企業品牌就是信任和背書。在這樣的商業理念指引下，義順在產品合作層面始終堅持名酒品牌戰略，在企業構建層面一直堅持走打造名企名店名招牌的路徑。
上世紀90年代末期的蘭州商界，有頗具實力的省市國有公司、二級批發站，還有經營多年的老商號林立，要想在這些商家中分得“一杯羹”談何容易。1998年，義順正式成為了五糧液的一級經銷商，由此開啟了與全國性名酒戰略性合作的大幕。憑著良好的商業信譽和強大的市場運營能力，義順旗下已經構建起了茅臺、五糧液、劍南春、國窖1573、五糧醇、威龍、長城等全國性名酒品牌陣營，義順也逐漸形成了西北名酒大商的認知。手握多個名酒資源，下游渠道豐富，義順甚至成為酒企進入西北市場的“必經之路”。
對此，張秉慶表示：“經銷商與廠家是唇齒相依、共生共存的關系，一個好的經銷商如果沒有好的品牌產品，他就很難做大市場。而一個好品牌如果沒有好的經銷商，同樣也難以在偌大一個區域性市場施展拳腳。”
同時，張秉慶也很重視企業品牌的打造，熱衷思考消費者需求。“買名酒，找義順 ”是甘肅家喻戶曉的廣告語，“好品牌，我代理”是西北市場酒水經銷商耳熟能詳的標語。張秉慶認為，品牌是企業的生命，所以他不遺余力的維護義順的商業信譽和社會聲譽。
作為西北渠道王者，義順在甘肅酒界聲名顯赫，現在集團公司有10家子公司，下設五糧液旗艦店、茅臺專賣店、劍南春專賣店，義順酒莊、義順連鎖超市及義順老張的店連鎖便利店近40家，營銷分公司39家。還設有中藥材加工廠、隴寶醋加工廠、義順奇肥科研開發中心、蓮花山中藥材科研開發中心等科研生產部門。
義順正在朝著百年老店的夢想進發，張秉慶總結說：“公司堅持仁義、團結和創新三大經營法則，我堅信義順老商號會走出更加廣闊的新天地！”
善學習、做公益，仁義當頭
勤奮好學是張秉慶最鮮明的性格特征，而他也把學習的氛圍與文化帶進了義順。學習貫穿于義順企業發展的每個階段，學習的層次不斷向上突破，從經商初期的學算賬、學經營，上升到后來的學管理、學戰略、學戰術，再到后來學修身、修心，張秉慶都帶著義順人學以致用。
“你們只看到我們在學習，不停地學習，不是我們天生愛學習，是我們不得不學習。我們只有學習，才能找到方向。在人生最迷茫、最低落的時刻，學習讓我重新明確了人生的真正意義，認識了財富的本來面目，也對自己的使命和價值的認識有了一個全新的，可以說是革命性的提升”張秉慶坦言。
而張秉慶把社會責任當作與經營企業一樣的使命。一直以來，義順集團始終致力于企業與社會和諧發展，積極投身家鄉的脫貧攻堅、救災、助力教育事業、參與“千企幫千村”及其他公益事業。多年來通過義順金榜題名獎、義順助學金、義順獎學金、義順成才獎等方式，為康樂一中、康樂中學等多所學校捐款捐物。
2017年7月，甘肅義順集團聯合中華孔子學會儒商會等單位，發起了為校園捐建孔子像的專項活動。兩年來已捐資近200萬元，為康樂一中、師大附中等34所學校成功捐建了孔子雕像。截止目前，甘肅義順集團已累計為助學、精準扶貧捐資超過1000萬元。
2018年4月，甘肅義順助學公益基金會的正式成立，開啟了義順助學公益事業的新紀元。該基金會由甘肅義順集團捐資設立，旨在繼承和發揚中華傳統美德，義利兼顧，扶貧濟困，助學助教，培育棟梁，報效祖國。這也是義順繼承人張秉慶對祖國接班人的寄托。
