雖然距離春節還遠，但最近全民又掀起了一陣瘋搶，這次搶的是茅臺，確切地說，是1499元的飛天茅臺。
有不少人為了搶天貓、京東、蘇寧等電商平臺上推出的1499元的茅臺，特意設置了鬧鐘定點搶購，但搶到者寥寥無幾，倒是為電商平臺拉了不少人氣。在線下，Costco上海開業期間也出現拼手速搶茅臺的盛況，不少沖著茅臺辦了Costco會員的人也是乘興而來敗興而歸。
你為什么總是搶不到1499元的茅臺？
回答這個問題，首先要回答為什么大家都要搶茅臺。
因為茅臺集投資品、消費品和奢侈品于一體，可保值可消費也可收藏。投資品不一定能保值，奢侈品保值但不能消費，但茅臺則不同。受釀制工藝和產地等因素的限制，茅臺酒是一種稀缺資源，年份越久的茅臺酒存放時間越長口感越好，再加上市場上的存量越少，也就越值錢。同時，茅臺又是有實用價值可以被消費的，多重因素疊加，催生了普通消費者洶涌的茅臺收藏熱。
但是茅臺不是你想搶，想搶就能搶。
茅臺曾經也有過賣不動的時候。在1998年亞洲金融危機的沖擊下，茅臺半年銷售不到700噸，而這一年茅臺全年的銷售目標是2000噸。在這個危機關頭，現在已經落馬的原茅臺集團董事長袁仁國一手搭建起茅臺的經銷商體系，此后，茅臺的銷售主要依賴于它的經銷商。
雖然茅臺在不同年份會根據市場供求關系限定最高價或者最低價，但經銷商依然有很大的尋租空間。
一組數據可以看出經銷商的利潤空間在逐年增大：2000年，茅臺出廠價、零售價分別為185元和220元，渠道賺18.91%；2008年，出廠價、零售價分別為438元和650元，渠道賺走48.4%；目前53度飛天出廠價、零售價分別為969元和1499元，渠道賺54.7%。
雖然茅臺給出的零售價是1499元，但隨著全民對茅臺近乎癡迷的狂熱，逐利的經銷商勾結黃牛炒作、抬價，市面上茅臺的價格在2500-3000元之間，遠高于1499元。
這也讓經銷商站到了茅臺的對立面，2018年時任茅臺總經理的李保芳就對經銷商發話，要求他們不要隨意炒作、抬價，斷送大好形勢。
“要多為別人想一想，不要只考慮個人，一味尋求暴利。”李保芳這樣告誡經銷商，這年5月，茅臺換帥，李保芳成為一把手。
成為茅臺經銷商就像是端了個金飯碗，因此經銷商也不能公然與茅臺對抗得罪金主，所以也會象征性地在終端擺上1499元的茅臺，以維護與茅臺這個金主的關系。
這也是為什么，1499元的茅臺就像一個江湖傳說，大家都聽過，但見過的人，少之又少。
至于Costco、天貓、蘇寧這些零售商為什么也是“一瓶難求”？這倒更像是這些商家的饑餓營銷，根本目的還在于為商家引流。
以Costco為例，要在Costco購物先要辦會員，很多人為了獲得購買茅臺的“入場券”，不得不去先辦個會員。
在蘇寧易購搶茅臺也要“入場券”。蘇寧易購發布的公告看，53度飛天茅臺(500ml)在10月11日0：00-10月17日18:00預約發售，10月18日10:00正式開始搶購，售完即止。按照規定，參與預約搶購的用戶，須在2019年10月5日前成為蘇寧正式Super會員或PP體育-體育高級會員(年包)，并在2019年1月1日—10月9日期間在蘇寧易購線上有過1次實物商品購買記錄(收貨完成未退貨，且單筆消費金額≥76元)的實名認證用戶。
有媒體記者在10月11日16時登陸蘇寧官網發現，飛天茅臺已有89271人預約，而這個數字還在不斷被刷新。
時至今日，作為消費品的茅臺，其消費屬性已被削弱，反而淪為市場各方牟求自身利益的工具。至于搶1499元/瓶的茅臺，還是省省吧。
