2018年9月12日，第九屆環鄱陽湖國際自行車大賽（以下簡稱環鄱賽）在上饒市橫峰縣正式開賽。然而賽事開始之前，已經有這么一位早已鎖定“勝局”，成為本次大賽的最大贏家。
是黑幕？NO！我要說的這個大贏家是江西省白酒龍頭——四特酒。
01再度拿下重磅賽事，江西頭號種子再提速
早在8月21日上午的在江西省政府新聞發布廳召開的“2018第九屆環鄱陽湖國際自行車大賽”新聞發布會上，作為江西白酒第一品牌的四特酒就已經穩穩的再度拿下環鄱賽的贊助權，這已經是四特酒第三次以大賽官方合作伙伴的身份“參賽”了。
環鄱賽自2010年開鑼以來，已成功舉辦八屆，賽事充分展示了環鄱一線優美的自然風光、獨特的生態價值以及江西的悠久歷史、多元文化、民族風情，為萬千自行車愛好者帶來了高質量的體育盛宴。經過八年的精心培育，如今的環鄱賽已成為亞洲影響力最大的自行車品牌賽事之一,并被國家旅游局和國家體育總局聯合授予“國家體育旅游精品賽事”稱號，這是江西省唯一獲得此殊榮的體育賽事，環鄱賽已成為江西省對外宣傳的一張靚麗的名片。
環鄱賽以碧波浩瀚、鳥翼如云的鄱陽湖為中心，精選全省11地獨具特色的環鄱城市，影響范圍幾乎覆蓋全省，同時也是面向全世界的一個重要賽事。本屆大賽有來自中國、澳大利亞、法國、美國等30多個國家及地區的職業車隊參加比賽。面對如此重磅的賽事，四特酒再度果斷出手拿下贊助權，率先拿下一場勝利。
作為中國特香型的代表，四特酒本身也是江西文化和中國文化的一張名片，與環鄱賽的聯合相得益彰。無論是向世界宣傳中國白酒文化還是展示江西風景獨好的各大城市魅力，都凝聚于本次的環鄱賽中。
此次賽事不僅加深了四特酒的省內消費者基礎，同時也進行了一次完美的大規模消費者培育，從文化和品牌兩個方面詮釋了中國特香的獨特魅力。為四特酒深耕省內市場、加速省外擴張再次提速。
02熱衷跨界的四特酒，正在成為破局者
近幾年來，和健康最密切相關的體育不斷被行業所提及，也不斷有酒企開始關注、冠名體育賽事，顯然，發力體育領域已經成為一個重要的營銷策略。實際上，四特酒早在行業復蘇之前，就已頻頻出現在諸如WCBA、國際馬拉松、奧運、環鄱賽等各大國內國際性賽事中。
白酒作為一個傳統行業，以往的形象認知更偏于傳統化、中老年化。隨著消費者升級帶來的市場環境變化，四特酒先一步洞察趨勢，通過一系列影響力和傳播力巨大的體育營銷，為品牌打上了“年輕、運動、活力”的新標簽。
行業正處于轉型期，先一步，帶來的改變是巨大的。四特酒正是依靠精準的跨界營銷，成功實現了不同于以前固化、陳舊模式的營銷創新，在行業調整期從容應對，即使面對全國名酒的激烈競爭，仍然在省內占據強勢地位，甚至在以江西省為核心的周邊地區，也形成了一定規模的市場。
除了體育以外，四特在教育、公益、航天、航海、文娛、公共設施等各方面，也展現了其省白酒龍頭企業的責任與擔當。在傳播方式上也與時俱進、靈活多變，除了電視、廣播、戶外等傳統媒體外，也涵蓋了包括高鐵、網絡、視頻、微博、微信等各類新媒體。
如今的四特酒，已經成功形成了新舊媒體組合，加上活動贊助，公益事業的全方位品牌策略。展現了積極正面的品牌形象，已經深入人心，甚至名揚海外，無論是在市場表現方面還是傳播品牌的創新方面，四特酒都已經具備一個破局者的姿態。
03與時俱進、有擔當，四特酒成功的必然
四特酒公司成立于1952年，六十多年來，其市場表現及品牌美譽度均可圈可點，堪稱白酒企業的教科書，即使是行業調整期仍然保持著10%以上的增長態勢。它靠的究竟是什么？
作為一個老牌白酒企業，四特酒的理念卻并不老舊迂腐。在保持傳統工藝和文化、堅守匠心的同時，四特酒無論是在營銷策略，還是技術創新方面，都不像一個六十多年的傳統企業。相反，四特酒在營銷方面，并不弱于一些新興的行業，冠名體育賽事、熱點事件營銷、新媒體傳播矩陣等等策略都運用得爐火純青。而在品質方面，四特更像一家科技公司，從材料處理到釀造勾調，引用了很多國內外先進的設備和技術，這也是其品質精益求精。包裝設計更是不在話下，四特酒多款產品都曾獲得過設計大獎。
福榮商貿的吳總如此評價四特酒：這個品牌很良心，我親耳聽到過四特酒的供應商抱怨四特酒廠對品質把關的嚴格，四特酒當年周總理都夸酒好，并非沽名釣譽，品質是越來越好，底下終端店反饋的消費者認可度很高。四特酒還做過很多公益，是個有擔當的企業。
正是靠著與時俱進，緊跟趨勢，同時不忘初心，負責任，有擔當，四特酒才成就了今天的輝煌。成功會有偶然，但是一直成功，定有必然。
