4月25日晚間,海南椰島(600238)發布2021年年報以及2022年一季報。報告顯示,2021年公司實現營業收入8.33億元,同比增長3.16%;凈利潤-0.6億元,同比下降347.40%。2022年一季度,公司實現營業收入2.22億元,同比增長26.19%;凈利潤0.25億元,同比大幅增長603.57%。
公告顯示,2021年公司推進“一樹三花”的產品體系及擴大品牌影響力,在廣告宣傳、會議費用等方面加大投入;同時公司為拓寬業務領域,在零售商業版塊、國際貿易版塊匹配成立團隊進行運營,相應費用投入前置與效益產出后滯,導致年度經營虧損。
由于前期酒類市場、渠道、品牌、人員等的前置鋪墊, 2022年一季度公司營業收入得以實現2.22億元,同比增長近3成。
海南椰島前身為國營海口市飲料廠,建廠于1953年,1993年股份制改制,2000年登陸上交所。這家幾乎與新中國一起成長的保健酒企,憑借其單品椰島鹿龜酒獨特的配方和保健功效,紅遍大江南北。當年“常飲鹿龜酒,活過九十九”、“北有虎骨酒,南有鹿龜酒”如今依然如此的朗朗上口。
翻開椰島鹿龜酒的歷史,從秦時“龜鹿金丹”,到唐時宮廷秘方;從東坡傳藥到瓊崖縱隊軍醫馮質夫無償獻方,椰島鹿龜酒因其深厚的歷史文化和確切的保健效果而深受人民的喜愛。
1995年秋,美國博爾公司經長期考察認定椰島鹿龜酒滋補保健效果確切,欲出資1.2億元的天價買斷椰島鹿龜酒生產權和配方,一石激起千層浪,最后,股東大會毅然決定:椰島鹿龜酒配方及生產權永遠不賣!
自1995年1.2億不賣后,椰島鹿龜酒乘勢開始了全國營銷的征程。2000年上市后的10年,海南椰島進入高速發展時期,營業收入從2000年的2.09億元,增長到2010年的高峰16.05億元,營業收入復合增長率達22.60%,凈利潤復合增長率達20.01%。
經濟發展有其固定的周期,企業也不例外。經過高速發展后,海南椰島營業收入從2010年的16.05億元,震蕩調整至2021年的8.33億元。針對現狀,海南椰島痛定思痛、破釜沉舟、甄別問題、積極整改,使公司經營戰略符合新時代發展需求。
2021年,海南椰島堅定踏上了戰略轉型之路。去年年初,海南椰島成功摘帽“ST”,公司聚焦 “大健康產業”為中心主干,以滋補型椰島鹿龜酒、輕養型椰島海王酒和原產地精釀白酒為公司的“一樹三花”戰略布局,主要產品包括“椰島鹿龜酒”、“椰島海王酒”、“貴臺”、“糧醬”、“封壇酒”等。
此外,公司布局椰汁類生態飲品和軟飲料(非碳酸)業務板塊,并結合海南自貿港政策,開展“全球購”進口精品銷售及跨境電商經營,同時協同公司產業上下游開展大宗商品貿易與供應鏈業務。
酒類業務方面,公司“保存量,抓增量”,聚焦傳統優質市場,以閩贛桂瓊為核心市場重點激活,全面進行市場開拓、消費者培育;同時落實濃香、清香、醬香三大主流白酒香型布局。2021年河南糖酒會中,椰島糧醬榮獲“十佳品類創新企業”與“十佳新銳品牌”兩個獎項。2021年,公司白酒系列營業收入1.45億元,同比增長54.15%。
飲料業務方面,公司利繼續聚焦湖南、廣東、福建、江西、湖北等重點市場建設,集中釋放優勢資源,潛心打造核心基礎市場。
全球購商業方面,公司充分利用海南自貿港產業政策,布局全球購業務,并按照既定目標順利實現了跨境電商、線下門店以及卡券業務三大主營業務全面落地運營。
在百年未有之大變局的今天,站在下一個十年的起點上,海南椰島在變局中開新局,在逆境中抓機遇,堅持“銳意變革,激勵創新”,聚焦 “一樹三花”戰略布局,對內抓品質提升,文化建設,對外抓渠道建設、市場份額,同時拓寬椰島全球購、生活家、貿易、國際投資等板塊,打造全球化的大健康、大消費品運營集團。