文 | 岳治中
糖酒會開幕日期越近，貴州醇品牌聲量越大。
繼傳出啟動品牌爆發式傳播、簽約成都最大地標廣告等消息后，貴州醇再爆春糖“炒作”重磅計劃。4月1日，貴州醇和枝江酒業董事長、總經理朱偉在其今日頭條個人號上宣布：貴州醇將千萬重金簽約神秘代言人，在春糖期間開啟“全城霸屏”模式。
重金簽約代言人，貴州醇全城霸屏
早在3月29日，朱偉就曾在今日頭條個人號上透露了貴州醇和枝江酒業的春糖期間品牌“炒作”計劃，在他看來，今年的糖酒會“將是幾年來最熱鬧的一次行業盛會，所以必須搞出點大動靜來！”不過在行文最后，朱偉賣了個關子，稱已公開計劃的力度“還不夠”，強調“我們還必須有更大動作、更大作為、更響亮的聲音！”
3月30日，貴州醇簽下春糖期間成都最大地標廣告；3月31日，宣布朱偉、唐松林4月3日將現身成都小酒館等消息相繼曝光，就在坊間猜測這是否為“更大動作”時，重磅消息來了。
4月1日，朱偉在今日頭條宣布了貴州醇將簽約神秘代言人的計劃：“糖酒會期間，我們將千萬重金簽約品牌代言人，時間定在4月6號。”他還借“愚人節”這一特殊節日制造話題，稱“今天是4月1號，我們特意選擇今天發布這一消息，希望有識之士共同鑒定真假。”
千萬重金下注，神秘代言人會是誰？
由于朱偉未透露明星任何細節，此次神秘代言人的身份引發網友不少猜測。
事實上，在白酒行業的品牌運作當中，通過明星代言來助推產品銷售的作法一直存在。借助明星的影響力，不僅可以有效提升品牌知名度，還可以增添信譽背書。一直以來，白酒品牌大多訴求沉穩大氣、莊嚴厚重的形象，所選擇的代言人也基本鎖定在知名的演員、藝術家、運動員、教授等領域，如葛優、陳道明、唐國強、郎平等人，都曾為白酒品牌代言。
具體到朱偉操盤下的貴州醇和枝江酒業，后者自今年1月21日起，曾先后推出過包括七位湖北籍世界體育世界冠軍、四位央視主持人、六位湖北廣電知名主持人在內的品牌代言活動，在市面上引起不小反響。
而相較于枝江酒業，貴州醇在品牌代言活動上一直顯得較為低調，從未對外釋放過相關消息。
有業內人士猜測，貴州醇此次選取的品牌代言人很可能從兩大方向著眼，一是地域性，一是知名度。從地域性上來說，貴州醇訴求“貴州”這一醬酒核心產區優勢，因此選取的代言人很可能是貴州籍；從知名度上來說，千萬重金簽約，說明該明星的影響力肯定不低。“貴州籍男明星能符合這一標準的并不多，像拳王鄒市明、特型演員馬少驊等人還是比較符合。”
微酒了解到，鄒市明已于去年10月份代言光良酒業，而馬少驊則并未傳出過代言白酒品牌消息。資料顯示，馬少驊出生于貴州省貴陽市，是國家一級演員，此前曾在《走向共和》、《歷史轉折中的鄧小平》等熱播劇中飾演偉人形象。
也有分析人士指出，貴州白酒并非一定要選取貴州籍明星，習酒、國臺、珍酒所選擇的代言人也并非貴州籍，“代言人的咖位、調性契合品牌的高端形象就可以，運動員很可能是一個方向，畢竟枝江酒業今年也推出了多位世界體育冠軍作為代言人。”
微酒就代言人身份詢問貴州醇方面，得到答復稱：“影響力肯定不低，但具體信息還不便透露，準確信息將在4月6日正式對外公布。”
貴州醇成今年糖酒會最熱品牌
盡管代言人身份尚不明確，但“千萬重金簽約代言人”一事無疑讓貴州醇品牌熱度再次得到提升。
本屆糖酒會前夕，貴州醇即開啟了大規模品牌造勢，單是簽下春糖期間成都最大地標廣告天府熊貓塔一事，就被不少網友感嘆“夠壕氣”。而這次的“千萬重金”簽約代言人消息，無疑把這種“壕氣”發揮到極致。
“朱偉和貴州醇正在展開春糖參展品牌最強勁的宣傳攻勢。”有酒業人士對微酒發出這樣的感嘆。
微酒梳理貴州醇和枝江酒業已公開的品牌“炒作”計劃發現，目前，兩家企業已針對本屆成都春糖會展開七大營銷活動。
其一，兩家企業競得春糖醬酒之心主題展最大展廳；
其二，朱偉將出席首屆中國醬酒T20高質量發展峰會等多場高端論壇并發言；
其三，朱偉將出席首屆中國醬酒新領袖論壇并發言；
其四，展開了線上覆蓋百度、今日頭條，線下覆蓋1.3萬余梯媒終端的品牌爆發式傳播；
其五，簽下成都最大地標廣告：4月3日整晚霸屏天府熊貓塔；
其六，發出糖酒會請帖：4月3日晚，朱偉、唐松林等白酒大佬走進別院里酒館，共敘醬酒未來；
其七，千萬重金簽約品牌代言人，4月6日對外公布并，相關廣告片全城“霸屏”。
上述酒業人士指出，七大營銷活動之外，朱偉還會打出怎樣的“王炸”，外界不得而知，但僅從當前的營銷效果來看，貴州醇相較于同業已經實現了品牌傳播層面的先聲奪人。
記者了解到，在聚焦糖酒會籌備工作的同時，貴州醇和枝江酒業的市場工作也在穩步推進，僅3月29日當天，貴州醇就收獲兩家大商簽約，首批款合計900萬。
“貴州醇經過過去一年的重振，到2021年進入了一個快速起勢的階段，開年以來，無論是品牌打造、市場招商還是產品動銷，都給人耳目一新的感覺，顯然，這些有節奏的推進都在朱偉的規劃當中。”有行業專家認為，貴州醇年后起勢恰逢糖酒會這一行業重大節點，承接前期勢能，借助諸多營銷活動，有望在今年糖酒會迎來屬于自己的高光時刻！
