瞄準未來,習酒全面向“新”前行!
文 | 岳治中
在千億品牌價值和醬香一流產區的雙重加持下,全新品牌戰略下的習酒正以嶄新的姿態向著“百年習酒,世界一流”的愿景奮進。
4月16日,以“品質引領 向新前行”為主題的習酒品牌戰略升級發布會在習酒公司召開。
2022年對于貴州習酒意義非凡,不僅是習酒創立的第70年,也是翻開歷史新篇章、打造品牌新高度的一年,在這樣的一個關鍵節點,習酒全新的品牌定位自然引起了行業內外的強烈關注。
01
以“領先”凸顯占位,
習酒品牌戰略正式升級
據了解,習酒全新的品牌戰略是:“習酒,大師與時間的杰作——高端醬香領先”。
對于習酒本次品牌戰略的升級,中國酒業協會理事長 宋書玉給予了高度評價。
▲ 中國酒業協會理事長宋書玉
宋書玉坦言,習酒對自身的品牌定位、產品定位、傳播定位進行全面戰略升級,調整后的品牌戰略,更加明晰地梳理了產品的層次結構、規劃了產品的認知定位、總結了產品的風格特點,將進一步加強習酒與消費者的溝通,有助于錨定卡位優勢、明確發展節奏。這次品牌戰略升級將是習酒向更高質量發展的堅實一步,定會成為習酒發展史上又一個里程碑。
茅臺集團黨委委員、副總經理萬波認為,新國發2號文件出臺的背景下,習酒對品牌戰略進行升級,正當其時。
▲ 茅臺集團黨委委員、副總經理萬波
對此,習酒公司黨委書記,董事長鐘方達表示:在進入新的發展時期后,為實現習酒“高質量發展、大踏步前進”的新規劃,著力突出習酒品牌記憶度,深化高端產品路線。確立了“習酒,大師與時間的杰作——高端醬酒領先”的品牌戰略,這是一次全新的突破。
▲ 習酒公司黨委書記,董事長鐘方達
習酒公司黨委副書記、總經理汪地強則指出,在習酒發展的歷史關鍵點進行品牌戰略的升級,歸根結底是對習酒產品質量的升級。習酒希望通過此次發布會,充分利用習酒品牌和品質優勢,讓廣大習酒消費者認識“新習灑”,習酒也將用“新戰略”,依靠品質引領,讓習酒在“新征程”上向新前行。
▲ 習酒公司黨委副書記、總經理汪地強
在微酒看來,除了品牌戰略本身的變化外,本次發布的新戰略中“大師”“時間”“領先”等關鍵詞同樣值得關注。
眾所周知,2022年是習酒實現第二個百億的關鍵之年,同時也恰逢習酒創立70年,新定位對“大師”“時間”的突出彰顯自信與獨立;“領先”則能看到在如今紛繁的定位中,習酒將消費者的選擇作為了定位點,傳遞“消費者的選擇才是最好的”。
對此,有行業專家認為,新品牌戰略的推出,有力地推動了習酒品質的輸出,也為習酒乃至整個醬酒品類的理性、健康發展提供了新的認知線索。
02
鐘方達獨家揭秘習酒品牌戰略升級背后的考量
實際上這次對品牌戰略的升級絕非空穴來風。
早在去年12月12日召開的習酒公司2022年全國經銷商大會上,習酒方面就表示:2022年要“揚文化、重傳播,聚焦高端做強品牌”。所以,此次品牌的升級,無疑是對該目標的落地。
會上,鐘方達也從三個方面對本次品牌戰略升級的價值和意義進行了解讀。
一是歷史與技藝交融,鑄就習酒品質卓著。70年櫛風沐雨,習酒品牌從小到大、由弱到強,最重要的一點就是始終堅持精益求精、品質為先的匠心。高端的醬酒,離不開歷史的積淀與技藝的傳承,習酒始終著力于傳承匠心、培育匠人、精益匠術來集中力量提升品牌內核。
二是轉型與升級并行,成就習酒品牌卓越。好品牌賦能好產品,好產品成就好品牌。習酒始終嚴守質量底線,堅持做精產品,順應消費升級,突出抓好品質升級與成果轉化,不斷升級品牌,引領發展潮流和方向,以形成更為強大的競爭能力。
三是文化與使命并肩,引領習酒發展高質。當前正處于行業聚變重要時期,機遇與挑戰并重。目前,習酒處于最好的發展時期,高質量發展是習酒的第一要務。未來的規模會受到資源的限制,增長要靠不斷地做精品牌、做強文化,要靠品牌和文化去賦能。
里斯戰略咨詢中國區主席張云則指出,過去10年尤其是過去5年,習酒取得了高速發展,里斯研究認為,品質領先是習酒創造奇跡的關鍵。在“品質領先”的背后,核心密碼是“大師與時間”。
張云表示,對于習酒來說,有一個非常重要的戰略機會,就是大師和時間的心智標簽,這是消費者心智里邊的心智高位,習酒必須要占據它,推動習酒占據高端醬酒的心智高點,夯實習酒在高端醬酒的領先地位。
從上述內容不難看出,本次習酒推出全新的品牌戰略,既是對“質量是生命之魂”宗旨一以貫之的延續,也是習酒突出自身優勢,瞄準“世界一流”奮進的落地之舉。
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習酒品牌定位如何向“新”?
近年來,在“質量就是生命”引領下的貴州習酒在品牌和市場層面持續跑出發展加速度,相關資料顯示過去五年,是習酒綜合發展最穩最快的五年,取得了遠高于行業平均增速的大跨越。
隨著如今中國白酒消費越發趨于理性,“強品質、塑品牌”逐漸聚焦,在全新的品牌戰略帶動下,習酒將面臨怎樣的市場機遇?品牌戰略路徑如何具體實施?
對此,中國酒類流通協會會長王新國給出了“做好價值認知,醬酒價值認知”、做好品質、品牌、文化的認可,特別是要做好窖藏1988君品習酒等產品、在市場跟廣大經銷商密切合作,共商共贏,要把品牌真正深入到老百姓餐桌、發展要穩健,深入“四點建議。
▲ 中國酒類流通協會會長王新國
此外,品牌價值評測組委會秘書長陳剛、北京大學文化資源研究中心主任張頤武教授、北京大學新聞與傳播學院院長陳剛教授也分別就此發表了自己的看法。
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瞄準未來,習酒全面向“新”前行!
需要注意的是,本次的習酒品牌戰略升級發布會,不僅有頂層方面的設計,在落地方面也有配套動作。
▲ 習酒·境遇東方(左),習酒·境像東方(右)
發布會上,習酒還借助習酒君品文化引領,豐富從生產、質量到流通的全員品牌理念內涵,習酒隆重推出“習酒·境遇東方”“習酒·境像東方”兩款高端文創產品。發布全新廠歌和企業形象宣傳片。
習酒方面表示,這是在歷經70年的時間淬煉之后,展現習酒與時俱進、面向未來的應勢之作。
回望習酒過去70年的發展歷程,在“質量就是生命”的指引下,習酒在品質、產品、渠道、市場、傳播、文化等多方面積累了強大的優勢,并助推習酒取得了今天的成績。
也正是基于這些優勢,可以預料,隨著未來“習酒,大師與時間的杰作——高端醬酒領先”全新品牌戰略不斷深入人心,并和“習酒文化”一道形成引領作用。
習酒必將不斷開創高效益、可持續、平衡協調的高質量發展嶄新篇章,并以新的發展格局迎接習酒創立70年,為“百年習酒、世界一流”的愿景打下更為堅實基礎。