群羊辭舊歲,金猴鬧新春。《中國酒業》記者從上午召開的牛欄山酒廠2016年媒體聯誼會上最新獲悉,2015年,在白酒行業大調整、大洗牌的市場環境下,牛欄山酒廠憑借其“正宗二鍋頭,地道北京味”的“民酒”定位,砥礪前行,實現了各項經濟指標的穩步增長,銷售收入突破50億元。
從“1+4+5”到“2+2+6 ”營銷戰略的實施,從大北京市場再到全國化格局,牛酒人正在用智慧和汗水不斷續寫著企業發展的輝煌篇章。
“三五”期間,牛欄山酒廠始終堅持在傳承與發展、繼承與創新中不斷探索前行,奮發有為,碩果累累。成功舉辦了“國營60年慶典”、“典藏紀念酒公證儀式”、“第二屆拜師儀式”、“第五屆全國清香類型白酒高峰論壇”等各項重大活動;順利開展了“太空大曲”實驗、“中國白酒169”計劃等核心科研實驗,建立了白酒行業首家“博士后科研工作站”、“北京市首席技師工作室”等科研場所;推出了深受消費者喜愛的超級單品——42度陳釀,年銷售突破2000萬箱;還獲得了“年度最具投資價值品牌”、“中國最具影響力品牌TOP10”、“綠色品牌大獎”、“首都文明單位標兵”、“中國酒業流通20年卓越貢獻企業”、“中華老字號傳承創新先進單位”等諸多殊榮;牛欄山酒廠被北京市文化局認定為“北京市非物質文化遺產生產性保護示范基地”;宋克偉廠長被中國食品工業協會評為“1985~2015中國白酒歷史杰出貢獻人物 ”、被中國酒類流通協會評為“中國酒業流通20年營銷領袖”。
新年開啟新希望,新年承載新夢想。2016年是牛欄山酒廠實施“四五”戰略的開局之年。“四五”期間,行業調整的壓力依然存在,面對嚴峻的市場挑戰,企業將以“四五”戰略為統領,穩步推進各項戰略舉措的落實。
牛欄山酒廠在“四五”戰略中提出,企業發展呈平穩上升趨勢,為了確保企業穩步發展,“以營銷為龍頭,以科技為核心,以管理為基礎,以文化為底蘊”的經營方針不變。同時,堅持 “一元化發展原則”和“民酒定位原則”的兩個原則。
順鑫農業股份有限公司將旗下企業分為九大事業部,牛欄山酒廠和順鑫旗下的幾家酒企都被并入了酒業事業部,稱為“順鑫牛欄山酒業”。
牛欄山酒廠提出,要讓企業未來的路走得更加穩健,路更長、更遠。就要在“四五”期間夯實基礎,認真做好企業的五個跨越,即:通過內部機制改革和創新實現向現代管理的跨越——推行現代管理;實現“牛欄山”品牌從“民酒”到“名酒”的跨越——打造名酒品牌;實現北京生產基地到北京總部基地的跨越——建設總部基地;實現文化體系到文化落地的跨越——踐行文化落地;實現從內生發展到并購擴張的跨越——審慎并購擴張。
《中國酒業》記者了解到,“四五”期間,牛欄山酒廠將繼續以打造中國二鍋頭第一品牌,引領中國二鍋頭產業發展為目標,發揚“誠信,創新,求真,包容”的企業精神,以“上進心、責任心、自尊心、關愛心”為核心價值觀,通過不斷追求管理進步、科技領先、市場拓展、服務升級、文化推動,在企業“四五”期末,形成以“牛欄山”品牌為主導的全國化市場營銷格局,實現百億銷售目標,力爭成為中國第一個進入白酒行業“百億俱樂部”的“民酒”成員企業。(中國酒業)
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