有這么一個品牌，備受行業關注，從“黑馬”到“奇跡”到“傳奇”再到“經典”；
有這么一個品牌，十余年發展，成為名酒品牌中省外銷量第一、省內銷量第二的超級大單品；
有這么一個品牌，一直關注中國文化傳承，并用成績告訴你文化的力量……
它就是華山論劍西鳳酒。作為西鳳酒集團全國化戰略的核心品牌，全力打造的超級大單品，以打造“中國文化白酒第一品牌”為目標，以其優異的品質、內涵深厚的品牌文化、影響力巨大的傳播活動，屢創銷售增長奇觀，成為陜西著名的文化白酒品牌。其營銷方式更是在中國白酒界掀起一股旋風，轟動整個白酒圈，也讓廣大消費者眼前一亮。它是怎么做到的呢？請往下看！
品牌文化峰會 打造文化新IP
無論是經濟的發展還是企業的發展都必須有文化作為強有力的支撐。多年來，華山論劍西鳳酒始終致力于打造中國文化白酒第一品牌，其四大精神支柱“勇智敏仁”也是從中國傳統文化的精髓中提煉而出。而華山論劍西鳳酒的文化堅守并未止于一句口號，而是重在踐行和傳承。
不得不提的是一年一度的品牌文化峰會，吉狄馬加、易中天、余光中、余秋雨、賈平凹、王立群、蒙曼、肖云儒、李剛等數百位文化學者、各界精英領袖出席，傳承和弘揚中國傳統文化，其規模和影響力日趨強大，也讓消費者真正感受到一個白酒品牌對中國傳統文化的堅守和弘揚。十余年發展，“華山論劍品牌文化峰會”已成為中國白酒界規模最大、水準最高、影響最廣泛的文化活動，連續六年被評為行業經典營銷案例，更得到上至省委省政府，下至廣大消費者的高度認可和贊賞，受到了社會各界的一致好評，文化的形象已經深入人心。以2018年致敬改革開放四十周年文化峰會為例：
首先從一條火了的“街”開始說起。華山論劍西鳳酒先是在線上對“國運長安”改革開放四十周年展進行傳播曝光。緊接著，進行戶外廣告精準投放: 在西安未央路打造了一條“全國首個改革開放城市圖片展”的匠心之街，共計26個展點，站站有圖片、張張有故事。
接下來用場景化打造和“體驗式”參與兩種方式進行引流配合，促成品牌的N次曝光、傳播。實現消費者與品牌之間的互聯共通，以關鍵節點為核心向外輻射精準人群，給人們制造可以主動傳播的點。
26家西安重量級媒體齊聚未央路
共同見證改革開放40年留下的印記
同時從不同的視角自述四十年生活和命運的變化，將改革開放四十周年話題與年輕人群體在情感上鏈接，同時，植入華山論劍致敬改革開放四十周年文化峰會信息。
從“文化學者 & 草根老人”兩個角度入手
制作“走心”病毒視頻
打造“體驗式”參與
所有動作是同步協同進行，將一個單點的“big idea”放到一個“面”中，再把“面”放進“體”中，形成一個傳播體系，協同配合，發出同一個聲音：“華山論劍 創新中國”9.8首屆西安企業家節·致敬改革開放四十周年高峰論壇——華山論劍西鳳酒2018品牌文化峰會。
嘉賓聯合簽署致敬改革開放四十周年西安宣言
在很多消費者的眼里，不僅僅是喝華山論劍，還能夠品到豐富的中國文化，更能感受到蕩氣回腸的中國精神。
探索新營銷之路 “ 華山論劍幸福公社”
無數事實告訴我們，群居的生命體，才是自然界最強大的，守望相助是人類的最高生存基礎。所以，渠道商需要通過聯合，重構商業價值鏈，以謀求可持續發展。
發布《華山論劍 幸福宣言》
今年8月，華山論劍西鳳酒依靠十余年的運營管理經驗、對行業弊病的深刻洞悉、以及強大的資源整合能力，強勢推出“幸福公社”這一酒業營銷新“物種”，宣告了白酒營銷全新模式的到來，幸福公社其中最核心的營銷理念就是“13416戰略系統”。即：1個核心“構建廠商命運共同體”，3大營銷創新“雙VIP體系、平臺化聯盟、增值生態圈”，4輪驅動“渠道共建，利益共享，品牌共創，文化共融”，16大體系“示范店面，價格長城，促銷聯動，跨界合作；星級福利，積分獎勵，幸福基金，多維盈利；手拉手模式，幸福三宴，幸福私享會，理事會決議；社員活動，幸福之旅，幸福社群，老板商學院”。通過龐大但詳細、科學的系統構架，建立一個以“共建、共享、共創、共融”為宗旨，以白酒核心終端客戶為主體的廠商命運共同體優質資源共享平臺。
華山論劍幸福公社正式成立
該模式得到著名白酒營銷專家、觀峰咨詢董事長楊永華的肯定。他提出了幸福公社的三大商業價值：以平臺重構商業生態圈，以共享重構商業規則，以共榮重構優勝劣汰的生存法則。他勉勵華山論劍西鳳酒相信自己、相信對行業的直覺和判斷，將幸福公社這一全新營銷模式做成可供全國學習和借鑒的范式案例。
開創體驗式營銷先河——“品質之旅”
多年來，華山論劍西鳳酒一直秉承著對每一位消費者負責的態度，認真做好名酒品質、積極傳播中國文化。2016年，為了讓每一位消費者見證華山論劍西鳳酒的匠心工藝，認識到什么才是真正的品質好酒，華山論劍西鳳酒大膽地將生產透明化，舉辦“我見證專線造的好品質”消費者品質游活動，在西北地區開創了體驗式營銷的先河，從而使華山論劍西鳳酒市場基礎更加穩定。
截至今天，華山論劍西鳳酒消費者品質之旅活動持續進行，數萬人親身見證了華山論劍西鳳酒的釀造過程,公開透明的生產流水線、精益求精的工匠精神以及柔雅醇和的產品品質受到極大認可。這也為其市場發展提供保障，成為眾多經銷商選擇華山論劍西鳳酒的重要原因之一。
華山論劍西鳳酒在不斷推進全國化戰略的過程中，為更好地為全國消費者服務，于2015年推出8年、16年陳釀，現在已成為省外強勢品牌，未來發展潛力無限。
8年陳釀
良心之作 性價比之王
信守中國名酒品質之道，
締造文化名酒性價比標桿，
惠賞天下愛酒之人。
集鳳凰泉水之靈韻、
有機五谷之精華，
專線釀制，品質保障，口感一流。
單透包裝
大面積鋪設喜慶、熱烈的中國紅，
以典雅的金色鐳射豎紋、富貴的景泰藍花紋點綴，
簡約、鮮亮、吉祥，
寓意生活紅紅火火、
事業蒸蒸日上、財源滾滾而來，
酒瓶敦實、厚重，寓意表里如一的品質堅守；
親朋好友聚飲的首選產品。
16年陳釀
名門之秀 禮遇上品
傳承西鳳名酒的貴族血脈，
閃耀文化名酒之光芒。
國家級釀酒師，
全程手工精釀，
堪稱高端中國白酒的標桿級作品；
以柔雅鳳香的典型口感，
重塑年份酒的標桿，
品賞之余，盡顯精英品位。
瓶型秉承“世界之星”設計大獎之精髓，
瓶頸以金箔飾書法狂草，藝韻貫通、氣勢如虹；
瓶身取自經典的“瓶中有酒，酒中有峰”，
剛勁渾厚的華山雄峰矗立其中，
寓意容天地、納百川之寬廣胸懷。
包裝為側開雙透，中國紅鋪地，
飾以金紋，富麗堂皇；
景泰藍底座高貴、大方，與酒瓶相映成輝，
有步步登高，青云直上之美好寓意。
歡聚、往來、贈禮的最佳選擇。
十余年來，華山論劍西鳳酒的市場規模從起步西安到高密度覆蓋陜西全省，再到進入全國所有省市區市場，屢次創造銷售增長奇跡。榮膺白酒營銷“金天使”稱號，被業界譽為“白酒界的黃埔軍校”、“陜酒營銷鐵軍”，更奪得第四屆白酒營銷“金爵獎”、中國廣告長城獎營銷傳播金獎、中國地域文化標志酒。
2018第99屆全國（長沙）秋季糖酒會，文化名酒新領袖——華山論劍西鳳酒，與您相約長沙芙蓉華天大酒店一樓陽光吧D。
