近段時間，作為豫酒龍頭企業的仰韶酒業推出了“對話河南”系列活動，通過文化名酒與文化名城、文化遺產、文化名人的深層對話和深層融合，以“講述河南、傳遞河南、代表河南”為全新的品牌主張，構筑強大的品牌號召力。
據悉，“對話河南”系列活動以“對話”為名，以唯美大氣的視頻和文字展示河南十八地市的文化名城、文化遺產，以匠心致匠心；與《大河報》聯袂展開“小口尖底瓶，陪你讀河南”系列報道，對話25位河南企業家。
得中原者得天下
河南是白酒消費大省。
在白酒行業，有一個說法：“得河南者得天下”。據行業相關數據顯示，全國34個省份中，在飲酒人群占比上，河南、云南、四川位居前三甲，其中河南平均是10個人中就有4個飲酒的人，而2021年河南白酒市場規模已經在600億左右，其中中高端價位產品占據20-30%。
可見，河南具有廣闊的白酒市場，是名副其實的白酒產銷大省。面對如此大的蛋糕，毫不夸張地說，幾乎所有頭部白酒企業都將河南視為重要戰略市場。
在如此激烈的競爭中，河南土生土長的仰韶酒，以其獨樹一幟的品類香型，正成長為這個市場里極具成長性的品牌。
隨著品牌備受消費者和市場認可，仰韶酒品牌影響力面臨進一步升級。“對話河南”系列活動通過文化名酒與文化名城、文化遺產、文化名人的深層對話和深層融合，是實現彩陶坊品牌向河南市場的強力滲透，提升其品牌價值的一大助力。
仰韶酒業展開的“對話河南”系列活動可分為三個維度。
·對話文化名城。中國八朝古都，河南獨占四個。城市是歷史、文化的承載者，更是人居之所。品牌對一個城市的強勢入駐，最終落腳點必定是消費者。根據了解，在接下來的時間里，經過鄭州、洛陽的活動預熱，仰韶酒業將在河南其他地市開展“太陽盛宴”高端酒品鑒會，以文化名酒對話文化名城，將仰韶酒的產區價值、品類價值、品牌價值、工藝價值等充分展現給消費者，讓消費者感受到品牌溫度。
·對話文化遺產。作為“中原腹地”的河南，擁有燦爛如星斗的文化遺產，物質文化遺產如洛陽龍門石窟、安陽殷墟、嵩山古建筑群等；非物質文化遺產如豫劇、豫菜、木版年畫、太極拳、汴繡、燈籠張等。文化是仰韶酒的靈魂。對話河南的文化遺產，讓仰韶文化與中原文化相互碰撞，在碰撞中感受時代痕跡、歲月沉淀，進而引發情感的共鳴。
·對話企業家。優秀的文化遺產，需要被傳承、被革新，進而在新時代煥發新活力。河南25位企業家以其初心、匠心、信心講述文化傳承的故事，暢談為商之道。彩陶坊天時系列產品被注入企業文化的溢價表達，無疑助推著仰韶品牌形象與價值的再次提升。
乘著新春之風，仰韶酒這款文化白酒有了創新性的品牌定位和品牌主張——講述河南、傳遞河南、代表河南。通過講述河南的人文故事，傳遞河南的城市溫度、匠人不忘初心的堅守，一方面讓人們更加了解河南，了解中原文化，另一方面也讓消費者感知民族品牌的傳承、堅守與創新。經過這一系列品牌的宣傳和打造，仰韶這一款白酒產品在龐大的消費群體中印刻上了“代表河南”的品牌認知。
以對話為楔子，打造全新品牌主張
廣告界普遍認為，一個品牌是否能夠深入人心，關鍵在于是否與消費者產生互動。仰韶酒業開展與消費者、文化遺產、高端圈層客戶的“對話”，是雙向的情感互動、文化交流、思維碰撞，是提升品牌信任度、品牌忠誠度和品牌市場占有率的絕佳途徑。
2021年，經過持續的品牌互動、持續的渠道互動、持續的消費者互動，仰韶酒業品牌知名度、美譽度和客戶忠誠度顯著提高，為彩陶坊深入高端圈層營銷、培育品牌聲量、構建豫酒高端市場更大格局創造了條件。
自2009年彩陶坊上市以來，以“到河南，喝陶香”為品牌定位的仰韶酒，豫酒代表形象已經根深蒂固。然而當前，消費者主權時代已經到來，市場對酒類品牌、品質和文化內涵有了更高的訴求，酒業競爭已由規模競爭逐漸向品牌競爭過渡。有業內人士認為，白酒仍在風口之上，未來，白酒向高品質、強品牌集中是必然趨勢。對于仰韶酒來說，如何推動品牌持續升華和裂變，是提高其高端白酒市場競爭力的關鍵一環。
據了解，以2022年為起點，以“對話河南”為楔子，仰韶酒業將借助三大戰略，正式邁入全新的品牌主張時代。
首先是“文化仰韶”戰略。仰韶酒業一直以來文化著稱，這個“文化”包含著“仰韶文化傳人”侯建光董事長的釀酒工匠精神；包含著仰韶酒業一直堅持讓仰韶文化成為影響世界的文化的企業目標；更加包含著中原文化的與時俱進與世代傳承。仰韶酒業將依托彩陶坊的品牌內涵和仰韶酒莊“一莊五園”的外在體現，將仰韶的品牌文化真正觸達消費者。
其次是品牌戰略。以全新的“講述河南、傳遞河南、代表河南”品牌主張，未來將主要聚焦3大競爭戰略：向核心主品牌聚焦、向精品白酒聚焦、向中高端聚焦。除此之外，仰韶酒還將以“更高站位、更準定位、更活文化”為品牌導向，開拓高端白酒消費市場，助力品牌高端定位，做強品牌價值。
最后則是以“振興豫酒”目標為指引的“十四五規劃”。在“十四五規劃”中，仰韶酒業要在2021年銷售額超過30億元的基礎上，在2025年實現70億銷售額，并沖刺100億銷售目標。為此，仰韶主要圍繞三大方面下力氣：品質方面，借助現代信息技術，搭建一流的“產、學、研”科技研發平臺，持續提升陶香型白酒品質；人才方面，實施人才強企戰略，加強人才儲備；品牌方面，賦能仰韶彩陶坊品牌升級，拔高品牌形象，并擴大高端產品結構占比，強化高端產品市場引領作用。
全新的品牌主張意味著更高的站位和更高的方向，這是仰韶酒業勇于突破自我，積極承擔“振興豫酒”使命的具體體現。可以預見，在高質量發展新征程上，仰韶酒業將以新作為和新擔當在高端白酒賽道上跑出“加速度”。
