7月25日10:00，阿里拍賣平臺上，首場線上郎酒陳年老酒專場拍賣會正式開拍。
經過199次競價，一瓶1980年生產的「郎泉牌」郎酒，最終落槌價27.9萬元，創下全場最高價。
△279001元的1980年郎酒
牽手阿里，開展老酒線上專場拍賣會，郎酒想干什么？
這是一次青花郎、紅花郎價值回歸的代表性活動。
攜手阿里拍賣，“老”郎酒攪動收藏酒市場
該場不間斷競拍持續了12小時，除了27.9萬元的1980年郎酒外，還有一瓶1981年「郎泉牌」郎酒拍出16.2萬元，2002年天寶洞藏（20）陳釀拍出8401元......
本場郎酒線上專場拍賣會，由郎酒股份、阿里拍賣、民酒網共同舉辦，共計募集61件陳年稀缺老酒上線阿里拍賣平臺，引發老酒愛好者、收藏家紛紛競拍。
△16.2萬元的1981年郎酒
對此，阿里拍賣酒類負責人程梁表示，近幾年隨著老酒熱的興起，老酒市場規模不斷擴大、增速不斷加快，未來將達到2000億規模的大市場。阿里老酒版塊已經持續經營多年，正是看重了老酒所具備的投資價值、飲用價值、社交價值等屬性，郎酒陳年老酒目前處于價值回歸階段，醬香型老酒價值正在被越來越多的買家所青睞。
一瓶酒拍出近28萬高價 ，郎酒憑什么？
郎酒這次單瓶最高價拍出近28萬元，令人側目的拍賣成績背后折射出老酒愛好者對郎酒收藏前景的看好。
首先，從品牌底蘊來看，郎酒作為1984年國家產品質量金質獎章獲得者，是家喻戶曉的中國老名酒。一瓶貯藏了40年的稀缺老名酒，這是郎酒能拍出近28萬高價的“硬核”。
其次，從老酒交易市場來看，“醬酒風潮”刮起。在“酒是陳的香，一年一個味”的觀念主導下，以茅臺為首的年份醬酒大行于市。不久前杭州一場陳年茅臺拍賣會上，一瓶1958年的茅臺更是拍出了120萬的天價。年份增長帶來醬酒高溢價空間，讓很多收藏者趨之若鶩；而伴隨收藏者熱捧年份醬酒而來的，是作為消費品的醬酒進一步供不應求現象的出現，投資屬性更加強烈。
最后，這種醬酒熱不僅僅在收藏市場上蔓延，在消費市場上也熱力十足。
根據網絡數據顯示，2018年，醬酒產能只占白酒總體產能的4%左右，但銷售收入卻以1100億的體量占據白酒總收入的20%，醬酒市場以高于白酒行業平均增速2—3倍的速度在快速增長。
綜上所述，在收藏市場與消費市場上的“兩方開花”，為醬酒帶來了巨大的關注度，讓其成為了新一輪白酒行業投資風口。
而作為醬酒英雄榜上名副其實的第二大醬香白酒，年份老酒存量稀缺的郎酒，也在這一輪醬酒熱潮中收獲了各方青眼，除了經銷權的緊俏，就是此番收藏市場上高價老酒的頻頻現身。
1978年以36萬元拍出的老郎酒
4月20日春拍上，1978年郎酒拍出36萬元高價；4月30日，青花郎2011年瓶貯年份酒上線酒交中心，連續4天大幅增長，5月8日收盤價漲至1772元/瓶；昨日阿里拍賣上，1980年郎泉牌郎酒拍出27.9萬的落槌價……
郎酒的收藏空間，還在上升。
頻頻加碼收藏酒市場，郎酒意欲何為？
拋開這次老酒拍賣，回到郎酒本身，之所以能在收藏市場上“一錘驚人”，其背后有著郎酒近年來對收藏酒領域的持續加碼。
郎酒先是攜手酒交中心，推出青花郎瓶貯年份酒，正式開啟了年份定價新征程。隨后，郎酒又在拍賣場上動作頻頻。據悉，此次拍賣后，郎酒還將于8月初舉行“老酒還鄉”活動，進一步彰顯老酒價值，收藏市場戰略野心初現。
△2002年天寶洞藏（20）陳釀拍出8401元
從廠家戰略層面，郎酒今年正式確定了醬酒“喝送藏”三位一體的發展體系，從動銷、禮品、收藏三個方面對郎酒醬酒市場進行了規劃，將“收藏”這一板塊提升到了戰略性高度。
“下半年，將對青花郎按生產年份進行定價銷售，還將在部分城市舉行老酒拍賣活動，以及實現線上老酒統一定價銷售。”郎酒股份公司副總經理、銷售公司常務副總經理、青花郎事業部總經理陳建偉在6月份青花郎事業部川渝、中原大區銷售工作會上如此說。
收藏市場的大力開疆拓土，對于郎酒來說，意味著什么？
首先是對于包括青花郎、紅花郎在內的整條醬酒產品線的價值拔高。
作為“頭部”產品的年份酒，在收藏市場上拍賣價格越高，越能夠證明品牌潛力與產品價值。
這能夠對市面上流通產品進行直接賦能，是推動青花郎、紅花郎等大流通產品市場價值提升的有力抓手。
△一瓶2008年生產的青花郎拍出2501元
“大家會覺得這酒買回去‘很值’。在一定程度上，可以推高市面上流通產品的成交量。”有經銷商認為。
從另一方面來說，活躍在拍賣市場上的客戶，大部分都是白酒消費群體中的高凈值用戶群體，年份郎酒在拍賣場上“大顯身手”，能夠讓這部分人看到年份郎酒在收藏價值方面的實力，很好地塑造品牌形象與產品口碑，做到對高凈值消費者群體心智高地的占領，可以說是另一種形式的“針對性品牌宣傳”。
“不得不說，郎酒現在是在收藏拍賣這一塊上找到感覺了。”某白酒營銷人士評論，“茅臺的崛起，很大程度上與年份酒在收藏市場上的體系化息息相關，但是在茅臺之后少有企業摸索到了收藏市場的運作道路，郎酒擁有醬香酒的天然優勢，又敏銳地察覺到了高端醬酒份額擴張的一條有效路徑，相信在收藏市場上的系統化運作后，郎酒會以年份酒為領頭羊，迎來整個醬酒部隊更大的突破。”
