中國傳統文化中最重要的春節不僅是一個家庭團圓互送祝福的節日，而且是最好的互聯網+的場景大案例，無論時間節點性還是影響力，實在是一個最好的起始點。也是最好的企業互聯網運營思維傳統呈現，要整個國家和全球華人歡樂祥和的來進行詮釋。
春節最重要的價值觀，就是千家萬戶的團圓。如果說開發產品從需求開始，即使是現代城市生活，誰能抗拒家的溫暖？誰能抗拒嚴父慈母的期盼？所以提前兩個月，你會觀察到各大線下線上零售商針對春節年貨進行的各種促銷推廣。賣的不是貨，是對團圓的期盼。所以喜慶團圓是最好的產品。一切在春節期間進行推廣行動都是產品本身應有的內在價值觀體現。事實上打動人們內心的，不僅僅在春節這幾天，而是每一天生活中都在積蓄和醞釀，想想努力工作究竟為什么呢？如果仔細看看，會發現，各種社會議題幾乎都會在春節的團圓中找到影子。
對現代的中國人來說，春節是離不開春運和春晚的，春運的圖片常常是各大媒體的當期封面押題大圖，并且持續好多天。很多家庭，很多人的奮斗都曾經或者正在和春運聯系在一起，一年的辛苦奔波，要在春節期間回家團圓，這條路就是奮斗之路，找黃牛買票是回家必備人脈，現在成了“刷”的技能。支付寶、微信以及12306、飛常準等移動終端來說，他們把場景連接到了手機里。現在春晚未必是一定要看的，但一家人圍在一起，儀式感一般的難忘今宵是必然要有的。
不僅僅是酒水消費，是幾乎所有的消費，都需要有自己明確的價值觀。原來是價值觀嵌入在產品之中，現在應該說是價值觀創造的產品了。人們的消費不再看產品本身，很多時候開始跟著感覺跟著內心的價值認同來進行。春運春晚的場景，和我們的全家圍坐桌前，舉杯敬老相親相愛，又有什么區別呢？前段時間寫《人對了，酒就對了》，全家團圓的時候，很多名酒都可擔當重任，只是想說總有那么幾款更恰當的，是誰呢？總不是“把樂帶回家”。甚至這就是一場中國酒水和兩樂的交鋒。葡萄酒有一個好處，就是開酒具有儀式感，而我們的黃酒加了木塞，就要讓人到處找酒起子。白酒的儀式感和符號化需要結合傳統節日來進行升華和深化了，又是誰來當此重任？值得一提的是金六福當起電影出品方，攜金馬獎導演打造幸福酒館場景IP，這個活動毫無疑問的代表了一種方向，有打動人心的本事，參與性再好一些，要用戶創造，社會化創造。讓酒有你我他回家的味道。
最后，春節是家的團聚，是家人親人的活動，是大國小家的活動，家不僅僅是國家社會的最小社會單元，也是人類從部落進化的現代社會的最小活動單元。親朋好友迎來送往，沒有社群，只有喜慶團圓。回到互聯網化生活的日常，誰不想有這樣一群人，這樣一個一個的社群，是家的文化，是親情相連，流淌其中的內容是不需要精心設計的，“人生何物堪珍貴，歲月應為最”，喜慶團圓是最好的產品，祝福讀者諸位親，吉祥如意，酉雞有利。
(本文選自《中國酒業》雜志)
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