今年的端午節比往年來得要晚一些,因為閏四月足足遲到了一個月。雖然遲到,但“防瘟祛病、祈求健康、平安和順、幸福美滿” 的端午節日內涵永遠不會變。再加上今年春節以來持續的 “疫情”困擾,讓我們的美好生活失去了諸多色彩。現如今經過全國人民的共同努力,我國大部分地區都已轉化為低風險地區,雖局部地區還在遭受“疫情”困擾,但這并沒有影響我們的美好生活回歸正常。由此看來,今年這個遲到的端午節更顯得彌足珍貴。
面對這樣一個特殊年份的端午節,我們的酒杯里究竟斟滿了怎樣的情懷?各大美酒企業又為消費者獻上了怎樣的過節攻略呢?不需多言,只要有美酒相伴的節日就是多彩的,就讓我們舉杯美酒,盡情享受這是詩、是情、是歌、是景,更是人家煙火的端午佳節吧!
“渠道聯動、品質引領”——端午消費全新選酒方
自古以來,佳節與美酒就有著不解的情緣,佳節唯有美酒相伴才能盡顯情懷。而飲酒作為端午佳節流傳下來的習俗,更是必不可少。正所謂,品一口香粽,飲一壺濁酒,豈不快哉?美哉?這對于受“疫情”困擾正處于消費市場有序復蘇的酒類產業來說,無疑是一次借勢發力的大好時機。市場調研顯示,廣大酒企為充分滿足端午節的美酒消費需求,在一個月前就開始積極籌備,如白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒等各大酒種的領軍企業紛紛在傳統渠道圍繞價格優惠和贈送福利為核心展開了端午促銷活動,并在專賣店、餐飲店、商超等終端大力推出了買酒免費送粽子的福利活動,為消費者營造出了濃濃的節日氛圍。尤為值得強調的是,廣大酒企為滿足消費升級與消費者的多元化消費需求,還特別推出了端午定制酒、禮品酒等端午專屬用酒。對此,正如廣大消費者對此反饋說,現在的美酒不但品質越來越好,而且選擇的空間越來越大,可以滿足親朋好友禮贈往來、餐飲消費等各種需求。
還有,受“疫情”影響,酒類線上消費從來沒有像今年火爆過。剛剛過去的618數據顯示,今年網上酒水消費是去年同期的10倍,尤其是高端酒消費更為明顯。為充分滿足端午節美酒需求,廣大酒企在積極部署傳統渠道的情況下,對線上渠道也做了精心安排,廣大酒企不但在企業自身的線上旗艦店推出了各種端午節消費活動,同時還聯合多家酒類垂直電商推出了節日特惠活動……可謂是為更好服務消費者,各大酒企成功開啟了線上線下渠道聯動的服務模式,為消費者美酒選擇增添了更多選項與便利。我們有理由相信,今年的端午佳節,酒類消費市場將會創造一組組更為華麗的數據。
針對今年端午節的酒水消費市場,多位產業人士表示:在消費升級、品質引領的今天,酒類消費市場線上線下全渠道聯動,不但充分滿足了消費者的選酒需求,而這種線上線下全渠道聯動模式已漸漸在酒類產業成為了常態,并且這種聯動模式會持續升級。相信通過2020這個不尋常的端午節,酒類消費市場定會再迎消費高峰,加速酒類消費市場回暖復蘇。
“觀賞酒景、品味美酒”——端午旅游醉美休閑方式
近年來,酒企游、酒莊游、美酒產區游越來越受人們追捧。正如中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉所講:“看酒景、學酒藝、做酒仙、品玉液、釀玉露、藏玉波”是酒企、酒莊與消費者形成良性互動的有效方式,這樣才能讓酒企、酒莊的特色被消費者準確品味到、感知到、觸摸到、體驗到。在當下的消費者主權時代,廣大消費者不但希望喝到好酒,更希望弄明白好酒是怎么來的,并且最希望體驗到“一粒糧食變成一滴美酒”的過程。隨之,看酒廠、逛酒莊、游產區便漸漸演變成了人們節假日的一種“醉”美休閑方式。
說起假日看酒廠、逛酒莊、游產區,端午節還真有不少看點,如釀酒最為神秘的“端午踩曲”正好是在端午時節開啟,說不定在這個特殊的端午節,在您的酒廠端午游的行程中便能大飽眼福,盡享民族產業的神奇與神秘;還有在傳統的端午佳節人們總要特意喝點雄黃酒、五加酒、菖蒲酒等,以求身體健康,或是吃粽子時喝點葡萄酒以促消化等。試想我們在端午佳節游走在美酒飄香的廠區里,再親自調制一杯美酒慢慢飲下,又是何等的高雅悠閑……總而言之,這種“醉美”的享受唯有酒廠、酒莊才有!
當然,現在“疫情”還沒有完全消退,今年的端午假期想必還會有很多人選擇“家里蹲”、“云上游”。對此,您完全不必擔心看不到美酒釀造場景,在今年“五一”小長假期間,不少酒企已先后推出了“酒企線上游”,無疑能更好地滿足您的休閑需求。
尤為值得強調與推薦的是,由中國酒業協會主辦,京東、百度承辦,瀘州市人民政府協辦的“線上中國國際酒業博覽會”已在6月16日隆重拉開大幕。在這個特殊的端午節,您可手機在手,通過“線上中國國際酒業博覽會”的平臺,盡享國內外美酒的獨特魅力,為這個獨特的節日再添祥和與安康。
總之,在這個特殊的端午假期,無論是您走進美麗的酒莊與產區,還是線上云游酒廠、酒莊,均能收獲“醉美”的享受,讓自己的身心與靈魂在美酒的微醺下得到徹底放松!
“適量飲酒、快樂生活”——端午飲酒最佳開啟方式
佳節是美好生活的縮影,美酒是快樂的使者。慶祝美好生活持續升級,只有醇香的美酒才是最好媒介。在這個全國人民期盼已久的端午佳節里,我們又應該怎么飲用美酒,抒發節日情懷呢?各種消費場景傳來了這樣的和諧音:美好生活美酒相伴,我們一定要做到適量飲酒,做到喝酒不開車、開車不喝酒,做到讓我們的美好生活因美酒更加美好……。為什么能有這些和諧音不斷傳來,消費者也給出了答案:喝少一點,喝好一點是美酒消費升級的主旋律,在中國酒業協會與各大酒企的共同努力下,已漸漸讓“適量飲酒、快樂生活”的消費理念深入人心,并樹立起了酒類產業良好的社會形象。相信在“適量飲酒、快樂生活”這一消費理念的指引下,今年的端午小長假不僅會加速酒類消費復蘇,而且“適量飲酒、快樂生活”將會成為美酒消費永恒的風景!
讓美酒經過時間的陳釀變得更加香醇,讓美酒相伴的美好生活越來越好。這個端午假期,美酒不僅會為我們補上因“疫情”錯失的各種節日味道。相信我們的夢想定會在汗水澆灌下精彩綻放,讓我們在端午佳節為越過越紅火的美好生活共同舉杯!(中國酒業協會)