近幾年，白酒行業內外部都發生了一系列顯著的變化，這些變化都在潛移默化地影響著行業發展的走向。新科技商業化進程加速，信息科技的力量增強，以及主流消費群體的變化，都在推動白酒業進行創新和變革。
作為有悠久歷史的傳統行業，白酒承載了很多歷史、文化因素，所以區別于一般快消品行業，白酒的第一層次是品牌競爭，依靠品牌力在高端和全國范圍市場競爭，比如貴州茅臺、五糧液、劍南春等一線酒企。
其中，劍南春作為中國三大名酒，在品牌營銷上不斷發起大招，大力推行各類事件營銷，引起了業內人士高度的關注和贊譽！
比如2017全球創新者大會、2017NBA中國賽、2017年世界斯諾克國際錦標賽以及2017APEC中國之夜等活動不止增加了劍南春的品牌曝光度，也提升了其品牌形象。
其主要的營銷戰略大體可以分為以下三種形式：
1、以文化塑造品牌故事
安史之亂的唐德宗李適、有“謫仙人”之稱的李白、宋朝大文豪蘇軾等等，這些歷史名人可都是劍南春的“頭號粉絲“。劍南春作為唐朝御酒，在歷史傳承過程中確實具有很大宣傳優勢，引經據典，將歷史人物和文化與劍南春品牌捆綁營銷，極大地提升了品牌內涵，也十分提升用戶好感。
同時，劍南春作為電影《芳華》核心贊助機構，品牌形象隨著電影的熱映和口碑傳播，也是獲得非常好的大眾贊譽。
2、借勢名人粉絲效應
2017年底奧巴馬演講會在上海舉行，美國第44任總統奧巴馬、德國第10任聯邦總統武爾夫及多位專家、學者、企業家參會。其中劍南春作為活動指定用酒在總統晚宴上華麗亮相。其后更是曝出克林頓、武爾夫等多名歐美前總統成為了劍南春的粉絲。在網絡上形成了極大的傳播聲量，強大粉絲效應讓劍南春瞬間虜獲大批網友關注。
3、擴大國際影響力
近年來，劍南春頻頻亮相達沃斯論壇、全球創新者大會等國際頂級商務活動，并聯合國際酒業巨頭法國軒尼詩和瑞典V&S公司拓展海外30多個國家和地區的市場，登陸納斯達克廣場，走進聯合國總部餐桌，榮獲“美國終極烈酒挑戰賽”最高獎等等……通過一系列全球性的活動，劍南春開啟向世界傳播中國白酒文化之路，不斷擴大國際影響力，爭奪世界話語權。
以品質為主打、文化內涵為抓手，不斷深化的全球營銷戰略。劍南春每一步棋都在穩扎穩打，力爭白酒品牌營銷典范。這對于眾多老牌白酒企業來說，無疑是一次巨大的沖擊，但同時也對傳統企業加速創新變革帶來了激勵和榜樣作用。
