從3月份開始，生肖茅臺酒的價格就跟坐了火箭一樣飛速上漲，猴年、雞年，狗年生肖價格近日上漲迅速。3月15日猴年生肖茅臺單日一批價上漲1000元/瓶，市場價超7500元/瓶;馬年、羊年茅臺酒這種早已發展到市場高峰的也有大幅上漲，3月7日馬年生肖單日上漲2000元/瓶;而近兩年上市發行的豬年、鼠年生肖茅臺酒在最近1個月里，市場價格上漲30%。
“牛年生肖酒越是引而不發，其他生肖酒就越情緒高漲。”前述酒商負責人直言，市場一直在期待牛年生肖茅臺酒的上市，但牛年生肖茅臺堪稱“神秘”。
在她的印象中，此前茅臺生肖酒發行，公司都會大張旗鼓地宣傳。事實上，幾個月前，牛年生肖茅臺酒的款式就被“劇透”，圖片被瘋傳。2月初，市場傳出牛年生肖茅臺酒將在某電商平臺首發，但是多次“跳票”。預估上市時間一再被推后，這也讓圈子里議論紛紛，尤其最近茅臺其他生肖酒暴漲，更是讓身邊不少“蹲守”的茅粉坐立不安。
有業內人士預計，本周各大酒商將陸續到貨牛年生肖茅臺酒，目前已有商家報出7000元/瓶價格預售，可謂牛氣沖天。
記者了解到，除了茅臺生肖酒，茅臺其他非標、系列酒也上漲明顯，炒作情緒持續升溫。比如，茅臺“中國國家博物館”紀念酒之前報價為單瓶6500元，最近漲到了8500元。
在眾多酒都大漲情況下，飛天茅臺會啞火嗎？顯然不會。眾所周知，生肖酒的賣點，文化的賦予是一部分原因，還有一部分是消費者所期望“價值”，只有消費者認可其未來所具備的升值空間，該類品種的酒價才能具備上升潛力。如果未來沒有升值空間，或者其所賦予的文化內涵被稀釋，那對于整個生肖酒市場是極為不利的，這也是目前消費者所“擔心”的問題。
由此可見，目前，想要把茅臺生肖酒賣給消費者，還是有一定的難度，畢竟動輒千元的零售價格，大部分消費者即使有心也無力。這也是一部分消費者寧愿盤踞在電商網站上去搶飛天茅臺，也不愿去配置茅臺生肖酒的原因。因此，僅僅是從品牌的角度看，很多所謂的“生肖酒”不存在大賣特賣的可能，因為理性消費時代，消費者購物的目的性越來越強。
