“我排了6個小時才拿到，從早上10點一直排到下午4點。”9月27日，在北京市海淀區六道口地鐵站內，一位拎著兩瓶飛天茅臺的男士對記者表示。從他略顯疲憊但喜上眉梢的神態來看，這是一件“累并快樂”的事情。
就在此刻，在離六道口地鐵站789米的圣熙8號購物中心內，還有上百人正在排隊領取售價1499元一瓶的飛天茅臺。
從六道口地鐵站前往位于圣熙8號購物中心的物美學清路店，在這段不足千米的路上，記者看到了十余位拎著茅臺紙袋的消費者。其中一位女士臉上頗有勝利者的喜悅，“排了半天的隊，終于拿到了。”她笑道。
在一瓶53度500ml飛天茅臺市場價動輒兩千多元時，北京地區的物美超市卻開出了1499元的價格，著實令人心動。
據了解，1499元買飛天的活動期限只有4天。在2019年9月26日至29日間，物美于北京地區限量供應8萬瓶茅臺酒，平均每天供應2萬瓶。需要注意的是，若想獲得購買資格，需要滿足以下兩個條件之一。
一是在2019年8月31日（含）前注冊了物美會員，且在2018年1月1日至今有白酒購買記錄。二是2000年及以前年份的10月1日出生的物美電子會員。在四天活動期間，滿足上述兩種條件之一，便可獲得購買2瓶53度500ml飛天茅臺酒的資格。
此外，有了購買資格后，消費者也無法在物美實體店購買，而是需要在多點App上進行線上預購。在活動期間，每天早上9點開放預購通道，消費者預購成功后，可在隔日持身份證到物美門店取貨。
事實上，能夠買到1499元的茅臺不僅要有排長隊的毅力，或許還需要過人的手速。
由于此次活動的預購方式是在線上，并且是每天9點限量供應2萬瓶，這就意味著消費者可能要“拼手速”。何玲是圣熙8號購物中心的一位服裝導購，她對記者表示，自己連續兩天都沒有搶到。“每天9點剛過，2萬瓶酒‘嘩’的一下就沒了，頁面點都點不進去。”何玲說。
但隨后記者問了幾位已經拿到茅臺酒的消費者，他們均表示“還行，不難搶”。
物美集團副總裁張正洋對記者表示：“4天8萬瓶這么大的量，提貨時排隊在所難免，但預約成功后就不必擔心拿不到貨，我們的庫房已經根據多點反饋的數據完成了準確的備貨。”物美集團副總裁、新聞發言人許麗娜則指出，多點Dmall在助力物美線上線下一體化的過程中，建立了完整的會員畫像。
“我們對茅臺銷售模式的創新正是物美與多點OS合作后獲得數字化管理能力的體現。”許麗娜指出，茅臺與物美的合作是茅臺進行扁平化銷售的探索和實驗，通過大數據分析精準識別消費者，實現了商品流向的追溯和全程數字化管理，真正管控“黃牛”，讓消費者以最便捷的方式購買茅臺酒。
茅臺直銷控價戰略的成功，市場中“黃牛”因素需要格外重視，需要從源頭有可以追溯的消費規律。物美集團相關人士表示，“黃牛特點是對單一品種大量購買，因此公司通過三個品種的門檻設定，同時通過此前就是多點會員、本人電話核實等方式，最大程度地規避黃牛。”
