3月31日，茅臺自營電商平臺“i茅臺”正式開啟申購。
據茅臺官方數據，除因疫情原因暫未開放預約的上海、吉林及其他省區部分區域外，共有879家線下門店提供預約申購服務，首日參與申購超229萬人、622萬人次。
據悉，每天9:00-10:00，消費者可在“i茅臺”預約申購最新發布的珍品茅臺等四款產品，售價均為官方指導價，分別為2499元、1188元、3599元和4599元。
預約申購后，10:00-18:00茅臺將聯合杭州互聯網公證處，利用區塊鏈存證技術搖號，并在18:00公示搖號結果。
行業人士嘗試申購，通過個人認證后，點擊產品會顯示附近門店，不同商品、不同門店投放量并不相同。
“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，整合接入了京東等12家第三方電商平臺購買飛天茅臺酒的搶購信息。
平安證券今日發表研報指出，茅臺 3 月 31 日上新電商平臺“i 茅臺營銷 APP”，主要選取虎茅等非標產品，以提高直營銷售渠道占比。這是茅臺在 2014 年成立唯一官方電商運營商茅臺電商后，再度布局電商平臺，彰顯了公司堅決控價的決心。新平臺采取線上購買、線下提貨的銷售模式，有效控制貨物流通，平抑產品價格。同時，通過自有電商平臺銷售有利于增強公司利潤，帶動公司經營向好。
浙商證券指出，“i茅臺”在此前茅臺云商上的基礎上，新增客戶會員管理體制、抽簽隨機等方式，數字化程度更高，更公平，為更為精準的投放、更為合理地分配渠道利潤和更強的渠道管控力奠定基礎，同時為非標產品提供產品發布平臺。
