6月26日，小糊涂仙正式推出了其醞釀近四年的次高端戰略新品睿6，計劃以這款 “新白酒”鎖定“新精英“”人群。
白酒營銷已經轉向消費者為核心，小糊涂仙敏銳地觀察到了“新精英”這個消費主流人群的巨大潛能。所謂“新精英”，是指80、90后這類已經成為社會消費主流并具備全新消費意識的人群。他們見證了改革開放和全球經濟一體化發展，具有高學歷、高收入和高要求特點，對新事物接受度強，同時對傳統優秀文化又很認可，消費特點是高品質、高顏值、高價值。“新精英”是當下社會的中流砥柱，未來精干力量。
針對目標人群，醞釀已久的睿6上市，開創“新白酒”理念，小糊涂仙精準實施消費者營銷，賦予了次高端價格帶更有新意的內涵。
睿6的“新內涵”
新白酒，是睿6的典型特征，給次高端白酒市場帶來了豐富內涵。睿6為什么被稱為“新白酒”？其新意何來？
第一，睿6產品設計理念上是先鎖定目標消費群，再進行產品設計，產品打造。所以思路之新，更加貼合市場規律，是睿6未上市就能引起業內關注的一個產品。
“雖然就消費實力而言，新精英人群處于重要地位，但是其在酒企布局中的戰略地位卻是滯后的。當前市面上的基本都是流通型的傳統白酒產品，在產品設計時并沒有明確針對新精英人群，其實這在供需上是存在不對稱的。”在有關專家看來，正式由于這種“不對稱關系”，才給了睿6極大的商業機會。
睿6無論從外觀設計還是酒體口感、價格定位、運作渠道，都是全程圍繞新精英人群需求進行推進的，因此，以“全新理念”去打造一款產品，睿6首先就贏在了起跑線上。
第二，產品力形成的“核心價值”。
新精英消費群對一款產品的接受度，首先來自于創新靚麗的外觀形象，中西結合的文化內涵。這一點，睿6從設計感的角度為產品賦予了第一層價值感。
在外形上，睿6的酒瓶融入星空、星云的創新設計，圓形外觀顛覆了傳統白酒的陳舊印象，時尚輕奢、精致貴氣；在酒體上，甄選3年以上的優質基酒與20年陳釀，經由釀酒大師精心勾調，實現了“輕柔綿甜、一品四香” 層次豐富的口感。
睿6從外形上看起來像洋酒，但是內里裝的是傳統白酒，這種‘外洋內中’的創新產品設計，飲用過程中香味、刺激、舒適的體驗感，滿足了新精英人群的審美與精神需求。
第三，限量銷售，以品質塑造品牌
在睿6發布會上有個信息引起眾人關注，今年限量銷售5000件。按常理來說，酒企對銷量的追求都是越高越好，然而小糊涂仙卻反其道而行之。
“睿6并不是一款銷量導向型產品，而是肩負著提升品牌價值的任務，采取限量發售是出于兩方面的考量：一是保障每一瓶睿6的穩定高品質，二是保障每一位消費者都能享受到高質量服務。”小糊涂仙相關工作人員表示。
搶占新精英消費群，睿6有三大優勢保障
“新白酒”或許只是理念，也可以理解為一個成功作品的背后思考。但要想俘獲認知極為理性，尤其是特別注重價值的新精英消費群，睿6其實還有更多的優勢保障。
首先是優質產區背書。
好的白酒產品質量與產區息息相關。小糊涂仙依托赤水河谷獨特的地域優勢，取赤水河天然純凈山泉水、精選顆粒飽滿且淀粉含量豐富的紅高粱，秉承傳統工藝，充分吸收當地獨特的自然氣候資源，醞釀出了“睿6”的高貴品格。
其次是品牌認知加持。
提起小糊涂仙，都說這是一款富有傳奇色彩的品牌。的確，成立于1997年的小糊涂仙，距今已有23年的品牌歷史，其依靠創新的文化營銷和品牌與品質故事融合策略，迅速成為了一款大江南北眾人皆知的品牌。特別是80后，對小糊涂仙都有價值感很強的品牌印象。因此，在這樣的品牌認知基礎上，睿6具備了引爆精英消費群的最大可能，保障了后期銷售順利展開。
再次，市場基礎優勢不可忽視。
小糊涂仙的“長板”是建立在原有百元價格帶之上的全國化銷售網絡，市場基礎與布局優勢明顯。不僅如此，2017年開啟“二次創業”以來，小糊涂仙在戰略定位、品牌傳播、結構提升、團隊建設和全國化深度推廣方面取得了顯著成效，品牌價值與市場價值得到了應有的回歸。這是睿6得以迅速推廣的厚實基礎。
小糊涂仙酒業于2018年推出了“小糊涂仙典藏“來試水中高端市場，近三年來每年均保持了高速增長態勢，從而打破了業內及消費者對小糊涂仙以往的產品認知，所以站在原有的積淀之上，睿6有望實現快速突破。在記者采訪中，白酒專家對睿6表達了很高的期待值。
堅持創新驅動，堅持高品質、高顏值、高價值的小糊涂仙，已經開啟了睿6的全國化布局。據悉，以上海、杭州、南京、寧波、蘇州等地為代表的長三角市場，以廣州、深圳為代表的珠三角市場，都是睿6的重點目標市場。同時，北京、天津、長沙等睿6也將會有所行動，讓更多新精英消費群體驗到小糊涂仙的次高端市場“新作品”。
期待睿6“銳馳進發“！也期待著睿6能帶領小糊涂仙酒業進入高質量增長新時代。
