從洗腦到走心
想當年,鋪天蓋地的要喝就喝xxx,或是一句品牌標語無限重復。
看電視的時候就最討厭那種一句廣告詞要繁復播三次的廣告了,聽得一身雞皮疙瘩。
但是這樣的廣告卻很多,其中是有著心理學上的暗示作用的,幾乎可以說是一種洗腦。
然而,如今的人們對于這樣明顯的心理暗示已經有了很強的抵抗能力,這種廣告必定不會吃香,也不會有顯著效果了。
所以很多品牌開始轉變策略,比如比較隱晦的心理暗示,
同樣的產品標識在不同的時間、地點和場景接連出現三次以上就會讓人產生熟悉感,進而達成品牌的宣傳。
這種廣告方式應用比較普遍,比如大量開分店,一個城區十幾家,可能你逛逛街就能看到街頭街尾都是這家店。
于是乎你心中便有了這是一家不錯的店這樣的想法,如今有很多品牌都選擇這樣的方式去梳理品牌形象。
當然這種方式比較適合新興品牌,屬于成本較低,見效慢的一種。
此外就是改變廣告的風格了,現在有很多的品牌都開始做走心的廣告,不再是簡單的洗腦。
比如江小白,看著一瓶瓶酒上的文字,心中便感慨萬千。愁緒上心頭,自然付之酒。
而且一個優秀的廣告可以讓品牌的熱度大大增加,一躍成為網紅。
比如之前999感冒靈的廣告——《有人偷偷愛著你》,便刷爆朋友圈,觀之著絡繹不絕。
可見廣告走心已經成為一種吸引消費者和宣傳品牌的重點了。
洋河走心系列——致敬
再過兩天就是父親節,這個年代很奇怪,子女們不一定記得父母的生日,卻一定會知道父親節和母親節。
可能是人多“記性”才好吧,因此很多人也把這兩天默認為父母生日了,其實也沒什么不可,重要的是有一份心意嘛。
像洋河這樣的酒企怎么會錯過這樣的日子?于是洋河夢之藍·致我最尊敬的人之《夢想的通關秘籍》便暖心上線。
《夢想的通關秘籍》的預告片和海報讓人心中溢滿了一份復雜的情感。
父親那已經斑白的頭發和不知何時褪去了嚴厲的雙眼戳刺這我們的心,曾經不允許喝酒到勸你少喝,再到一起喝兩杯。
這個過程讓多少人瞬間淚目,回憶里的點滴都在敲磨這你故作的堅強,這一刻回家,和父親一起小酌吧!
雖然現在還只是海報和預告,但已經讓洋河躍入大眾視線,傳遞正能量,走心的廣告會讓人忘了這是廣告,帶來的是更為忠實和重視的目光。
這才是廣告的高級境界。