傳統白酒很難和情人節這樣年輕化、潮流化的節日聯系在一起,因此,大多白酒企業在情人節這天都很難做出自己的營銷活動,畢竟送玫瑰、看電影、酒店ktv才是節日主流。不過,現今的營銷已經是很活躍很開放的了,所以,劍南春在這個情人節就打出了自己的宣傳,有竇驍演唱的《我要你》,還有老狼、張瑋瑋等大咖,加上百余位幸運劍南春消費者,共同探秘南極,并見證新品南極之心的發布會,整個活動十分甜蜜。
情人節當天,白酒品牌中最出風頭的莫過于劍南春了,劍南春官方微博一條名為“南極之心永恒劍證”的視頻微博引起了熱烈討論轉發,成為一時熱搜。不過筆者在觀看過這段營銷視頻后覺得這個效果并不是很好,雖然立意很明確,也緊扣情人節,還凸顯了很多情侶戀人之間的酸甜苦辣,但是和白酒的結合還是顯得十分生硬。唯有那個南極之旅的旅游廣告還不錯,因此熱搜出來的標簽也是旅游。
不過劍南春的這個新品南極之心就是通過南極之旅發布,因此,視頻中的旅游廣告也相當于產品廣告,因此,總體來說還是不錯,起碼作為傳統白酒品牌敢于嘗試就很好了。從視頻中可以看到南極之心的外觀——淡藍色的倒梯柱瓶身,似寶珠般的瓶蓋,看起來是挺好看的。不過酒體是怎樣的還不得而知,得等到發布會之后,產品回到國內才知道。
其實可以想象,通過一場甜蜜而神秘的南極之旅來發布新品,這一策劃相當有吸引力,配合著二月十四情人節這樣一個比較火熱的日子,除了沒有處理好白酒和情侶之間的聯系之外,其他的做得都非常好,可以說是比較成功的。
從劍南春這次帶頭做情人節營銷可以看出,白酒在尋求突破,因為競爭日益增加,市場卻很難拓展,因此需要打破陳規來尋求出路,否則到來的將是殘酷的結果。情人節或許不止鮮花紅酒,白酒也能很浪漫,劍南春領銜白酒甜蜜情人節。