據悉，在今年的“雙11”，1499元/瓶的茅臺酒在電商平臺放貨后被“秒殺”，不僅消費者愿意買，其中不乏“黃牛”身份的消費者在搶購。
2018年的“雙11”，茅臺酒格外受寵。數據顯示，截至11月11日19時30分，茅臺在天貓“雙11”的成交金額已經超過了億元。
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據悉，茅臺新飛天53度500ml在“雙11”期間并未有任何的優惠活動，但仍然沒能阻擋消費者的熱情。有部分消費者表示，從11月10日開始就一直看著飛天茅臺，只能放進購物車，卻無法完成購買。總是跳出來名額有限，等了好幾次補庫存時間段，仍是撲空，比春運搶火車票還要難。
事實上，茅臺方已經加大了電商供貨量。據《證券日報》記者從茅臺天貓旗艦店處了解，官方旗艦店在“雙11”當天給茅臺設定了六個時段的補庫存時間，補庫存的產品分別為貴州茅臺新飛天53度500ml、貴州茅臺五星53度500ml和貴州茅臺丁酉雞年53度500ml。此次貴州茅臺給予消費者的購買額度從過去的每人兩瓶，上升至每人五瓶，消費者在付款后30天內發貨。
值得關注的是，不僅“雙11”被“秒殺”，茅臺在天貓預售期間成績也非常優異，阿里公關陳靜表示，從預售開啟之后的每一天，茅臺每天都是被瘋狂涌入的消費者搶斷貨。據悉，預售期間，天貓“雙11”在每天下午三點開始放貨，每日都有，限量供應，每人限購兩瓶。但是官方店從10月下旬開始，每天都被一搶而空。一位消費者表示，一直在上面掛單搶購，但是都沒有成功，根本搶不到茅臺酒。
而據記者了解，從11月1日至11月11日晚間19時30分，茅臺新飛天53度500ml在天貓旗艦店的銷量已經達到了83665瓶。若以茅臺新飛天53度500ml每瓶1499元的價格來算，茅臺當時的成交量已經達到了1.25億元。
據了解，茅臺酒在“雙11”期間被“秒殺”，與現貨市場的一瓶難求相呼應，因為在現貨市場，茅臺作為高端白酒的代表，市場上的供需一直保持著緊張的狀態。另外，目前飛天茅臺酒的價格市場上已經飆升至2000元/瓶左右，而1499元/瓶的茅臺酒在電商平臺放貨后被“秒殺”，不僅消費者愿意買，其中不乏“黃牛”身份的消費者在搶購。
濟南某位茅臺炒家表示，目前一些稍早年份的茅臺價格已經突破2000元一瓶了， 2013年囤酒的成本不過1000元左右，五年時間就上漲了300%，收益頗豐。這在一定程度上刺激了炒家；值得注意的是，除了專業炒家外，不少普通消費者也加入了“炒酒大軍”。據中泰證券分析師范勁松分析表示，茅臺的價格受到投資需求的影響，相對稀缺、保值增值的投資屬性導致市場出現奇貨可居、越漲越買的現象。
最后值得注意的是，11月10日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳公開表示，今后一段時間，茅臺價格不會再做調整。我們會奔著“千億”去干。同時他表示，稀缺資源不等于就是天價，消費者對價格認同，才是對我們的最好檢驗。
