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據海外媒體報道，當地時間本月24日，在卡塔爾官方推出禁酒令一周后，卡塔爾世界杯贊助商、美國知名啤酒品牌百威擬向國際足聯（FIFA）申請退回部分贊助費用，約4740萬美元。
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這是世界杯開賽以來，百威與“禁酒令”的又一次博弈，眼見無力回天，百威作為官方贊助商，未能如約得到預期的贊助效果，只能無奈喊“退錢”。
一波三折 出爾反爾的“禁酒令”
為了贊助本屆卡塔爾世界杯，百威已經花了7500萬美元（約合人民幣5.3億元），而且為了拿下后續贊助權，百威還和國際足聯簽署了一份價值1.12億美元的新協議。根據協議，該公司不僅在全球上架了卡塔爾世界杯限定款啤酒包裝，還在卡塔爾當地儲備了足量的啤酒庫存，以供球迷消費。而這一切準備都因“禁酒令”幾乎泡湯。
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百威此次向國際足聯索賠，大概是因為“禁酒令”來得太過猝不及防。
因為早在2010年，卡塔爾拿下世界杯承辦權時就曾承諾，啤酒在比賽場地和球迷區都可以買到，而且價格也很合理。
百威自1985年墨西哥世界杯時起就一直持續贊助世界杯，據外媒報道，按照約定，世界杯期間允許球迷在比賽場館的特定地點、特定時間段內購買啤酒。球迷們花11美元可以購買330毫升的啤酒瓶。為了本屆世界杯，百威啤酒還推出有史以來規模最大的宣傳活動，在70多個市場以及120多萬家酒吧、餐廳和零售店為百威旗下啤酒展開推廣營銷。
然而在開賽前的48小時，百威卻收到了一個壞消息：卡塔爾世界杯禁止在比賽場館及周邊區域禁售酒精飲料。據外媒報道，百威收到這一消息時還有三分之一的啤酒在多哈郊外的郵輪上沒有卸貨。百威啤酒在社交媒體上表示，“好吧，這很尷尬……”，隨后將此條推文刪除。
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出爾反爾的規定不僅讓百威作為官方贊助商處在尷尬的位置，也引起了球迷們的不滿。球迷表示如果事先知道禁令，就不會在門票和機票上花費數千英鎊。BUD在11月20日表示，所有未售出的啤酒將贈送給獲勝國家的球迷，具體贈送的啤酒數量尚不清楚。
據國際足聯估計，在世界杯期間，卡塔爾這個人口約為280萬人的國家，將涌入約120萬球迷和游客。僅在小組賽階段，前來觀看世界杯的球迷就已經預訂了超過9萬間酒店房間，其中卡塔爾公民僅占12%。也就是說，大多數來到卡塔爾觀看世界杯的球迷都將受到禁酒令的影響。
對此，百威英博的發言人表示：“作為國際足聯三十多年來的合作伙伴，我們期待在世界各地啟動FIFA世界杯活動，與我們的消費者一起慶祝足球。但由于我們無法控制的情況，一些計劃中的活動無法推進。”
“禁酒” 卡塔爾不是先例
為了減少球迷暴力事件的發生，球場內對啤酒銷售的限制并不少見。
英超球迷不允許在座位上喝酒、意甲球迷只能在球場內飲用酒精度低于5%的啤酒，巴西在2003年也曾禁止在球場內飲酒，直到2014年巴西舉辦世界杯時才取消了該規定。
但像卡塔爾世界杯一樣將禁酒做得如此之絕，還是第一次。
據外媒報道，這一決定是在卡塔爾作為東道主基于“世界杯場館內的每個人都必須感到舒適”的原則而決定的，他們不希望看到有球迷喝酒或出現醉酒鬧事。
事實上，卡塔爾原本就對酒精的銷售和使用有著嚴格的規定，國民不能在公共場合飲酒已經是幾千年的傳統。在世界杯期間，該規定的唯一讓步就是球迷可以在球迷公園等限制區域買酒，不過一品脫啤酒（約合568毫升）的價格高達12.5英鎊（約合108元人民幣）。
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此舉對國際足聯的品牌信譽造成了巨大損害，在國際足聯最大的全球體育賽事開幕前兩天，突然禁止贊助商在場內售賣產品，這可能不僅違反合同，還會讓新贊助商失去安全感。
在禁酒令發布后，相關人士表示，卡塔爾在場館內酒精飲料銷售方面的態度大轉彎，可能會導致法律糾紛，高昂的物流代價會對百威供應鏈上的合作協議產生連鎖反應。果不其然，在本屆世界杯啤酒銷售（不含0酒精飲料）前景堪憂的背景下，百威啤酒的母公司BUD宣布與國際足聯方面洽談，希望能退回4740萬美元（約3.4億元）的贊助費用。
四年一屆的世界杯是啤酒商們的狂歡節。據統計，在世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒等公司的股價均經歷了一波大漲，最高漲幅超過30%。
在卡塔爾世界杯開賽前，作為官方贊助商的百威曾預測啤酒銷量將創歷史新高：在比賽期間消耗的啤酒數量將超過卡塔爾一整年的消耗量。由于百威在卡塔爾當地沒有啤酒廠，所以需要提前走海運把啤酒從英國等地運過去，并放入倉庫冷藏，以應對當地的高溫天氣。
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國際足聯官方尚未對此做出回應。據相關人士推測，百威或許并不能獲得預期的足額“退款”，因為在卡塔爾之外的地方，百威憑借其官方合作伙伴的身份，已經展開了不少營銷活動。而這起風波最終會怎樣落幕，百威是否會將未售出的啤酒贈予獲勝國家的球迷，一切都仍待觀察。
