茅臺作為“國酒”一直聲名卓著,但凡什么事兒都能引起極大關注。而近日一條除”普茅”外將取消“拆箱令”的消息不脛而走也瞬間引爆熱點。
早在今年1月1日時,茅臺公司便出臺一紙“拆箱令”,飛天茅臺酒正式實施“開箱銷售”,其主要初心是為了打擊黃牛,刺激渠道出貨,減少流通環節,引導開瓶消費,抑制價格炒作,平抑市場畸形波動,平息茅臺酒的渠道亂象。
本意是想穩定市場,緩解茅臺酒的經營者囤積居奇哄抬價格的市場亂象。但這一政策是否會遭遇“上有政策,下有對策”?私下交易、酒真箱假、酒假箱真是不是會出現?原箱價格是不是猛增?
消費者以1499元/瓶的價格購買53度500毫升飛天茅臺仍是一件幾乎不可能完成的事情,而且“新炒貨”應運而生:一個茅臺酒紙箱竟然炒到500元的天價。還要擔心“箱真貨假”之類的問題。
那么為什么原箱茅臺酒價格會這么貴呢?一模一樣的飛天茅臺酒,有原包裝紙箱的往往要比散裝茅臺酒(沒有外紙箱的),每瓶要貴個300~400元。折算成每箱的話,不拆箱,可以多賺1800~2400元。主要原因也是原箱茅臺市面上較少,物以稀為貴,同時方便送禮和二次轉賣。
回顧貴州茅臺100%拆箱的初衷,無非是希望提高消費者飲用、開瓶率,控制“黃牛”的利益鏈條,從而把茅臺酒終端市場價格“打”下來。而從目前市場上茅臺原箱酒和空箱子的價格來看,100%拆箱并沒有提高開瓶率。
如今經歷近一年的亂象頻出,茅臺終于決定取消“拆箱令”。而走訪市面上的一部分茅臺酒也呈現一定下降趨勢。雖然不知道能否達到茅臺的初衷“茅臺酒是用來喝的,不是用來炒的。”但總歸是好事。這也許是新董事長上任“三把火,”企業也是需要不斷進行試錯的。
據業內人士分析認為,貴州茅臺100%拆箱政策的取消,對于茅臺酒的終端市場價格能起到一定抑制作用,但這也導致原箱茅臺酒變得更加稀有,直接導致了原箱茅臺酒價格的增高。
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